湖北日报全媒记者 黄璐 通讯员 罗珊珊 洪苗苗

潜江，中国小龙虾之乡，美食爱好者的天堂。吃完龙虾去哪里玩？曾是潜江旅游之困。

如何让“食客”变“游客”，“流量”变“留量”？潜江文旅动作不断——

老景点潮起来，乡村游火起来，潜江龙虾IP热起来，文旅市场持续升温活力满满。据统计，今年1至6月，潜江游客接待量达450万人次，比去年同期增长33%。其中，五一期间，累计接待游客达90.6万人次，旅游总收入6.89亿元，比上年分别增长22％和17％。

从美食文化到文旅名片

“潜江龙虾”IP出圈出彩

烟火人间，夜色正浓。

盛夏时节，潜江生态龙虾城内，慕名而来的游客大快朵颐，品尝小龙虾美食。

潜江龙虾，不仅满足人们的口腹之欲，更以其独特的创新潜力，化身为潜江这座城市的标签。

“龙虾＋活动”丰富新体验。潜江“虾皇杯”龙虾村BA篮球邀请赛，来自黄梅、监利、公安、洪湖等小龙虾主产区的6支球队激烈竞技，展示篮球技艺和地方特色。潜江龙虾音乐节，万名游客慕名而来，共同见证龙虾与音乐的完美邂逅。

“龙虾+旅游”畅享新乐趣。生态龙虾城、潜江龙虾展示馆、小龙虾主题高速服务区，打造小龙虾旅游目的地。潜网生态小龙虾产业园，整合返湾湖国家湿地公园、莫岭马拉松赛道民宿等旅游资源，布局1850亩综合性农旅融合项目，让游客吃得到虾、买得到虾、看得到虾、玩得到虾。潜江龙虾高铁冠名专列开通，更让“潜江龙虾”飘香四溢。

从美食文化到文旅名片，“潜江龙虾”让文旅出圈、城市出彩。

潜江市文化和旅游局相关负责人表示，近年来，潜江通过举办丰富多彩的活动，成功吸引大量游客前来旅游观光、品尝美食、感受文化。未来，潜江将继续深入挖掘小龙虾文化，推动龙虾产业与文化旅游深度融合，让潜江龙虾成为城市新IP。

从老景点到潮地方

龙展馆焕发新活力

5月18日，全新升级的潜江龙展馆正式开馆，吸引不少市民游客前来打卡。

“热锅倒入油，加葱姜蒜翻炒，加香料，再把龙虾倒入锅。”走进展馆，点击屏幕，虚拟大厨手把手教你烧油焖大虾；穿越时空隧道，体验“小龙虾奇幻之旅”，身临其境领略潜江水乡园林的四季风貌。

“很棒，科技感满满，互动感、体验感十足！”龙展馆焕然一新，游客纷纷点赞。

龙展馆于2017年投入使用，是潜江第一个多功能展览馆。过去，由于展示手段单一，与参观者互动环节少，展览馆没有对外开放。

潜江市文旅集团总经理毛向华表示，今年，该集团将小龙虾博物馆全新改造升级开发，通过AI、MR、虚拟数字人等高科技声光电特效，解密小龙虾在节气轮转里的生长奥秘，全面对外开放，打造游客钟爱的“潮地方”。

在这里，有潜江麦秆画、非遗剪纸等龙虾文创产品，还有潜半夏、江汉大米等潜江特色特产，游客能“一站式”看遍潜江好物、装满“购物车”。

不止龙展馆，去年，龙湾国家考古遗址公园被正式评定为国家4A级旅游景区，实现潜江国家4A级旅游景区“破零”。为满足游客多元需求，该景区将引进骑马、射箭、投壶等体验项目，让“老景点”焕发新活力。

从卖风景到卖场景

乡村游“吸粉”又“吸金”

夏日时节，走进潜江市曹滩村西西花园农场，一阵微风拂过，阵阵花香让人心旷神怡。

“咔嚓！”不少身穿汉服、束起发髻、手持折扇的年轻人在此拍照打卡：“这里很美、很出片，我们非常喜欢。”

西西花园农场因“高颜值”出圈，附近居民和游客纷纷慕名而来，寻一处闹市里的静谧。

农场负责人魏平介绍，农场有200多种玫瑰花，景色宜人，但一年盛花期只有15天，纯靠门票，业态较为单一。现在，农场引进小动物、水果采摘等项目，组织户外婚礼、公司团建等活动，丰富场景填补淡季空白。

错落有致的帐篷、霓虹闪烁的舞台……夜幕降临，潜江东荆河畔的“月光码头”露营基地，三五好友在星空下惬意地聊天。

“露营基地设在东荆河畔，看中的是这里的好风景、好人气。”基地负责人涂永波介绍，这里不仅有2万平方米的大草坪，还有露天酒吧、音乐会、烧烤等新业态。目前，游客量已达去年全年总和。

“哇，我抓到鱼了。”在潜江周矶管理区楚潜村韵生态园，游客卷起裤腿，体验钓虾摸鱼的快乐。这是潜江最早的乡村游景点之一，过去以观赏、宴会、垂钓等为主。今年，新增推车比赛、捉鸡插秧、钓虾摸鱼、捡鸡蛋等农家特色体验项目，成为不少游客的新喜好。

从卖风景到卖场景，潜江不断创新产品供给，旅游消费由走马观花向沉浸式体验转变。