□ 湖北日报评论员 周磊

据新华每日电讯报道，全国范围内农家乐的数量正在锐减，许多曾经生意兴隆的农家乐如今门庭冷落。据统计，近年来全国已有8万多家农家乐注销。

农家乐曾是不少城里人去乡村旅游的首选。上世纪80年代末90年代初，我国农民开始尝试将闲置农房和农田资源转化为农业旅游资源，成都市郫都区友爱镇农科村在全国率先打出“农家乐”的牌子。随后，这种将农村与旅游业相结合的经营形式逐渐发展壮大。住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐的乡村旅游，是我国乡村旅游最初、也是发展最广泛的一种形式。

曾经风光无限，如今清灰冷灶，一些传统形态的农家乐遭遇了什么？从农家乐自身发展来看，产品供给、服务项目过于单一，缺乏亮点和创新、同质化严重，是普遍存在的问题。由于缺乏有效的行业规范和监管机制，一些农家乐还存在以次充好、卫生堪忧、服务差等问题。随着社会的发展和休闲方式的改变，游客可以抵达的旅游半径越来越大，高端民宿、露营等新业态提供了多样化选择。旅游需求也从简单的寻找休闲娱乐转向追求新鲜、看重品质、注重体验。

农家乐是一种旅游样态，也是一种经济形态。事物的发展必然会经历从粗放式发展向规范化发展的过程，整体上看，农家乐业态发展不如从前景气，但留下来、活得好的范例也不少。曾经，成都人到龙泉山上的农家乐，离不开看桃花、吃柴火鸡、打麻将“老三样”；如今，山顶露营观星观鸟、夜骑看日出、云崖音乐派对等成为新时尚。有的传统农家乐，从专做农家菜转变为特色融合菜，精心改造的“土味餐厅”尽显格调，成为网红打卡地。还有的依托旅游资源在规模化经营、标准化服务上下功夫，将农家乐升级为高端民宿。精准把握市场脉搏，不断调整发展高度，才有可能蹚出一条新路。

作为乡村旅游的重要载体，农家乐一头连着旅游业的发展，一头连着老百姓的口袋。在乡村游、县域游蓬勃发展的当下，农家乐凭借独特的乡村风情和综合性的休闲体验，依然有其市场需求和发展前景。面对新形势新挑战，必须全面融入乡村振兴的大潮，全面把握旅游需求的深刻变化，成为既保留乡土特色又不失时尚元素的休闲之地。

没有夕阳行业，只有夕阳思维。农家乐要不断提升服务品质、改善基础设施、利用互联网营销拓宽客源，建立更加完善和多样化的产业链，走向真正意义上的田园综合体，才能以独有的魅力赢得市场青睐。