湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅

说到夏天避暑，在众多游客眼中，湖北算不上避暑胜地，而今年夏天，湖北的避暑游火爆。不仅本地人追捧省内避暑目的地，就连广东、山东等外省游客也纷至沓来。8月14日，刚刚结束神农架避暑之旅的青岛游客李义辉说：“神农架太凉快了，休闲放松之余，还有美景可赏，这趟湖北没白来！”

省内热门避暑地成绩喜人

今年7月，湖北省文化和旅游厅发布湖北十大避暑度假旅游目的地，神农架、恩施利川、十堰武当山、咸宁九宫山、宜昌百里荒等凉爽地位列其中。过去的一个月，十大避暑度假旅游目的地客流如潮，多个避暑目的地出现堵车景象，特色民宿一房难求……

进入8月，神农架大九湖镇，每天有上万名游客前来避暑纳凉。据神农架文化和旅游局统计，8月以来，当地重点旅游景区每日游客接待量超1.5万人次。去哪儿平台数据显示，神农架暑期酒店预订量同比增长一成多。武汉游客肖旭说：“跟武汉相比，神农架凉快太多，晚上都要盖薄被子，21摄氏度的神农架果然名不虚传。”

入夏以来，拥有丰富山水资源的黄冈大别山，以其独特魅力吸引省内外宾客。罗田天堂寨、薄刀峰景区、英山桃花冲景区结合夏季特色，推出高山民宿避暑、星空露营观光、峡谷漂流探险等特色产品，助推“避暑经济”不断升温。景区数据显示，7月以来，天堂寨、薄刀峰、桃花冲三个景区共接待游客近30万人次，实现收入1.24亿元，较2023年同期分别增长34.7%和35.3%。

一直备受游客喜爱的咸宁九宫山，今年夏天举办了避暑电音节、掼蛋挑战赛、养生文化节、百姓大舞台等系列活动，让游客在感受当地文化魅力的同时，丰富了旅游康养体验。截至目前，该景区共接待省内外旅居游客超60万人次。“除了上山避暑，还可下洞觅凉。隐水洞内凉爽无比，钟乳石配上绚丽灯光，视觉体验特别棒。”江西游客刘曦说。

高质量避暑游提升空间大

游客多，让人欣喜，但与国内知名避暑胜地相比，湖北避暑度假游仍有提升空间。文化和旅游部评审专家、湖北大学教授赵亮认为，低价值的避暑产品，尽管能吸引一定的游客流量，但对避暑目的地自然环境的改变有深刻影响。应高质量发展度假旅游，推出不重样、重体验的避暑产品，如充分利用云海、小溪、峡谷等自然资源，设计开发组合式避暑度假产品和网红避暑打卡点，这样不仅产品附加值高了，游客游玩体验也会更丰富。

最近几年，每逢暑期，广大游客都愿意选择前往云南、贵州、甘肃等地避暑旅游。“现在游客十分喜爱有深度的文旅融合度假产品，而这几个避暑热门目的地，就很好地将本地文化进行了现代化表达，且符合现代旅游者的喜好。像今年敦煌的鸣沙山很火，很多游客把在沙漠里参加万人星空演唱会作为自己行程的必选项。”赵亮说，“湖北的避暑目的地有不少是少数民族聚居地，也有比较知名的网红打卡地，结合丰富的地方特色文化，推出场景化、模块化、时效化的文旅融合产品，更能吸引游客。”

在赵亮看来，避暑产品火不火，目的地配套的食住行游购娱很关键。“以避暑度假产品为核心，打造完整的服务体系和产业链是避暑旅游持续火爆的根本。我们的十大避暑目的地完全可以相互推流，并尝试避暑目的地景区门票‘一票制’，这样既能让游客在湖北停留更久，也能体验更多不同的避暑度假产品。”赵亮说。