湖北日报全媒记者 彭磊 通讯员 丁元拾 唐上游 倪婷婷
磁湖，黄石城区一个10平方公里的美丽湖泊。
10月3日至6日，2024年亚洲桨板锦标赛暨中国黄石（国际）桨板邀请赛在黄石举行，来自中国、伊朗、沙特、日本、韩国等20个国家和地区代表队的近千名运动员齐聚磁湖未苏湾。
赛事点燃黄石文旅消费市场。
黄石文旅集团数据显示：国庆假期，该集团旗下磁湖湿地公园、黄石未苏湾、华新1907文化公园等景区，累计接待人数92.49万人，较去年同期增长65%。
跟着赛事去旅行是种什么体验？连日来，湖北日报全媒记者进行探访。
一人参赛，全家出游
9月30日，黄石未苏湾花间亭飞花酒店124间客房全部订满。这座今年开业的酒店面朝磁湖未苏湾，是观看桨板赛的绝佳之地，也是不少参赛选手住宿首选地。
10月1日，13岁的倪浩铭在奶奶、爸爸、妈妈的陪同下从苏州赶来黄石，一住就是5天。倪浩铭来自“风之曲”苏州育浪水上运动俱乐部，练习桨板运动已两年，这一次亚洲桨板锦标赛上，他参加U16组比赛。
桨板运动是一项近年来全球风靡的水上运动。桨板运动有多种参与方式，包括静水、冲浪、白水、竞速和桨板瑜伽等。在北京、上海、苏州、成都等城市，湖泊、河流，甚至一些公园的人工湖，都会出现桨板爱好者的身影。
“一块板，一条河，就可以玩得风生水起。”倪浩铭妈妈说，由于桨板运动参与度高、易上手，孩子很喜欢，家里也支持。进入俱乐部后，孩子参加各类比赛机会多了，每次参赛几乎全家出动。
在黄石这几天，倪浩铭一家行程满满当当：1日入住酒店；2日至4日完成小组赛，比赛间隙逛商街、品美食；5日，游黄石。
黄石市文旅局相关负责人介绍，跟着赛事去旅游的消费群体，热爱体育运动，也乐于为运动花钱。这一群体中，18岁以下的多是以家庭为单位出行，消费潜力大；18岁至25岁的人群热情足，参与积极性最高；最舍得为体育运动花钱的是36岁至45岁年龄段的人，“比赛期间吃住行游购娱，决不会亏待自己。”
从消费能力看，这些群体多来自于大城市且有一定经济基础。花间亭飞花酒店经理张超说，桨板赛期间入住酒店的客人，省内外各占一半，省内以武汉消费者为主，省外客人大半来自江浙沪。
黄石，全省体育大市，走出多位体操、乒乓、射击奥运冠军，国乒训练基地、省体操学院、省乒乓球学校、省水上运动学校先后落户黄石，湖北首家排球职业俱乐部在黄石挂牌。
近年来，黄石推动“体育+旅游”融合发展，激发文旅消费新活力，借助“体育+旅游”，实现旅游供应链的跨界链接，让赛事“流量”变为文旅“留量”。黄石市体育事业发展中心相关负责人介绍，每年发布“跟着赛事去旅行”百余项体育赛事目录，举办了全国田径大奖赛、中国龙狮公开赛等30项高品质体育赛事，2万余人参赛，数10万人线上观赛。
一本册子，玩转全域
10月3日，波光粼粼的磁湖水面，千桨竞发。
岸边，来自韩国的金泫志展开韩国国旗，为参赛的朋友加油。1日至7日，金泫志等一行奔赴黄石、武汉、上海，体验中国行。
金泫志入住黄石磁湖山庄酒店后，与所有参赛选手一样，收到一份大礼包，除了秩序册、参赛物品外，还有一份黄石旅游攻略小册子：四条精品旅游线路指南、酒店民宿、餐饮美食、网红打卡地……一应俱全。
黄石文旅资源丰富，铜绿山古铜矿遗址公园、大冶铁矿矿山公园、矿博园等工业遗址丰富，还有丰富的红色资源，特色鲜明的乡村游及山水游，但这些资源比较分散，游客到达率不高。
该怎样玩，让游客体验感最强？今年，黄石整合旅游资源，推出四条精品旅游线路：奇域探险之旅，串联华侨城恐龙奇域旅游度假区、西塞山风景区、东方山景区三大景点；工业印记之旅，将工业遗产、矿冶文化和考古发掘结合，领略“三千年炉火不熄”的传奇；田园风情之旅，串联龙凤山景区、上冯九古奇村景区、沼山乡村公园等景点，是美景与乡愁的融合；神秘仙境之旅，推阳新仙岛湖、滴水涯、百洞峡等景点，感受大自然鬼斧神工。
如何让参与度很高的赛事成为拉爆景区的“开胃菜”？黄石以举办洲际赛事、全国赛事这样高水平的竞技运动吸引外地游客。2022年，全国乒乓球锦标赛在黄石举行，孙颖莎等一众国手吸粉无数，奥运名将王楠将乒乓球推广运动带到黄石，吸引大量球迷。在四大精品旅游线路上，户外运动不断线，卡丁车大赛、摩托车山地越野、岩洞攀岩、“村BA篮球赛”等体育赛事高潮不断。
做足“跟着赛事品美食”等配套服务，黄石商务部门出炉“乡愁一桌菜”名单，推介50款黄石名菜、名小吃、名特产。以赛为媒，围绕资源、客源、服务三要素，做好“全区域布局、全季节体验、全产业融合、全业态创新”。
巨大的流量，释放出强大的消费能量，在酒店业和餐饮业表现最明显。上半年，黄石累计接待国内游客1337万人次，同比增长36.75%，实现旅游收入76.91亿元，同比增长44.51%。
一项赛事，点燃一个景区
抓住赛事带来的商机，黄石一些地方尝试将比赛引入景区。
2022年，阳新县王英镇仙岛湖景区，举办“天空之城杯”乒乓球邀请赛，探索体育赛事进景区。仙岛湖景区党工委书记、王英镇党委书记孔祥鹏说，景区提供吃、住、游、娱一条龙服务，非常适合举办体育赛事活动。
由于报名火爆，最后只能限定48支队伍参赛。赛前，主办方到处找比赛场地，连宾馆的宴会厅都摆上了球桌，还是不能满足需求，无奈，大部分比赛只能分散到县城去开展，决赛放在景区。
孔祥鹏说，吸取教训，王英镇将发展体育和旅游纳入一体规划。景区欢乐岛直升机基地，利用场地开阔优势，改造了面积达2000多平方米的仙岛湖国际体育中心，解决赛事场地不足的短板。
随着赛事旅游逐渐升温，部分参赛选手和游客抱怨从酒店去景区文体场馆交通不方便，体验感不强。仙岛湖景区将标准化体育场地设施建设延伸进村，并分散建设若干个文艺大舞台，打造5分钟文化体育活动圈。
看到赛事带来的商机，景区商户也坐不住了。短短几年间，这里涌现山居秋暝等一批高端民宿，仙岛湖湖色设计师民宿等景点引入桨板、潜水等水上特色体育旅游项目。今年国庆期间，仙岛湖景区旅游人数突破17万人，创历史新高。
在黄石，越来越多的景区开启“赛事旅游经济频道”，位于黄石开发区·铁山区的熊家境，利用山地优势，开展轻极限运动——高山速降精英赛，磁湖半程马拉松等系列赛事，不断推升黄石体育旅游热度。
黄石市文旅局相关负责人说，“体育+旅游”带来了门票、餐饮住宿等收入，通过持续强化赛事服务和旅游体验，将赛事热度转化为经济效益、将短期关注转化成持久吸引力。
记者手记
让“一时火”
变“一直火”
□ 杨富春
竞技体育，以其观赏性吸睛无数；群众体育，以其参与性备受欢迎。
新消费时代，“圈层”成为聚合人群的一种主要方式。体育迷因而渐成文旅市场的新生力量。
今年，国家相关部门联合发文，结合“消费促进年”活动，提出开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，打造一批知名度高、影响力大的赛事品牌，发挥体育赛事综合效益，促进体育与文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。
作为工业之城，黄石有着深厚的体育基础，拥有一大批体育爱好者和消费者、较为完善的体育设施，这为开展体育+旅游打下了坚实基础。无论是磁湖半程马拉松，还是亚洲桨板赛、全国乒乓球锦标赛，都是观者如鲤，兴致盎然。
但体育赛事也有其即时性的一面，一场赛事能火多久，会不会“昙花一现”？如何避免“轰轰烈烈开场、冷冷清清收尾”，的确是对体育文旅市场的一个考验。
针对这些疑虑，黄石文旅提供更多消费场景，比如桨板赛，就放在当地重点打造的仿古艺术街区未苏湾，这里业态丰富，有适合年轻人游玩的体验式、互动式场景；仙岛湖景区，近年来也在不断增加游乐内容，直升机巡游千岛、蹦极体验、湖底潜水等项目，都是扯住年轻人步伐的招数。
如果说，竞技体育是“一团火”，激情燃烧；那么，群众体育就是“满天星”，浅酌慢尝。大冶的“村BA”，自发组织，持续半年，成为村民夜生活的一道主菜，让“村”味比赛的流量变成推动文旅消费的增量，让“一时火”变“一直火”。
