湖北日报全媒记者 曹雯 通讯员 肖熠

“最近订单旺，文创礼盒一上新就被预订了1500个。苍术合香等伴手礼销售火爆，接下来要加班加点赶工期啦！”7月18日，位于英山城区的“妙物昇”药食同源产品体验店，湖北绿欣源农业开发有限公司总经理肖刚边整理订单边笑着说。

门店里，弥漫着醇厚甘甜的药香。药茶包、苍术合香、中药手串等各类产品琳琅满目，中医药元素渗透到店里每一款产品中。

9年前，27岁的肖刚辞职返乡，子承父业从事中药材种植加工，成立绿欣源公司。按照“公司+基地+合作社+农户”的模式，绿欣源建立起1800亩药材种植基地，辐射带动面积达到16000亩。公司新建中药精制加工车间和现代中药产品研发中心，不断加大产品创新和精深加工力度，发展成为黄冈市农业产业化龙头企业，去年产值突破4000万元。

和老一辈人不同，年轻的肖刚喜欢琢磨新东西。2023年8月，肖刚注册成立英山首家中医药主题文创公司，并以毕昇夫人李妙音为名。

“中医药文化已经成为‘新国潮’，传统药企要全面拥抱新消费。”肖刚介绍，公司充分吸收英山丰富的中医药文化、毕昇文化和红色文化等资源，开发出3大类20余种文创产品。

首批产品中，由玫瑰、茯苓、甘草等中药材为原料研发的代用茶系列产品十分受欢迎。此外，基于本地道地药材苍术开发的熏香、手串、香袋等也广受好评。

稳扎稳打开好局后，肖刚又开始创新打法。

肖刚的办公桌上摆满了文创礼盒设计图。“每一款礼盒都要经过多次来回推敲，几易其稿，确保呈现最优效果，彰显英山文化底蕴。”肖刚介绍，公司文创团队设计了英山茶礼、游礼、红礼、膳礼等多款中医药文创礼盒，将多味时令本草与英山缠花等非遗元素巧妙结合，给产品注入更多文化内涵。

“借助文化力量，让英山药材‘飞’出大别山，是我一辈子要做的事业。”肖刚说。