湖北日报全媒记者 左晨 肖丽琼
2024年5月7日上午10时，国务院新闻办公室新闻发布厅“推动高质量发展”系列主题新闻发布会迎来湖北专场。
面对这一重大主题，湖北日报微信公众号当天推出《国新办发布会官宣，湖北依靠H-U-B-E-I实现了！》，5小时内阅读量迅速突破了10万+。这样的“爆款”是如何炼成的？
树立一个意识：移动优先 先网后报
新解“HUBEI” 回答“三个一定能”
国新办新闻发布会，此前已举办十多场。这样的高层次平台，注定发布会的内容具有高含金量。
行前，湖北日报全媒报道组对兄弟省份媒体的报道进行了充分研读，对报道的大致内容做到心中有数。
重大主题、高层次平台、重要人物……当以上条件都具备之后，是不是我们的作品就能产生大的影响力？还不够。还需要有巧妙的设计、创新的表达、独特的视角，总之一句话，要和别人不一样。
在编辑部的精心部署下，前期策划阶段，报道组就决定采用“移动优先，先网后报”的方式，先策划微信稿件。
如何做出一个“出圈”的新媒体产品？
主发布词给了报道组启发。经过不懈努力，我们实现了总书记2020年3月到湖北指导抗疫时提出的“三个一定能”的殷切期望，那就是“一定能够彻底战胜疫情，一定能够浴火重生，一定能够创造新时代更加辉煌的业绩”，湖北发展站上了更高起点。
那么，湖北是如何回答总书记提出的“三个一定能”的呢？
主发布词说，一是聚焦壮大综合实力，湖北走出昂扬向上的发展曲线；二是坚持以科技创新引领产业创新，湖北跑出高质量发展的加速度；三是加快打造新时代“九州通衢”，湖北重塑链接陆海空三个丝绸之路的枢纽优势；四是坚定推动绿色低碳发展，湖北绘就人与自然和谐共生的美丽图景；五是用心用情提升人民生活品质，湖北交出温暖厚实的民生答卷。
结合发布会主题，报道组决定：通过新解“HUBEI”的方式来对“三个一定能”做出回答，并快速列出五个相对契合的英文单词——即H（High quality——高质量），U（University——大学），B（Basic——基础要素），E（Environment——生态环境），I（Innovation——创新）。
这五个单词构成湖北（HUBEI），映衬“推动高质量发展”的发布主题。
打破固定思维：创新创意 “鲜”声夺人
标题费心思 引起好奇心
创新，绝不是硬拉硬凑，不能为了“形式主义”而牵强附会。只有解读在点子上，足够准确，“用户”才会认可，愿意“动动小手转评赞”。
为了在五个单词与五大基因密码之间架起“桥梁”，报道组颇费心思，在每个部分以副题形式点明“题眼”。
例如，H（High quality——高质量）解读为“高质量发展曲线昂扬向上”、U（University——大学）解读为“高校院所硬核科教资源是‘压箱家底’”、B（Basic——基础要素）解读为“打基础谋长远 ‘九州通衢’打造内陆开放新高地”等，开宗明义、恰如其分。
发布会全程一个多小时，包括一个主发布词和10个媒体提问，一共有上万字的实录材料。如何提炼精彩观点，写出湖北高质量发展的精气神？
“删繁就简三秋树，领异标新二月花。”传统成就报道，常常让读者感觉是“政绩图解”，不生动、不形象；而微信推文，最重要的是抓住受众注意力，易读性强，一目了然。
摒弃“大而全”的思维，在稿件撰写中，报道组“揉碎”发布会材料，进行合并同类项，在高度上做“加法”，在角度上做“减法”。
比如第一部分，聚焦H（High quality——高质量），报道是这样写的：韧性，一个物理学概念。物体的韧性越好，抗冲击的能力就越强。近年来，遭受疫情重创的湖北，一路顶压前行、回升向好，在发展中展现强劲韧性……一连串的短句气势如虹、提升士气。
稿件中，还有很多数据，报道组同样精选精用，令人印象深刻。
比如第二部分U（University——大学），写到湖北的科教资源时，报道拎出最硬核的数据：81位院士、132所高校、200万在校大学生；3600家科研机构、35万研发人员；1家国家实验室、10家湖北实验室、8个大科学装置、163个国家级创新平台、477家创新研发机构……
一个好的标题，同样是微信稿件出圈的关键。从《官宣！湖北，实现了！》到最终《国新办发布会官宣，湖北依靠H-U-B-E-I实现了！》，微信标题明确了国新办发布会这一高层次平台，抓住大众关注点；同时，鲜明地将H-U-B-E-I这一主题拎出，引起读者好奇心。
整篇微信稿件不到2000字，却淋漓尽致地展现了发布会的精彩内容。这说明，主流媒体做好重大主题报道，就要契合当前传播规律、阅读习惯，就要不断创新表达形式、传播渠道，让阅读变成“悦读”。
坚守一个原则：内容为王 讲好湖北故事
要素巧组合 触发共鸣点
当天，稿件推出后，阅读量迅速突破10万+，并被数十个官方微信号转发。
网友们纷纷评论留言：“祝愿家乡湖北越来越好！”“H-U-B-E-I新定义新阐释，学习了！”“湖北发展顶压前行，回升向好，韧性十足，潜能无限，绘制出一幅昂扬向上的发展画卷，这不仅是湖北的辉煌，更是中国力量的生动展现。”
这充分说明，全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的黄金法则。一篇好的新媒体稿件，不是简单的文字堆砌，也不是粗暴的信息整合，而是要素的合理组合，进而引起受众的共鸣。
在新时代，主流媒体更要守牢守好阵地，用“新”创作优质内容，改进叙事传播方式，用人民群众喜闻乐见的方式讲好湖北故事。
