湖北日报全媒记者 彭一苇

今年1至9月，湖北社会消费品零售总额17212.78亿元，同比增长5.1%，直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动线上消费增长作用明显。湖北直播电商行业发展如何？湖北日报全媒记者对话湖北省直播电商协会秘书长陈立武，发现湖北主播最爱为“三农”带货。

人员流动性很高

小明正能量、涛总裁、晓夕、主持人阿喆等一批湖北人气主播正活跃在手机屏幕上。“湖北影响力较大的主播约有800人，粉丝量约3亿。”陈立武介绍，湖北的头部主播们为“三农”带货居多。

湖北是国内重要的农产品生产和供应基地，粮食、油料、茶叶、蔬菜、水果、畜禽、淡水产品等产量位居全国前列，宜昌脐橙、荆州鱼糕、潜江小龙虾、随州香菇、恩施藤茶……将它们搬上直播间，是很多主播进入直播电商行业的首选。

主播们身份多样，有主持人、村支书、明星等，也有想在直播电商行业中打出一片天地的“草根”。他们中有些人一夜爆火，赚了一波流量后很快泯然众人，也有一些人精心运营账号，持续保持着热度。正因为直播电商行业门槛很低，人员流动性极高。陈立武记得，4年前协会组织吸纳的600多名主播，如今几乎换了一茬。

“到底有多少主播很难统计，但10万粉丝以上或月带货30万元以上的达人主播并不多，更多的是没有经验的‘小白’。”陈立武说，但直播电商行业的魅力就在于它永远给人希望，在这里，新手小白也有可能切准赛道，发展成为达人。

今年4至6月，湖北举办2024“我为湖北好货代言”直播电商暨短视频大赛，通过“培训+PK”的模式，以赛带训、以赛促技、以赛育才。1000余位主播参与直播初赛，24组选手脱颖而出，比赛的同时，成交额超2000万元。

长久运营需要稳固供应链

陈立武认为，直播店想要长久运营，需要建立起稳固的供应链。尤其是湖北主播们带的货很多是食品、农产品之类，对品质的要求更高。“主播是最大的卖点，同时也是最大的风险。没有把好产品关导致‘翻车’的例子屡见不鲜。”

直播电商供应链越完善，“翻车”的风险越低，同时也催生了很多新职业，如直播选品员、投流优化员等。今年2月，中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业价值报告（2023）》认为，短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化、就业规模化等特点，直播电商催生出30多种新职业，在线交易额每增加1亿元，可带动就业增长约1100人。

政府也在为直播电商行业提供有针对性的服务，帮助产业更加规范。如武汉市去年公布了11个直播电商集聚区，其中业务涵盖企业（个人）自播、主播直播（代播）、直播孵化、直播培训、直播运营、推广策划等多个领域。黄冈市公共检验检测中心在罗田燕儿谷建立农产品质量安全检测中心，为农产品电商直播提供快检服务。

如今，湖北农村电商公共服务体系不断完善，全省创建49个国家级电子商务进农村综合示范县、30个省级电商示范县，建成上百个淘宝村、淘宝镇。手机成为新农具、直播成为新农活、大数据成为新农资、智能农机成为好帮手。