6月20日至7月20日，在湖北省委、省政府的坚强领导下，在省民政厅、团省委、省妇联、省红十字会指导支持下，由省慈善总会牵头，联合省青少年发展基金会、省妇女儿童发展基金会、省红十字基金会三家单位成功举办了第三届“湖北数字公益节”网络募捐活动。活动期间，四家主办单位共联动150余家慈善公益机构及企事业单位发布了213个公益项目，截至7月20日，超70万人次参与捐款，累计筹款超1.5亿元。其中，公众筹款1.39亿元，爱心企业提供激励金超1100万元。
本次活动以“数字助公益，慈善都参与”为主题，联动慈善组织、爱心企业、新闻媒体、社会公众等共同参与，充分挖掘并实现“大众慈善”的社会效益。第三届“湖北数字公益节”启动当天，省慈善总会随即组织召开湖北慈善事业高质量发展座谈会，省慈善总会会长陈天会出席会议并讲话。他指出，“湖北数字公益节”活动的推出本身就是一次数字公益的大实践，是数字科技与慈善公益的大融合，是数字公益在慈善领域的展示和大提升。各级慈善组织要深刻把握数字公益的重要意义，乘势而上，顺势而为，创造条件，全面提高慈善捐赠工作效率和慈善项目的管理水平。
公益节期间，省慈善总会驻会副会长郭志高与爱心企业代表就网络募捐项目设计、数字化系统运维等进行交流，促进湖北公益慈善项目的设计和推广；驻会副会长乔冰积极推动对全省200余家慈善公益机构业务骨干的培训，出席第三届“湖北数字公益节”专场培训启动仪式并致辞；驻会副会长兼秘书长彭文洁积极参与筹备第三届“湖北数字公益节”启动仪式，争取省民政厅的大力支持；驻会副会长范红华作为在汉企业家副会长代表，利用自身资源和影响力广泛链接社会资源，推动多项公益活动顺利开展；副会长孙汀娟携手媒体助力第三届“湖北数字公益节”活动宣传，用实际行动传播公益正能量。
争取党委政府支持 助推活动顺利进行
在省民政厅指导下，第三届公益节活动启动仪式于5月20日在洪山大厦举办，省政府分管领导出席并宣布活动启动，引起了社会的广泛关注和积极响应。活动启动后，省慈善总会通过线上线下等方式，先后指导黄冈、潜江、黄石、荆州、孝感等多地开展第三届“湖北数字公益节”动员暨专场培训会，对公益节参与方式、规则说明、激励措施以及注意事项等内容进行详细讲解和说明，鼓励和支持各地用更多精品项目和丰富多彩的劝募活动，掀起全民参与“湖北数字公益节”热潮。
优化规则全面培训 提升慈善募捐能力
积极申报专场，争取激励资金。2024年爱心企业的资助由原来的邀约制变成申报制，为最大限度争取激励资金，省慈善总会在总结过往两届数字公益节工作经验基础上，积极与爱心企业沟通，于今年3月启动专场申报工作，经过初次申报、专场答辩、专家调研等多个考核环节，最终从全国20个竞争省份中脱颖而出，进入第一梯队，获得了爱心企业专场激励资金。
优化活动规则，确保有序合规。根据最新法律法规要求，改革数字公益节的运作周期、内容与激励规则，按照“项目扶植与机构扶植并重，特色数字活动与公益捐赠并行”原则，严守合规大关，推动网络募捐健康有序发展。在科学评估、综合研判基础上进一步优化激励规则，从动员效果、区域创新成果、公益传播影响力、项目执行力度等多个维度进行考量，提升项目激励精准度。
加强培训与激励，提升网络募捐能力。5月下旬，举办为期2天的“数字人才开放计划——第三届湖北数字公益节”专场培训会，邀请以北京大学法学院金锦萍教授为代表的行业专家，围绕中国慈善事业发展的战略思考、社区慈善发展、慈善组织财务管理、慈善行业透明度建设、公益机构舆情管理等内容进行授课与分享，进一步提升全省慈善组织网络募捐能力和数字化水平。还将举办“创‘益’无限，善满荆楚”慈善项目评选活动，为优质项目提供政策、资金等相关扶持，促进项目更好更快发展。
精心挑选项目 全面提升筹募能力
多方联动实施项目，共同缔造幸福生活。省慈善总会聚焦群众急难愁盼，策划了“幸福家园幸福路”“幸福家园美丽村”“幸福家园产业新”“幸福家园文化村”“幸福家园救急难”等助力乡村振兴项目，持续推进慈善阳光班、退役军人关爱计划、医路同行、童享阳光等品牌项目，累计筹款12634.74万元，参与人次50.67万；携手省老区建设促进会和乡村振兴基金会，依托“湖北革命老区红色遗址遗迹保护利用专项基金”，发起涨渡湖抗日陈列馆、彭德怀军团纪念馆等10个红色遗迹保护项目，累计筹款超34万元；联动上线以黄石市慈善总会、咸宁市慈善会为代表的幸福食堂项目，助力解决老年人就餐等生活需求；指导潜江市慈善总会发展壮大社区公益基金，引导各村社发起惠民公益项目超20个，让慈善力量温暖更多群众。
发挥传统募捐优势，开展“一日捐”主题捐赠。进一步发挥“一日捐”传统募捐优势，开展了以鄂州市“慈善一日捐”、汉川市“慈善一日捐”、阳新县“阳光助学一元捐”等为代表的线上线下捐赠活动，倡导党政机关干部、爱心企业、爱心人士等踊跃捐款、奉献爱心，助力共同富裕，累计筹集善款近500万元。
协同联动公益组织，汇聚慈善力量。联动省青基会充分发挥希望工程的品牌优势，广泛组织动员全省各级团组织、团员、青年志愿者积极参与慈善活动，组队“一起捐”。协调省妇基会出台相关政策，对筹款靠前的合作机构给予奖励，积极发动下沉党员深入社区，组织群众广泛参与数字公益节活动。联合省红基会邀请湖北省自媒体协会会长吴志远、国家一级演员陆鸣、“知音湖北文旅推荐官”向红新等人为第三届“湖北数字公益节”代言和宣传。
发布公益宣传片，举行科学放流活动。发布《第三届“湖北数字公益节”·长江有鱼》公益宣传片，加大对长江濒危鱼类保护、科学放流等的科普宣传力度，用数字助力，为公众广泛了解、参与、支持长江大保护开辟新渠道。结合第24个国际生物多样性日纪念活动，联合长江生态保护基金会举行科学放流活动，将207尾中华鲟放归长江，为长江濒危鱼类保护贡献慈善公益力量。
用好各类宣传阵地 营造浓厚慈善氛围
联动主流媒体壮大声势。5月20日公益节启动当天，联动人民日报、新华社、光明日报、中新网、湖北日报、湖北卫视、湖北省人民政府网、长江日报、武汉电视台等30余家主流媒体，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等方式，全方位报道启动仪式。在湖北卫视、湖北综合、湖北经视、湖北垄上等电视频道通过开机宣传、换台宣传和游动字幕讯息等方式，为活动造势，上线一周，累计曝光量超5300万次。在荆楚网开设第三届“湖北数字公益节”网络专题宣传板块，整合全省数字公益节新闻资讯、视频、图片等各类信息，全方位、多角度、大容量宣传推介，让湖北特色公益慈善品牌越擦越亮。
加强社会面宣传营造氛围。在武汉长江二桥、天悦外滩金融中心、汇通新长江AB等多点位上演第三届“湖北数字公益节”主题灯光秀，吸引众多市民打卡拍照；在地铁2号线、3号线和4号线天河机场、武汉火车站、江汉路、王家湾等多个站点，连续5周投放数字公益节灯箱宣传海报，让正能量产生大流量；在福彩站点、银行、企业、医院等合作单位户外大屏和阅读显示屏，投放数字公益节主题海报，拓展线下传播渠道。联动各地开展丰富多彩的慈善筹募与慈善文化活动，如武昌区第二届大成美食节暨慈善公益节、孝感市第三届“数字公益节”志愿服务活动、麻城市公益健身操大赛、潜江市泰丰街道公益集市等，让关爱温暖传递至生活各处，让老百姓都能感受参与公益的快乐。
突出重点宣传扩大影响。公益节期间，省慈善总会组织召开湖北慈善事业高质量发展座谈会，陈天会会长出席会议并讲话，并在《中国社会报》《慈善公益报》分别发表陈天会署名文章《抓机遇 促善行 营造良好氛围》《顺应新形势 抢抓新机遇 促进新时代慈善事业高质量发展》，取得良好社会反响；《湖北日报》对与会代表进行深入采访并刊发题为《湖北县域慈善怎么干？看10个县市区慈善会负责人说》的深度报道，持续提升数字公益节的传播力、引导力、影响力、公信力。
用好短视频宣传提升传播力。为进一步挖掘慈善项目背后的故事，广泛汇聚爱心力量，为公众提供更便捷的爱心善款捐赠入口，省慈善总会以微信视频号为载体，携手全省慈善组织，打造“第三届湖北数字公益节”公益小报，对关爱困境儿童的“梦想小屋”、助力乡村振兴的“幸福家园文化村”、促进长江濒危鱼类保护的“长江有鱼”等项目进行短视频宣传，公众点击相应链接即可跳转至公益小程序参与捐款，为用户解锁了参与公益的新姿势。截至目前，已围绕10个优质项目发布近50个宣传短视频，为公益募捐助力，引发了广泛而热烈的善意回响。
（撰文：蔡友恒 黄沙）
