2024年10月18日至20日，第六届中国粮食交易大会将在武汉国际博览中心举办。本届大会由湖北省粮食局、武汉市人民政府等部门承办，展示面积超过6万平方米，预计全国各省（区、市）3000多家企业参会参展，参展人员超4万人。届时，湖北重点打造和推广的“荆楚粮油”“江汉大米”“湖北菜籽油”等省域公用品牌和产品将集中亮相，深入诠释“湖北生态美、荆楚粮油香”的文化内涵，全方位展示湖北粮油品牌建设成效和产业发展成果，向新中国75周年华诞献礼。

湖北粮油 品牌起航

湖广熟、天下足。湖北是全国13个粮食主产省之一，具有良好的资源禀赋和产业基础，全省入统粮油企业1800多家，全年粮油加工业产值近2000亿元。为进一步打响湖北粮油品牌，提升湖北粮油产品的品牌影响力和市场占有率，湖北省粮食局自2015年起大力实施品牌战略：

2015年，“荆楚大地”商标注册，以荆楚“凤凰文化”融合粮油精华为整体设计形象对外展示，迈出了湖北粮油省域公用品牌发展的第一步。

2016年，抢抓“互联网+”机遇，启动电商业务，“荆楚大地”系列产品正式入驻线上平台。

2016年9月，登上CCTV-1新闻30分，成为全国首个省域粮油公用品牌产品宣传上央视的案例。

2018年6月，制定发布团体标准和管理办法，建立双品牌共建共享体系。

2018年10月，首家旗舰店在武汉市武昌区洪山路桃山村社区开业。随后在广州开办省外第一家旗舰店。

2019年8月，四集《荆楚味道》纪录片首播，首次对湖北粮油公用品牌及旗下米、面、油产品进行全维度、深层次的阐述。

2019年11月，成立产业联盟，34家单位成为首批会员。

2020年疫情期间，湖北粮油企业为抗疫作出重要贡献。武汉旗舰店一天都没闭店，全省50—60%的门店坚持营业，确保粮油供应的稳定和充足。

2021年4月，湖北粮油公用品牌发起感恩援鄂“最美天使” 活动。该活动分四期开展、持续一年，共优选33家企业的36种产品，累计寄送粮油产品10余万份，价值近900万元。

荆楚粮油 乘风破浪

2021年起，湖北省粮食局升级启用“荆楚粮油”作为新一代的省域粮油公用品牌，品牌指向更精准、品牌形象更具辨识度。其后，“荆楚粮油”多次荣获“中国粮油影响力公共品牌”称号，其品牌价值经评估达608.9亿元。目前，该品牌带动57家粮油企业的121款优质产品共建共享。

2021年5月，“荆楚粮油”首次抱团进商超。

2021年6月，湖北粮油公用品牌迭代升级稳步推进，湖北省粮食局召开座谈会，明确了“荆楚粮油”的品牌建设方向，逐步完全替代“荆楚大地”。

2021年8月，位于武汉市江岸区后湖大道，“荆楚大地”命名的最后一个门店开业，现已成为全省13家“荆楚粮油”展销中心之一。

2022年，“荆楚粮油”启动双品牌建设。以省域公用品牌+企业产品品牌“双品牌”模式，共同打造“荆楚粮油”“1+N+X”品牌矩阵，持续提升湖北粮油的品质和市场影响力。

2022年5月，启动“荆楚粮油”团体标准的修订工作，于12月完成。

2022年6月2日，“荆楚粮油中国行”正式启动。湖北优质稻米、菜籽油品牌推介暨院士专家515科技服务农业产业链推进会在武汉隆重召开。两院院士傅廷栋、张启发、桂建芳、陈焕春齐聚现场，邓秀新院士以视频连线方式出席，为湖北粮油品牌打CALL。

2022年9月，“荆楚粮油”省域公用品牌展销中心试营业，11月正式揭牌。截至目前，武汉、北京、十堰等累计13家展销中心开业。

2022年11月22日，在武汉地标建筑黄鹤楼前，“荆楚粮油”省域粮油公用品牌正式发布，宣传语为“湖北生态美，荆楚粮油香”。全省首批6位“荆楚粮油”品牌推荐官正式受聘上任。

2022年12月，“荆楚粮油”促销季开启。“荆楚好粮油 香飘进万家”，首场“荆楚粮油进商超促销季”展示推介会，发放百万消费券。

2022年至2023年，“荆楚粮油”先后荣获中国十佳粮油影响力公共品牌、中国粮油影响力公共品牌（名列全国第二）；“湖北菜籽油”荣获中国十佳粮油区域领导品牌、中国粮油最具影响力品牌。

2023年2月，“荆楚粮油”首次进京。“同饮一江水 共话京楚情”“荆楚粮油”中国行——北京品牌推介会暨产销对接会22日在北京举行。

2023年4月，“荆楚粮油”进广西，加快拓展西南市场。在南宁市南港粮食产业园，举办“荆楚粮油中国行”走进广西产销对接会。

2023年8月，“荆楚粮油”启动绿波纹统一品牌战略符号，携手央视的“一馔千年”品牌宣传合作项目正式启动。在综艺节目《一馔千年》中，展现“荆楚粮油+”品牌共建共享的风采。

2023年12月，“荆楚粮油”产品换上统一的“绿波纹”包装，全新亮相第23届荆楚粮油展销会。

2023年12月16日，“荆楚粮油”展销中心在北京开业，近百款湖北优质粮油产品首批入驻。这是首个省外“荆楚粮油”体验店。

2023年12月，在第二十三届荆楚粮油精品展示交易会上，武汉大学质量发展战略研究院院长程虹公布，“荆楚粮油”品牌价值评估为608.9亿元，在全国同类品牌中排名第二。

江汉大米 强势登场

2021年，湖北省委、省政府实施“十大农业产业链”建设，湖北省农业农村厅、湖北省粮食局作为优质稻米产业链的双牵头单位，共同组织了湖北首个以江汉平原区域为背景的省域公用品牌——“江汉大米”的培育和推广。“江汉大米”品牌于2024年正式发布，涵盖江汉平原37个县市区种植的稻谷，采取“攥指成拳”的策略，目前包含10家核心企业和16家后备核心企业，初步实现抱团闯市场的目标。

2024年3月13日，水润荆楚，江米如珠。“江汉大米”公用品牌发布，意味着湖北稻米有了一张共同的名片。

3月20日，“江汉大米”喷香第110届全国糖酒商品交易会，惊艳成都市民和全国客商。

3月28日，“江汉大米”亮相第十二届中国食材电商节，引起全国食材采购商代表的高度关注。

4月8日，“江汉大米”宣传广告登陆国内多家卫视，也同步在省内外主流媒体、武汉高铁及重要商圈，以及抖音、小红书等新媒体上展开广泛宣传。

4月11日，全国粮食头部企业走进湖北招商推介会，“荆楚粮油”“江汉大米”“湖北菜籽油”三个省域公用品牌集中亮相，79个项目拟定合作，签约总金额达286亿元。

5月23日，“江汉大米”武汉地铁品牌列车举行发车仪式。

6月5日，举办“江汉大米”粤港澳产销合作洽谈会，“江汉大米”品牌产品首次大规模进入粤港澳大湾区，签约金额达11.8亿元。同月，首次走进产销合作福建粮洽会，7家湖北粮油企业签约1.87亿元。

品牌矩阵 百花齐放

湖北菜籽油

湖北油菜面积和菜籽产量在全国名列前茅，生产的菜籽油色泽好、籽粒饱满、出油率高。作为湖北菜籽油产业链牵头建设的单位，2021年起，湖北省粮食局重点打造了又一个省域公用品牌——“湖北菜籽油”。2023年12月1日，该品牌对外发布，经评估品牌价值达90.7亿元，品牌旗下以“高油酸”“双低”为代表的企业和产品，正在成为越来越多消费者的首选。

武汉热干面

2020年9月8日，习近平总书记在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上的重要讲话中，提出“全国人民都‘为热干面加油’”。武汉是英雄的城市，热干面是武汉最具特色的食品，从2020年起，湖北省粮食局着力打造“武汉热干面”公用品牌，指导成立湖北省粮食行业协会“武汉热干面”产业分会，完成“武汉热干面”集体商标注册，制定“武汉热干面”产业“十四五”发展规划，发布荆楚粮油·武汉热干面（鲜湿型、生干面型）团体标准。

襄阳牛肉面

襄阳牛肉面始于清朝康熙元年（公元1662年），迄今已有300多年历史。在“荆楚粮油”“武汉热干面”等湖北粮油公用品牌的引领下，襄阳市委、市政府将“襄阳牛肉面”产业纳入“十四五”规划，作为重点产业和市级公用品牌进行大力扶持，并取得初步成效。

结语

回顾湖北粮油公用品牌的发展历程，不难发现其成功的秘诀：

【标准引领】

抓标准制定、抓良种推广、抓优品遴选，省委副书记亲自担任稻米、菜籽油两个产业链链长。

【共建共享】

推进共建共享机制，让区域品牌和龙头企业品牌抱团发展，形成合作共赢。

【融合宣传】

融合荆楚文化，丰富品牌内涵，提升品牌的文化魅力；以创新宣传，广辟营销渠道。

【久久为功】

十年深耕，初心不忘。深入实施优质粮食工程，持续打造湖北优质粮油公用品牌。

我们坚信，在省委、省政府的坚强领导下，湖北粮油品牌建设将坚持质量为本、强化创新驱动、勇于追求卓越，全力助推粮食产业高质量发展，为奋力推进中国式现代化湖北实践贡献粮食力量。