湖北日报全媒记者 王欣 通讯员 杨金华 李林 万阳 实习生 孙一琪

编者按

孝感人文历史厚重、自然资源富集、区位交通便利，如何将这些旅游资源优势转化为产业发展优势？

近年来，孝感依托全域旅游发展规划，紧扣高质量发展全域旅游目标，加强品牌建设，拓展旅游市场，提升旅游服务，推动文化旅游产业转型升级。旅游产品、线路形成错位化、差异化、互补化发展，时空上形成全天候、全季节、多日游、精品游，深受广大游客青睐。

今年上半年，孝感接待游客2399万人次，实现旅游综合收入144亿元，分别同比增长14.05%、15.79%。

海拔888米，孝感双峰山被游客誉为“山水画廊、度假天堂”。

它是老牌4A级景区、国家森林公园，一度成为孝感及周边最火爆的景区。

今年5月19日，双峰山对外宣布：免门票开放。

摒弃“门票思维”，拓展“二次消费”，老牌景区能否再续荣光，迎来崭新市场？

突破“门票思维”

走进双峰山深处，林木参天，飞瀑如帘。

孝感市民张威张开双臂，深吸一口气，感受清风拂面的惬意。

登双乳峰、爬好汉坡、赏白云湖……今年，景区结束了23年的门票史，他和家人可以自由拥抱“家门口的风景”。

1993年，孝感将国有双峰林场及周边9个行政村组建成立双峰山风景区。2001年，撤销双峰山风景区，设立双峰山旅游度假区。

集高山、峡谷、森林资源于一体，此后7年，双峰山先后获评省级森林公园、国家森林公园、国家4A级景区，华中多地前来“取经”。

好景不长。2008年，一辆大巴车在前往双峰山的途中，突发严重交通事故。2009年，外地游客在双峰山吸烟不慎引发山火，森林过火面积达1100亩，300多名游客被紧急疏散。

见证了双峰山发展的老文旅人回忆，10多年间，接连遭遇山火、交通事故、生态红线制约、新冠疫情冲击等影响，过去建立在大客流基础上的“门票收入”模式难以为继。

双峰山景区遭遇的发展之困并非个案。2018年以来，国家发改委多次出台文件，鼓励国有景区摆脱“门票经济”，转变“门票思维”。

对双峰山而言，门票收入约占核心景区收入的25%，而一张45元钱的门票，也像一道无形的墙，拦住了部分游客览胜的脚步。

“推倒‘围墙’，路更宽广。”湖北双峰山旅游投资有限公司毅然决然，开放景区，免收门票，转型发展。

“这并非心血来潮，政府早就谋划还景于民，放大公益属性。”该公司副总经理陈勇超表示，不收门票是为了更好地发展，接下来景区必须在创新发展上有作为，在管理服务上有突破。

探索多元经营

夏日炎炎，掩映在群山茂林间的洋泗峡谷、美人谷游人如织。

免门票后，双峰山迎来了旺盛的客流。

今年仅端午节期间，景区就接待游客3.6万人次，同比翻番。

如何争取到大量客流，促进游客在景区“二次消费”，实现可持续经营？

8月15日，在双峰山旅游度假区水上乐园项目施工现场，曲折蜿蜒的彩虹滑道、马卡龙配色的探险水堡、能容纳近千人戏水的海浪池等主体部分均已落成，工人们正忙着吊装9.6米高的U形滑梯，为开园做准备。

今年，双峰山旅游投资有限公司投资1200万元，建设水上乐园、无动力乐园和游客接待中心。其中，水上乐园拥有30余项游乐设施，无动力乐园则以二十四孝为主题、古书简为主体形象，建设若干个小园区，吸引游客的脚步“慢下来”。

让游客从“流量”变“留量”，并转化成经济的“增量”。双峰山不断丰富景区的“食、住、行、游、购、娱”产业要素，打造体验式、娱乐式、休闲式的复合型旅游产品体系，延伸旅游产业链。

白天，亲子采茶、户外烧烤；晚上，月夜篝火、湖畔观星。在双峰山途居汽车露营地，每逢周末，超百辆房车和多栋木屋都会被提前预订一空。

这是奇瑞控股在全国建的第7个露营地，设有儿童游乐园、野战CS基地、越野赛道等休闲娱乐项目。该营地去年入选湖北省十大网红露营线路；今年6月，获评国家“5C级自驾车旅居车营地”。

“所有房间都满了，订单已排到9月中旬了。”接到武汉旅行社的订房电话，双峰山旅游度假区云居酒店总经理吴珊华说。

云居酒店是双峰山温泉综合开发（江南里）项目主体工程之一。作为推进双峰山康养度假产业发展的品牌项目，双峰山温泉综合开发（江南里）项目总投资约10亿元，分二期建设。

今年6月，一期已初步建成度假酒店体验区、温泉体验区、特色民宿体验区、健康养生体验区、户外运动功能区。二期规划建设孝文化康养中心、营养食堂、高端颐养公寓等度假休闲旅居康养的综合体验区，让游客春可赏花、夏能避暑、秋有红叶、冬泡温泉，四季养生。

追“青”逐“绿”绘景

嫩绿、浅绿、深绿、墨绿……91%的森林覆盖率，视线所及，满目苍翠。

这里是双峰山旅游度假区洪益村。14年前，一场山火，把200余亩松树林烧成灰烬。

土壤缺乏植被覆盖，经雨水冲刷，岩石裸露了出来，“一锄头下去能砸出火星”。

2021年，武汉客商王华文到洪益村调研发现，这里毗邻仙女湖，水源纯净，土壤富含硒、镁等元素，适宜果蔬生长。

“种树，得有耐心。”王华文成立湖北尊琳树生态农业发展有限公司，流转土地3000余亩。开垦梯田，购置有机肥改良土壤；修复生态，铺设草坪2万余平方米。

政府部门修通5.6公里环湖运输公路，为王华文争取近400万元国家政策衔接资金。如今，15个品种、900余亩果树已部分挂果。石头山蝶变百果园，带动60余名村民务工增收。

孝感背靠大武汉，与武汉地相连、水相依、路相通、城相融。随着省道S115改扩建工程的加快建设，届时，游客从汉口到洪益村仅需半小时车程。

抢抓机遇，以景带村，王华文着手打造集果园采摘、观光露营、果汁加工于一体的农业综合体项目，带动村民端上“生态碗”。

地处双峰山核心景区入口处，每逢周末，大砦村太公池垂钓园总会迎来众多钓友。作为景区的“门脸”，过去这里杂草横生，水塘的芦苇丛长到1米多高。

从北京返乡创业的胡桂华，看中这里的位置和生态，投资200余万元开展环境整治。一根渔竿、一方美景，游客在此畅享恬静时光。

抓把香菜叶，倒入豆腐块，“呲溜”一声，佐上农户家新鲜的鲫鱼……临近中午，上湾村贵和山庄的厨房内早已“叮叮当当”响个不停。

“土蜂蜜、土鸡蛋、土猪肉都卖得俏！”老板娘周婷说，她家农庄年收入20万元不成问题。

剥岸村、洪益村、上湾村、滑石村、大砦村，处于双黄旅游公路沿线，因基础设施薄弱，曾被当地干部称为“一根藤上结的5个苦瓜”。如今，纷纷吃上“旅游饭”。

由点到线，由线到面，双峰山推出全域旅游规划——

东线依托双黄旅游公路，开发汉孝文化民宿游和农业生态观光体验游，形成具有鄂北风情的环山乡村旅游度假带；中线建设森林广场拓展运动基地、白云湖森林禅修基地、洋泗峡谷森林探险基地，形成度假核心区；西线建设现代农业种植基地，开发茶林果采摘游产品，培育研学游基地。

“保护与发展只有同频共振，绿色才能永恒。”双峰山旅游度假区工委书记、管委会主任陈祥说，近年来，双峰山携手木兰山打造生态共保区，推动生态保育、旅游休闲功能“双轮驱动”，在规划、市场、产业、信息等方面与“木兰景区群”一体化发展，努力把“头回客”变“回头客”，“过路客”变“过夜客”，加快创建国家级旅游度假区，打造武汉都市圈休闲旅游康养基地。