湖北日报全媒记者 王晶 通讯员 王熙璐 景旅

编者按

目前文旅消费领域已出现平台重构、消费驱动重构、消费模式重构等新动向，除了依靠传统的自然资源和历史人文资源，现代旅游业还必须靠科技、文创、时尚、传媒、研发等来加速推动产业的发展，今起本报推出“文旅新图景”专栏，探讨发现新的生产要素在文旅产业发展中的新路径。

7月中旬，湖北“荆楚之夏”消费季正式启动，湖北文旅集团“夏日生活季”活动在旗下景区铺开，一大批以音乐、美食、运动、社交等为核心的新业态新场景涌现。

上山下水，拉升文旅热度

在恩施大峡谷，夏日音乐季、峡谷越野赛等丰富的活动让躲清凉有了更多乐趣，连日来日均游客接待量已突破6万人次，同比日最高增幅超过30%。

7月28日，湖北文旅集团沔阳小镇景区，2024湖北文旅第一届夏日桨板系列赛沔阳小镇站比赛在景区天鹅湖正式开划。赛事活动吸引了近200位桨板爱好者前来，水花里翻腾出夏日快乐。小镇特技飞车表演同时上新开业，汽车特技表演场占地15000平方米，场地内配备60㎡超大LED屏幕，可容纳1500名观众，专业团队带来的特技表演让人肾上腺飙升，也让小镇白玉兰酒店迎来满房。

今年以来，我省开展“消费促进年”行动，多措并举推动文旅消费扩容提质，积极促进文旅消费升级和潜力释放。湖北文旅集团积极响应相关部门发起的体育赛事“进景区、进街区、进商圈”、“6·16三好节”、百万学子游荆楚等相关主题活动，主动参与、承接活动，提高惠民幅度，发挥文旅消费带动效应。

7月20日、21日是湖北文旅集团旗下九宫山景区免大门票的首个周末，游客量同比上升超过500%，进入7月以来，这个老牌避暑胜地已接待游客近6万人次，同比增长77%。仙桃沔阳小镇、恩施大峡谷等11个景区将在暑期举办12场音乐节、音乐会，邀请电音乐队、高校乐队、驻场歌手用多样的音乐陪伴游客帐篷露营、纳凉观星。襄阳古隆中、洈水、悦兮半岛等7个景区将举行7场美食节、美食市集，游客可以体验到夏天绝配的小龙虾、烤串和冰啤酒，还有恩施香煎小土豆、洈水特色红烧鱼、荆门风干鸡等地方特色美食。

避暑无非上山下水。湖北文旅集团在神农架大九湖、清江画廊、恩施大峡谷、恩施坪坝营、红花峰林、九宫山等13个避暑胜地，举办登山、山地越野车、桨板、马拉松、掼蛋、钓鱼等系列比赛，游客在山水间感受运动畅快。东山问梅村、荆州荆街、石首桃源小镇等景区，推出适合全家老小高参与度的戏水游乐。

细分客群，孵化消费热点

暑期出游，孩子是绝对主角。湖北文旅集团拿出百万元专项补贴，推出500多款研学产品。研学游覆盖从3岁到22岁年龄段，孩子们在暑期既可以选择前往欧美、亚洲、澳洲等地体验世界文化，也可在国内多条研学旅行线路中，深度感受丰富多彩的历史文化。

面对人人都能当主播的文旅消费新场景，湖北文旅集团推出游客短视频大赛和摄影大赛，设立超10万元的奖金和奖品开启全境挑战，让游客成为湖北文旅推介官，力争让更多人喜爱湖北、遇见湖北。

即将到来的8月，湖北文旅集团又将奉献度夏巨制——武汉冰雪中心。作为湖北文旅集团首家室内滑雪场，武汉冰雪中心整个场馆包含了初级、中级和练习道3条专业滑雪道，还拥有一个地形公园。娱雪区为华中地区第一家雪山主题极限运动区，含雪山攀爬、雪山穿梭滑梯等冰雪沉浸式刺激游玩项目。

湖北文旅集团相关负责人表示，8月8日开业的武汉冰雪中心将有效联动集团室外雪场资源，围绕用户全生命成长及体验周期，建立全生态体系，提供一站式滑雪消费服务、专业教学系统、完善的滑雪晋级赛事体系、全面的滑雪社群服务等，让参与滑雪的用户能够享受全方位的服务。湖北文旅集团将整合内外资源，加强产业链上游冰雪场地的建设，强化产业链中游的冰雪场地运营、管理及人才培训，拉动产业链下游的冰雪赛事及冰雪旅游同步发力，打通室内、室外雪场畅滑新模式，带来更多创意玩法与多元选择，让冰雪产业在湖北成为新的文化风景、新的增长来源。