湖北日报全媒记者 刘毅 通讯员 李庆
近日，2024年“读万卷书·行万里路”中华文化主题旅游线路宣传推广活动在黄州举行。此次活动由文化和旅游部资源开发司、国家文物局文物古迹司、湖北省文化和旅游厅、黄冈市人民政府主办。活动的主角，是北宋著名文学家、书法家和思想家苏轼。
苏轼一生，宦海浮沉，杭州、惠州、湖州……大半个中国都曾留下他的足迹。为何活动选择在黄州启幕？
因为黄州对苏轼来说，意义非凡。944年前，因“乌台诗案”，苏轼被贬黄州。这里淳朴的人民和秀美的山水接纳了他，并见证了他从苏轼到东坡的涅槃重生。
更因为，黄州一直珍爱着苏东坡。近年来，黄冈以黄州为核心区，深入挖掘东坡文化时代价值，积极开展活化转化，大力推进东坡文化旅游区建设。
“悬知百岁后，父老说故侯”
——东坡IP含金量以黄州为最
“问汝平生功业，黄州惠州儋州。”公元1101年5月，苏轼在《自题金山画像》中，这样总结了自己的一生。
据统计，苏轼居黄仅四年零三个月，写下诗、文、词共738篇，其中传世佳作层出不穷。
初到黄州，他借居定惠院，写下“拣尽寒枝不肯栖，寂寞沙洲冷”，表达自己绝不随人俯仰的孤傲。
第二年，因生活所迫，苏轼躬耕东坡，由士大夫转型为“识字耕田夫”。在黄州百姓的帮助下，不仅缓解了生活中的贫困，更走出了精神上的围城。
来黄第三年，是苏轼文学创作的巅峰。期间，他三赴赤壁，写下千古名篇前后《赤壁赋》和《念奴娇·赤壁怀古》。
据黄州学者史智鹏统计，全国中小学生语文课本中，黄州出现16次，其中与苏东坡相关的12次。
黄州一直是苏学研究的重镇。1982年，中国苏轼研究学会在此召开第二届研讨会，推动黄州苏学研究发轫。1983年，全国第一个地方诗社——东坡赤壁诗社成立。2009年，黄冈市东坡文化研究会成立。2010年，黄冈与惠州、儋州共同发起成立东坡文化联盟，并轮流承办东坡文化节。
据统计，以饶学刚、梅大圣、方星移等为代表的黄冈学者已出版苏东坡研究书籍上百种。“这些成果倾注了研究者的满腔热情，为传承东坡文化打下良好基础。”史志鹏说。
“故国神游，多情应笑我，早生华发”
——再造诗境黄州
回到诗人故地，聊发思古幽情，这是中国人文化传承的独特审美体验。黄州虽小，却处处是名篇佳句的诞生地。可惜，东坡、雪堂、定惠院……这些遗址遗迹因历代兵争，早已灰飞烟灭，成为黄州的遗憾。
弥补遗憾，就是把文人笔下的苏轼再次请回到群众身边。
2006年8月，中国最大的东坡文化主题公园——遗爱湖公园动工。公园集文化传承、生态保护、休闲娱乐等功能于一体，共投资25亿元，历经12年建成。遗爱清风、临皋春晓、一蓑烟雨等十二个景区，如明珠成链，极大地提升了城市的文化品位和市民的幸福感。
2021年11月，黄冈第三次承办东坡文化节。以此为契机，黄冈决定建设东坡文化旅游区，进一步激活东坡IP。
东坡文化旅游区以“打造诗境黄州”为主题，策划了赤壁神州、千古风流、雨任烟蓑等6个项目，皆以东坡诗词造境。目前，项目已开始修规、征迁和建设。
与此同时，黄冈整合东坡赤壁、遗爱湖、安国寺三大核心景区，一体规划、统一调度。
曾经“高冷”的东坡赤壁变了。灰扑扑的纪念品商店改建为时尚的东坡文创馆，游客还可以喝咖啡、租宋服。工艺楼改建为交流展示中心，可同时接纳200人研学。今年4月，夜游首度开启。“2023年门票收入同比翻番，今年还在增加。”东坡赤壁管理处副主任李林说。
遗爱湖公园也增添了便民和商业设施，江柳摇村艺术街区新店不断开张。安国寺景区重新修缮并对外开放，全国唯一的东坡典籍陈列馆成为新的打卡地。
“山下兰芽短浸溪，松间沙路净无泥……”漫步在改造一新的坡仙路上，稚嫩的童声齐诵从附近小学传来。路边的民居皆是黑瓦、白墙、棕窗，一片恬然的北宋风情。“以坡仙路项目为代表，黄冈邀请本地苏学专家参与城市更新的总体设计，融入东坡元素，让老百姓走出家门就是‘诗和远方’。”黄州区文旅局副局长董志伟说。
据介绍，黄州已在主干道形象改造和城区口袋公园中巧妙植入东坡元素，还将在城区中心再重点打造一批北宋风格的历史文化街区。
“长江绕郭知鱼美，好竹连山觉笋香”
——民俗文化当好急先锋
“东坡肉最多时一天可卖七八百份。一到周末，全是慕名而来的游客。”黄州大东方酒楼负责人陶析彻说，东坡菜是苏东坡留给黄州最特别的遗产，东坡饼和东坡肉制作技艺先后被评为省级非遗。
黄冈市餐饮酒店行业协会会长夏建新认为，以饮食为代表的民俗文化受众面广，传播力强，是传承东坡文化的急先锋。黄冈正以此理念，全力打造可品尝、可赏玩、可带走的东坡文化系列产品。
2023年春节，东坡庙会隆重登场，打造集“文、旅、体、康、农”为一体的融合平台。经过一年多运营，东坡庙会已成气候，推出包括文化小剧、文创产品、东坡美食在内的“庙会三宝”，并荣获中国文旅总评榜“文旅融合”品牌奖。
“五一”期间，以《人人都爱苏东坡》为代表，东坡庙会文化小剧商业演出平均上座率超过九成。
短短两年，东坡文创产品从无到有，已经遍地开花。盛夏时节，印有东坡像的冰激凌和酸奶满城热卖。遗爱湖畔，全国首家东坡主题邮局笑迎八方来客。
由黄冈文旅集团负责品牌设计和标准打造，主营“来黄必点30道东坡菜”，首家“东坡美食”形象店于今年“五一”开业。酒店负责人毛子云介绍，节假日生意最好，游客占到了顾客的一半以上。
6月27日，黄冈市东坡文化研究与传习中心成立。中心策划“东坡诗路”项目，以苏东坡著名诗词在黄创作地为索引，以点带线，开发相关文旅路线和文创产品。
要激活东坡文化IP，重量级的文艺作品不可或缺。
2010年10月，黄梅戏《东坡》在黄冈首演。这部戏已成为东坡文化和本土戏曲文化融合的经典。
老戏未老，新戏上新。7月6日，由《只此青绿》部分班底担纲打造，音乐剧《大江东去》在深圳试演，惊艳全场。该剧由黄冈与中国东方演艺集团共同出品，将于8月23日在北京首演，随后开启全国巡演，目前已签约上百场。
锚定东坡超级IP，推动文旅发展，黄冈结出累累硕果。2023年，黄冈共接待游客5609万人次，实现旅游综合收入439亿元，同比分别增长35.2%和45.1%。遗爱湖公园名列全省2024年春节接待人次第4名。在东坡文化的强大引力下，“中国少儿戏曲小梅花荟萃”等十余场全国性文化活动均在黄冈举办。
