□ 杨东 雷林轩

阅读提要

■首发经济不仅仅局限于产品的首次发布，还涵盖了服务、技术以及体验等多个层面，通过首发效应能够充分发挥开拓创新的精神，引发市场强烈反响并形成消费聚集效应。

■让普通消费者、劳动者能够获得合理的利益分配，从而更有动力参与进来，必须进一步深化经济、科技体制改革，着力打通阻碍首发经济发展中的堵点。

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。在我国经济提质增效的发展阶段，首发经济的经营主体不断壮大，成为培育我国完整内需体系的关键一环。首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程，作为一种新兴的经济形态，其产生既顺应我国经济高质量发展阶段的时代需求，也符合消费产业结构转型的未来方向，对于我国实现生产结构转型、激发市场活力，加快发展新质生产力具有重要意义。

“首发”源自创新驱动与创新引领

首发经济的核心特征之一在于“首发”，“首发”源自创新驱动与创新引领。首发经济不仅仅局限于产品的首次发布，还涵盖了服务、技术以及体验等多个层面，通过首发效应能够充分发挥开拓创新的精神，引发市场强烈反响并形成消费聚集效应。抓好新品牌的首次亮相，能够通过独特的品牌定位与精准的营销手段快速建立市场知名度与好评度，并通过全新的消费体验与模式创新形成消费者内部的口碑传播，引领消费与产业风向与潮流。通过对于新技术的首次应用，还可能会带来产业的变革与升级，以ChatGPT为代表，在人工智能大模型领域通过技术突破取得首发优势的企业，往往能率先吸引到众多的用户，从而掌握广泛性的流量入口，并基于流量入口取得大量数据要素资源，在此基础上引领全球人工智能市场与产业结构的发展与变迁。因此，大力鼓励新业态、新模式、新服务、新技术中的“首发性创新”，对于我国产业结构升级与发展新质生产力具有重要意义。

首发经济虽然源自“首店经济”，但二者在含义上存在一定区别。不同于“首店经济”经济辐射效应的单一化与特定化，首发经济更加强调链式发展全过程与生态化构建。首发经济不局限于单一品牌、单一门店的经济效益，也不局限于特定较小范围内的资源整合，而是面向从首店到总部的产业生态圈，围绕着“首发”背后的新业态、新模式、新服务、新技术，构建从基础研究到应用研究再到研发成果的产业化和市场化转化的链式发展全过程，进而实现创新链与产业链一体化转型。

首发经济代表着综合品质上的消费升级。首发经济往往具有时尚、潮流、高品质等特征，具有强劲的经济活力，一方面通过“首发性创新”给予用户良好的消费体验与认知，从而培育出不同于此前的消费习惯，引领市场上的潮流风尚，有效实现消费升级与消费迭代。另一方面，首发经济以需求侧的消费活动为依托，通过市场快速的价格反馈机制与资源配置机制带动产品或服务创新，有效激发市场活力。

首发经济背后往往伴随着产业的升级

首发经济不仅仅是表面上的消费热潮，其背后往往伴随着产业的升级与创新。在数字经济条件下，由于对于人工智能、区块链、大数据等新兴技术的迫切需求，数据要素成为发展首发经济与数字化升级的关键。在全球化背景下，各国之间的竞争图谱已从工业时代资源和技术的竞争转向数据利用和创新的竞争。首发经济可以通过利用数据要素发掘新的市场需求、优化生产流程、提高管理效率，从而推动产业升级和转型，形成新模式、新产业，进而优化我国产业结构，通过打造“国际化品牌”，为我国参与全球经济竞争提供新优势，带来新动能。在首发经济下，利用“共票”（Coken）数据经济理论，通过专注于数据的共享、赋能让数据充分流动起来以实现更大的利益分配，基于区块链等技术对数据收益价值进行标识，能够实现多元主体的数据共享分配机制，并不断创造新的消费需求，助力实现产业高质量升级转型。

首发经济重视需求端的经济带动作用，通过改善消费者的消费习惯与体验认知，“从用户出发”，引入新颖的产品和服务，能为消费者提供更多的选择，满足他们对新鲜事物和高品质生活的追求，进而实现经济的高质量发展。作为数字经济的高级发展阶段，元宇宙未来将成为首发经济的关键着力点之一。在移动互联网时代，移动终端是用户流量的入口，用户通过手机等移动终端设备搜索和浏览信息、观看视频、社交和参与经济活动，移动终端吸引了大量的注意力和流量，但其产业增长速度日益降低。相比传统互联网，元宇宙在时间性维度的基础上增加了空间性维度，其将赋予用户时空拓展维度上的全新价值和体验，创造沉浸式、交互式、更多感官维度的体验，以生成的新的内容形态形塑更高维度的竞争力。元宇宙以区块链为底层技术，以VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、人工智能等作为支撑技术，首发经济通过引入新颖的产品和服务，能够为消费者提供全新的数字化服务与体验。

构建与首发经济相适应的新质生产力理论与制度

如何构建与首发经济相适应的新质生产力理论与制度是需要回答的时代命题。随着数字经济的快速发展，首发经济将越来越多地与数字化、智能化技术相结合。未来，利用大数据、人工智能、物联网等技术，将能够更加精准地把握消费者需求，优化首发产品的设计和推广策略，进一步提升首发经济的竞争力，数据作为新的生产要素，其独特作用尤为凸显。因此，在首发经济中需要构建一套围绕数据生产、流通、交换和消费全过程的新型生产关系，由于目前现有立法中有关数据收益权规定不明，导致数据要素收益在首发经济中难以惠及社会公众。让普通消费者、劳动者能够获得合理的利益分配，从而更有动力参与进来，必须进一步深化经济、科技体制改革，着力打通阻碍首发经济发展中的堵点。

针对目前首发经济培育不足，发展激励机制缺失等突出问题，可以利用共票理论优化数据产权与利益分配机制。共票作为数字经济背景下应运而生的全新数字化权益凭证，通过借助区块链技术来标记在数据价值创造过程中多元参与者的贡献，旨在激励数据价值链条上的各主体主动参与并充分共享。共票可作为首发经济下数据价值转化与增益的机制，实现各方利益的平衡与协调，特别是能够让消费者获得内容产品的传播和分享获得相应收益，从而扩大首发经济的辐射范围。在金融领域，可以与金融机构合作，在数据资产入表、数据质押信贷等领域进行探索与实践。在制度层面，浙江省“中国数谷”的相关实践也采纳共票理论对于数据收益凭证作出专门规定，相关规定已体现在《浙江省优化营商环境条例》中，能够为首发经济的收益分配制度构建提供借鉴意义。

（作者分别系中国人民大学国家发展研究院研究员、北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员，中国人民大学元宇宙研究中心助理研究员）