湖北日报全媒记者 刘毅 曹雯 通讯员 雷丹丹 陈江华
黄冈人杰地灵、物华天宝。蕲春艾草、麻城菊花、英山云雾茶、罗田板栗……黄冈地理标志产品有92个，其中地理标志保护产品47个，居全国市州第一位。
遗憾的是，“好山好水好物产”大多“养在深闺人未识”。农业区域公用品牌多集中在鲜货和初级加工农产品；品牌经济对全市经济的贡献率不够高。
补齐短板，黄冈制定《推进品牌建设三年行动方案》，推进“六大行动”，重点培育东坡庙会、蕲艾、团风钢构等24个重点品牌，以点带面，逐步夯实“市县联动、行业联合、聚焦重点、全域提升”的品牌梯次培育机制。
标准化筑牢品牌之基
“建立标准体系以后，‘白莲青背’胖头鱼在江浙沪销量越来越大了！”7月3日一大早，湖北万湾湖胖头鱼养殖有限公司总经理张涌就来到黄冈市标准化服务中心，就拓展全链条标准体系向专家咨询。
抓品牌就要抓标准，抓标准就要找专家，已成为黄冈企业共识。
这一共识，来之不易。
“只有大力实施标准化，才能改变黄冈产业产量小、品种杂、加工难、包装差、附加值低的现状，打造大品牌才有基础。”市品牌建设专班主要负责人洪再林表示，2023年初，黄冈市品牌建设专班组建，第一次开会就明确了标准化这个首要任务。
投入大、周期长、见效慢，再加上没有龙头企业带动，又缺乏专业人才，推进标准化建设并不容易。“只要是正确的事，再难都要全力去做。”市场监管局局长余水兵介绍，黄冈把标准化建设纳入市县两级政府中心工作，出台《贯彻落实〈国家标准化发展纲要〉实施方案》《标准化资助资金管理办法》，对企业实行奖补，举办“品牌黄冈大讲堂”，成立标准化服务中心，为企业提供智力支持。
蕲艾是黄冈标准化建设的样板。近两年，在市、县两级市场监管部门推动下，通过与湖北省标准化与质量研究院合作，《蕲艾全产业链标准体系》制定大幅提速，并于今年5月正式发布，涵盖种植、仓储、物流、生产、康养服务等全流程。
“通过标准化运作，艾叶收购价每斤提高2元，产能提高30%，去年公司年产值首次突破6000万元。”湖北鼎艾科技有限公司总经理骆百林说。
在蕲艾全产业链标准体系示范带动下，黄冈各类组织主导或参与制修订标准总量7985项，其中国际标准1项，国家标准19项，行业标准27项，省级地方标准47项，市级地方标准25项，团体标准49项，企业标准7817项。全市累计创建国家标准化试点20个，省级标准化试点16个。
黄冈在258家企业实施首席质量官制度，通过组建专家团队进行帮扶指导，鲁班药业、亚星电子、武穴祥云等15家企业产品获评首届“湖北精品”，数量居全省前列。
“土特产”打好突围战
“大别山上茶佳话，云雾深处育精华……”优美的茶歌声中，英山云雾茶茶业集团首家旗舰店在黄州开业迎宾。
该集团由黄冈市特色农产品投资发展公司和英山农产品开发公司共同出资组建，是黄冈探索市县一体打造“英山云雾茶”区域公用品牌的关键一招。
2023年，黄冈发起品牌攻坚行动，建立市级统筹、专班推动、县市区主责的工作机制，高标准高质量打造24个重点品牌，蕲艾、浠水鸡蛋、英山云雾茶、红安苕等9个特色农产品品牌位列其冲。
“黄冈是农业大市，要充分发挥资源优势，打造特色农产品品牌。”黄冈市副市长马艳舟介绍，该市按照一个协会、一个研究院、一个检测中心、一套标准、一个供应链平台的思路，构建对重点农业品牌的支撑体系。
4月12日，黄冈市茶叶行业协会在英山成立。短短数月，入会企业达到88家，其中县外企业38家。截至目前，全市已成立红薯、菊花、板栗、中药材等16个市级农业特色产业行业协会，为品牌扩域、协力共赢打下良好基础。
大别山牛羊研究院、蕲艾产业技术研究院……一家家研究院先后成立，来自省农科院、湖北中医药大学等科研院所的专家教授纷纷进驻。
7月3日，位于麻城的湖北省菊花产品质量检验检测中心，工作人员正使用色相仪对企业送检的样品进行检测。目前，黄冈各县级公共检验检测中心已全部通过CMA/CATL“双认证”，其中多家成功获得省级认定，可提供全流程专业检测服务。
让更多“土特产”走出大山，黄冈统筹市场准入、质量提升、知识产权等30余项职能，聚焦重点品牌全生命周期服务，针对性出台支持蕲艾、英山云雾茶等重点品牌扶持政策，打造品牌发展的最优营商环境。
在一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公用品牌带动下，黄冈深厚的地理标志资源优势正逐渐发挥作用。“浠水鸡蛋”年销售量达43亿枚，年产值有望突破100亿元；蕲艾产业综合产值达到128亿元；大别山黑山羊走进北上广，产值连年翻番……2023年，黄冈农业增加值达到571.55亿元，占全省份额由1/10提高到1/9。
市县企凝聚强大合力
“‘蕲艾’品牌价值130.3亿元，名列2024中国品牌价值排行榜区域品牌榜第24位！”2024李时珍蕲艾文化节开幕式上，中国品牌促进会负责人的话音刚落，全场响起热烈的掌声。
“这份成绩来之不易，是各级党委、政府、产业链建设专班、协会和所有企业共同努力的结果。”蕲艾行业协会会长田群说。
黄冈把品牌建设作为强县工程和乡村振兴的重要内容，市级层面重点打造东坡庙会、黄冈教育等全国知名品牌，县市区围绕发展定位和优势产业，以“时珍故里 中国艾都”等形象品牌为引领，构建“形象品牌·区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”体系，充分调动起各方面的积极性，形成共建品牌的强大合力。
产业发展好不好，品牌价值是晴雨表。今年6月，黄冈先后成立全省首家市级品牌建设服务中心和品牌建设促进会，助力优势品牌擦亮“品牌黄冈”新名片。
在刚发布的2024中国品牌价值评价榜上，8个黄冈品牌榜上有名，除了“蕲艾”以外，“麻城福白菊”品牌价值达48.86亿元，再创新高。还有长安建设、蕲艾堂等6家龙头企业上榜，品牌价值累计达46.3亿元。在各级品牌价值评价榜单中，英山云雾茶、红安苕等品牌品牌价值分别达34.79亿元、22.07亿元。
除了链接顶层资源，黄冈还充分向内挖潜、向外拓展。
“品牌黄冈”县域巡回营销活动先后走进麻城、黄梅、罗田等地，首次举办商标品牌大赛，黄冈市在本土化营销上推陈出新。随着活动不断升级，主办方还邀请中青旅、楚味堂等省内外渠道商现场签约，订单不断。
同时，黄冈品牌在外地的参展率不断刷新。茶博会、健博会、农交会、中国国际服装服饰博览会……各类展会现场，总能看到黄冈品牌的身影。
从理念转化为行动，从愿景转变为现实，从谋篇布局的“大写意”到精谨细腻的“工笔画”，一个个名特优新的黄冈品牌金字招牌越擦越亮。
