2024年7月27日，《湖北福彩责任彩票报告（2023）》正式发布。报告详尽披露2023年度湖北福彩责任彩票各项工作的举措与成效。多年来，湖北福彩以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，把责任彩票作为战略性、基础性、长期性工作来抓，责任彩票意识深入人心，责任彩票工作不断取得新的成绩。

为帮助社会各界更好了解湖北福彩责任彩票工作情况，本报分三期摘登《湖北福彩责任彩票报告（2023）》重点内容，本期为第二期，敬请关注。

福利彩票具有鲜明的人民属性。它取之于民，用之于民，是党全心全意为人民服务宗旨的体现，是“坚持以人民为中心”发展思想的体现，是福利彩票向人民作出的庄严承诺。

责任销售再创佳绩

市场销售是湖北福彩核心业务。湖北福彩致力于向社会提供健康彩票游戏产品，不断加强渠道建设、创新营销方式，依法合规开展各类销售活动。努力为购彩者提供优质服务，提供购彩、咨询、兑奖等各项便利。在市场销售中突出福彩公益属性，注重福彩文化塑造与福彩品牌建设。倡导理性购彩，采取各种方式预防和干预非理性购彩行为。

湖北福彩全部在售游戏均由中福彩中心发行。各游戏研发遵循购彩者需求导向、通俗易懂操作、兼顾博弈性与安全性等原则，遵循“快乐、健康、安全”等要求，均经过社会影响（风险）评估。游戏涵盖乐透型、数字型、即开型、基诺型等类型，产品体系呈现定位清晰、特色鲜明、协调互补、良性发展等特点。

创新营销是有效提升销量、促进市场发展的重要手段。2023年，湖北福彩继续加大创新营销力度，适时开展电脑票重点游戏玩法推广、主题营销、派奖促销、销售激励，以及即开票新票上市、淡季促销、销售竞赛等活动，各票种、各游戏销售均实现同比增长。

在渠道与终端方面，湖北福彩明确销售渠道管理和拓展的部门及岗位，坚持销售站点精细化管理，严格按照《中国福利彩票销售场所规范化建设手册（2022版）》和《湖北省福利彩票投注站星级评定管理办法》，开展投注站标准化建设和分级分类管理，推进即开票商业综合体“福潮店”建设，终端和渠道基础保持稳定，质量持续提升。

责任传播正确导向

湖北福彩责任传播遵照《湖北福彩社会责任工作规程》，突出政治属性、严守合规底线、强调专业水准，不断强化品牌宣传和市场宣传，强化社会责任建设和福彩文化建设，提升自媒体运营和合作媒体管理服务水平，确保正确宣传导向，宣传效益持续提升。

湖北福彩综合利用线下娱乐体验和线上融媒体传播手段，聚焦福彩发行宗旨和政治性、人民性和公益性根本属性，长期开展“中国福彩，一起造福”整体形象宣传，有效提升品牌形象，吸引公众参与。

湖北福彩责任传播坚持正确导向，突出正面宣传。主要宣传内容包括：对福利彩票发行宗旨、根本属性、工作方针、文化内涵和诚信原则等的宣传；对福利彩票政策法规、游戏规则、游戏概率等基本知识的普及，以及对销售机构、销售场所、销售人员、销售过程、销售管理和技术保障、开奖兑奖等环节的宣传；对福彩机构党的建设、群团工作、社会责任、公益成就、社会贡献和先进典型等的宣传；对彩票销售、派奖促销、新品上市、新业务推广、新渠道开发、品牌推广、业界动态，以及开奖、中奖、购彩心得等的宣传；其他有关福彩品牌形象、市场销售等方面的宣传。

湖北福彩责任传播遵循责任彩票标准。这些标准包括：不得渲染大额投注，不得进行诱导性、刺激性宣传；明确彩票大奖的低概率性，不以中大奖为宣传点；依法保护购彩者、中奖者个人信息；涉及投注技巧、选号文化等内容时，应阐明“彩票是机会游戏，每次开奖均系独立随机事件，开奖号码不可预测”的科学原理；严禁涉及非法彩票、未成年人购彩、赊销或信用购彩等情节；严禁鼓动投机，严禁隐含对同业者的排他性、诋毁性内容；法律法规禁止的其他宣传内容。

案例

20年，一段情

为纪念双色球游戏上市20周年，宣传基层先进典型，展示福彩发展历程和在提供就业岗位、提供健康娱乐产品、筹集福彩公益金等方面的重要贡献，湖北福彩在2023年开展“20年、一段情”站点风采系列宣传。

系列宣传从湖北省获得“20周年纪念奖牌”的投注站中选择优秀典型，以人物报道为体裁，以20年间所写人物与福彩事业互相成就、共同发展为主线，深入挖掘故事，注重有意味的细节，在写作上要求故事感人、文字干净，通过讲好人物故事讲好福彩故事，获得较好的传播效果。部分优秀作品在中福彩官网、中国社会报、公益时报、湖北日报、楚天都市报·极目新闻等多个平台进行广泛宣传。