□ 谢琳
习近平总书记指出：“新质生产力主要由技术革命性突破催生而成。科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素。”服装制造既是传统制造业的主要内容，又是文化创意产业的重要组成部分。双重身份决定了其在传统制造业结构性发展、提升过程中的典型作用。湖北服装业与其代表的“汉派”服装曾是中国服装业中一张亮眼的行业名片，长期以来却承受着庞大库存所带来的经营压力，导致不少服装企业负“重”前行。从“制造”转向“创造”，再迈向“智造”，是湖北服装制造业良性发展的必经之路。设计创新作为新质生产力要素，不仅是湖北服装企业对当前新供需市场中生产关系的新理解，更将是其在精准生产、市场引领和品牌焕新过程中的重要理念支撑。
设计创新对柔性制造的积极作用
设计创新是服装企业应对市场的有效反馈，体现在通过准确设计的规划能力，实现服装生产的精准规划和柔性制造上。
产品库存是服装制造企业在市场化运行中侧重生产效率与渠道销售、轻创新投入及设计研发的派生问题。服装企业应通过设计创新视野，熟悉、分析、掌握市场的流行动态及深层需求，辩证看待流行趋势，避免“跟风生产”。通过创新设计思维，将生产预期合理化、清晰化、数字化，帮助生产过程中不断收集市场反馈、调整设计表达、落实柔性制造，达到精准生产、从源头降低库存积压的几率。在推进中国式现代化背景下，设计创新将成为湖北服装企业的核心竞争力。要借助创新产销思维，展现设计创新力量，突出服装款式特色、设置市场反应机制、提升品牌服装品质、细化满足市场需要，生产受到市场欢迎、适销对路的服装产品。
设计创新是引领市场的可靠方式
设计创新是服装企业在服装制造业中区别自身、引领市场的重要驱动力。设计创新是服装制造业砥砺前行的试金石，通过不断挖掘地方文化内核，抓取流行要素，制造流行爆款，正向引领流行趋势，服装企业与市场间将形成同频同向、共息联动的正循环。通过设计手段的美化，挖掘民族文化的内核，提高服装的美学表达能力，倡导具有中国特色的生活方式，刺激市场的消费积极性，满足人民对美好生活的向往。换言之，设计创新通过多元、积极、恰当的文化和艺术性表达，为市场提供更鲜明、立体、别具一格的服装艺术氛围和体验，这能够有力地增强服装市场的活力，引导更多消费者爱上“汉派”服装，帮助湖北服装制造业牢牢把握以创新为驱动力的高质量发展道路。
设计创新是改善服装功能性、实用性、装饰性的直接手段，是促进产销循环，刺激市场好奇心，引领市场消费的可靠方式，设计创新是推进湖北服装制造业在升级换代过程中的实用方法。与此同时，在思想层面中，改变固有的设计思维，提高行业从业者对设计和创新思维的系统性认识，着力形成鼓励行业人才创新的竞争体制，为新质生产力发展涵养人才“蓄水池”。设计创新不仅是湖北服装制造业“开源节流”的具体手段，更是积累产品实力以不断提高自身行业地位、维护行业可持续发展的桥梁。通过设计创新，推动现有的市场供需关系进一步发展，围绕“新奇特美”的实际需求，在供给端促进精准生产，从源头扩展行业半径，创造并引领服装市场需求的出现和变化。
设计创新与品牌焕新的双向赋能
设计创新是赋能品牌焕新的直接动能。设计创新是对民族美学特色和传统文化精髓进行创新性吸收、消化和表达，是地方服装品牌的品牌特色与企业文化的重要组成。设计创新能力的高低决定了地方服装业的发展水平，也决定着品牌发展的总体格调。推动品牌焕新，一方面要坚持以设计创新理念引领服装企业的品牌营造思维，另一方面要加快建设现代化服装产业体系，更好地提高设计创新的发展水平。
当前，我国服装业呈现出各美其美、百花齐放的局面。但也要看到，由于缺乏独特性、文化性或代表性的服装品牌，中国服装品牌中同质化现象较为突出。服装企业应当深耕传统文化，用带有识别性的特色设计树立、锻造、培养独特风格的服装品牌，在稳定国内市场份额的同时，积极向海外市场输出带有当代中国民族文化IP的“中国制造”，达到品牌焕新、支撑产业的目的。在商品意识和经济水平不断提高的今天，市场的期待水涨船高，消费者普遍追求“新、奇、特、美”的产品体验。以设计创新赋能新质生产力，加强服装产品的文化感染力，才能为湖北建设服装制造业现代化产业体系提供强大动能。
加快发展新质生产力，对于满足人民群众对美好生活的需要具有重要作用。设计创新作为新质生产力的内在要求，需要得到持续性、深层次和系统化的推动和发展，并在细分行业内形成与之相适应的新型发展逻辑和思维。设计创新与服装制造业的耦合是传统制造业未来发展的长期趋势。要发挥设计创新在生产实践中的作用，加快服装制造企业转型升级，着力打造一批对市场响应积极、思路清晰、重视创新的服装制造企业、创意园区和服装供应链。设计创新的必要性已在发展的过程中得到重复验证。思维改革、模式调整、是产业革新的必经之路。设计创新是传统服装制造业转型与升级的前提，是从“制造”迈向“创造”，最后过渡到“智造”的根基，是湖北服装企业得以发挥比较优势，打造不可替代特质的有效手段。在现有产业基础上，只有突破设计与生产的边际，方能快速释放产业“创造力”，以助力服装制造业快步迈进“智造”的全新征程。
（作者单位：苏州大学艺术学院）
