□ 蔡欢
旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。绿色发展是新发展理念的重要组成部分，实现文旅融合高质量发展必须坚持绿色发展理念，加快文旅发展方式的绿色转型，以绿色文旅助推人与自然和谐共生的中国式现代化建设。
升级对旅游资源的认识
旅游资源既包括自然景观也包括人文景观，还包括对自然景观、人文景观的利用和对人造景观的构建，绿色旅游作为生态旅游的高级形态，除了关注人与自然的关系外，还聚焦人与社会、人与自身的关系，是一种内蕴和谐、健康、持续的新型旅游理念，能够为文旅融合高质量发展注入新动能。
绿色强调可持续，科学技术作为推进可持续的重要手段是绿色发展的应有之义，对科学技术的运用势必会促进文旅融合。一些自然景观相对贫乏的地区利用科学技术建造起人造景观，一些地区利用科学技术打造出符合现代人审美情趣的高品质人文景观，这些方面都有一些好的做法和案例。
绿色强调在整个文旅产业链中尽量降低文旅产业对能源、资源以及环境的依赖，用绿色理念安排文旅线路、设计文旅产品、完善文旅设施等。在线路安排上，突出景区的文化内涵与外延；在产品设计上，展现精湛工艺和景区所在地的风土人情；在设施建设上，彰显人文关怀与特色文化……这些都为文旅融合发展注入了新活力。
当前人们的文旅需求新倾向
随着经济社会的发展，人们的文旅需求发生了变化，对文旅过程中的精神享受、个性化体验、服务质量等提出了更高要求，相关部门应及时了解人们文旅需求的变化，不断推陈出新，为游客提供更优质的文旅产品与服务。以文旅新需求为导向，要求绿色新供给。
随着美丽中国建设的持续推进，一方面，生态环境悄然发生着变化，山更绿、水更清、天更蓝，日益美丽的绿水青山深受人们的青睐，具备优美自然景观、独特人文景观的景区成为人们逃避喧嚣、缓解生活压力、进行自我疗愈的心头好，《去有风的地方》《我的阿勒泰》等电视剧的热播正从侧面反映出当前人们的文旅需求新倾向。另一方面，绿色理念日益深入人心，越来越多人在旅游过程中践行绿色理念，选择低碳出行，寄情山水，体验生物多样性与文化多元性；此外，随着生活质量的提高，人们在旅游过程中不仅期待“高颜值”的绿水青山，还期待“有气质”的历史文化，要求自然风光与文化底蕴的深度融合。
为适应人们的文旅新要求，应不断提升绿色赋能文旅融合高质量发展的能力与水平，充分引导绿色新供给，使绿色理念贯穿于文旅景区的规划、建设、推广、运营等全过程，转化为游客能触可感的文旅项目、文旅产品、文旅服务，积极保护与开发文旅资源，走出一条生态与经济协调发展、人与自然和谐共生、自然与文化深度交融的可持续发展道路，在充分保护生态环境的基础上，依托资源优势，打造生态环境优美、文化内涵丰富的优质景区，使绿色成为满足人们文旅新需要的理想选择。
持续推进文旅产业优化升级
旅游业的绿色转型是完善现代旅游业体系的必然选择，绿色转型催生出一大批新业态、新模式，将为文旅融合高质量发展带来生机与活力，必须紧紧抓住绿色转型新机遇，持续推进文旅产业绿色发展，提档升级。
创新文旅发展新业态，开发绿色文旅产品。文旅产业绿色发展强调保护与开发的和谐，在保护生态的同时创新开发绿色文旅新业态，积极整合绿色文旅资源，将自然风光、文化遗迹、民间技艺、特色建筑等文旅IP加以整合与开发，打造自然生态观光游、特色文化体验游等文旅新业态，推出一批具有吸引力的文旅产品与线路，在推动文旅融合发展过程中提升文旅产业发展的附加值。
开发文旅绿色发展新模式。在文旅资源的开发、规划、管理等各环节积极落实绿色发展理念，保护生态平衡和文旅资源，保障文旅业发展的后劲与潜能；引导绿色出行，在端到端旅程中尽量减少碳排放，将高铁、动车、绿皮车作为中短途旅游的最佳出行选择，在旅游景区积极推行电动观光巴士；提倡低碳住宿，自备洗漱用品，降低一次性塑料制品的使用频率，节水节电等；发展循环经济，利用循环经济模式减少废弃物；实现生态价值的有效转化，充分挖掘特色地域文化，使文旅产业、康养产业成为生态价值的重要转化途径，将自然风光与特色文化紧密融合，使景区具备持续吸引力，以绿生金。
打造绿色文旅治理新范式
文旅产业是综合性产业，涉及旅游、文化、服务等领域，治理模式也应坚持综合管理，走协同化、标准化之路。
加强有关部门绿色文旅治理的协同性。建立立体、高效的绿色文旅治理机制，激活各类参与主体的治理活力，推进各部门对文旅绿色高质量发展积极作用的发挥，理顺各部门管理权责，如环保部门加强对生态环境的治理保护，确保各类污染源得到有效管控，稳步提升生态环境质量；文旅部门设置文旅绿色发展的红线与底线，完善旅游诚信体系建设，制定旅游黑名单等惩戒制度；市场监管部门完善景区生态预警制度；文旅企业在基础设施建设、文旅产品研发等方面推广与践行绿色标准，降低自然人文资源的损耗；政府部门将绿色作为衡量文旅发展绩效与发展水平的重要标准，实现各有关部门治理政策措施的衔接与协同，多方联动，切实保障绿色文旅高质量发展。
建立标准化绿色文旅治理机制。结合绿色文旅资源、产品类别、客源市场、发展模式等特点，推进绿色文旅标准化建设，综合制定绿色文旅基础设施标准、服务标准、监督标准、评价标准等，建构起一套规范完整并与绿色文旅高质量发展要求相适应、可操作性强、可持续的标准体系，形成由政府引导、市场驱动、社会参与的标准化治理格局。
（作者单位：湖北大学马克思主义学院）
