□ 胡银根
阅读提要
■文旅融合并不是文化与旅游的“叠罗汉”或者“拉郎配”，而是二者的有机衔接与深度融合。进一步来说，就是以文化为魂，丰富旅游内涵，构筑精神家园；以旅游为翅，促进文化传播，展示中国形象，实现二者的“双向奔赴”。
■立足当前发展形势，要依托科技创新，发展智慧旅游，探索“科技+文旅”的融合路径，焕发旅游资源的时代活力与持久魅力。
■培育文旅新质生产力，寻找文旅资源开发与生态保护的联结点，既要实现生态资源的经济价值，也要守住环境保护的底线，让荆楚大地碧水长流、青山永驻、蓝天常在。
旅游是现代服务业的重要组成部分，对经济平稳健康发展具有重要的综合带动作用。近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”。今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，要“把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”。这为进一步推动旅游业高质量发展指明了前进方向。
以新质生产力开启文旅深度融合新格局
漫步赤壁夷陵，感烽火烟云；走近大别山，忆峥嵘路漫……每一处景点都蕴含着自然之美与历史之韵，随着文旅融合的深度发展，游客在欣赏美景的同时，也能全面了解当地的历史文化。无论是巴山楚水的自然禀赋，荆风汉韵的文化内涵，还是九省通衢的地利之便，湖北发展文旅产业的基础雄厚、优势明显、势头强劲。我们要高度重视文旅产业的持续健康发展，不断推动文旅产业深度融合，建设长江国际黄金旅游带核心区，奋力描绘人文山水交相辉映的旅游画卷。
当前，旅游产品的需求正在由单一化向多元化转型，由物质享受向精神满足嬗变，人们对文化和旅游的融合发展提出了新要求。同时，数智时代的到来，加速了文旅产业与数字经济的融合进程，对文旅融合的经济活动和产业形态提出了新挑战。立足新形势和新机遇，做好文旅深度融合的文章，是全国共同面临的重大课题。
随着“汉服热”“非遗热”“博物馆热”“古镇热”等领域的持续升温，赴一场传统文化的旅行成为许多人尤其是年轻人的选择，有看头又有嚼头的旅游产品，不时引发游客的强烈共鸣。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合并不是文化与旅游的“叠罗汉”或者“拉郎配”，而是二者的有机衔接与深度融合。进一步来说，就是以文化为魂，丰富旅游内涵，构筑精神家园；以旅游为翅，促进文化传播，展示中国形象，实现二者的“双向奔赴”。
以高科技、高效能、高质量的发展理念为指引，发展新质生产力，必然会促进文旅结合形态的重构与升级，从而促进文旅融合达到更广、更深、更高水平，绘就更具吸引力的“诗”与“远方”的美好画卷。培育文旅新质生产力，是打造文旅深度融合新格局的关键点和突破口。
旅游正逐步成为越来越多人的日常消费，我国旅游发展面临新机遇新挑战。在此次作出的重要指示中，习近平总书记鲜明提出三个原则：守正创新、提质增效、融合发展；强调统筹五对关系：统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全；明确五项使命任务：服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。面对旅游业高质量发展的新机遇新挑战，湖北应当抓住机遇，以新发展理念为指引，以省情地情为基准，以优秀文化为底蕴，把握培育新质生产力的契机，将自然风光和人文风情转化为旅游业发展的持久魅力，探索具有湖北特色的文旅深度融合发展之路，建设旅游强省，助力旅游强国建设。
创新科技驱动，引领文旅融合
湖北是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥。
荆楚大地拥有丰富的文化旅游资源，既留存有三国争雄、岳飞屯兵、昭君出塞的历史记忆，也流传着李白泛舟长江、苏轼登临赤壁、屈原流放汉北的动人诗篇，这些无不彰显着这片土地的灿烂文化。俯瞰湖北全境，亘古胜境武当山，洪荒幽野神农架，烟波浩渺云梦泽，这些无不散发出这片土地神奇俊秀的独特魅力。立足当前发展形势，要依托科技创新，发展智慧旅游，探索“科技+文旅”的融合路径，焕发旅游资源的时代活力与持久魅力。
以科技创新培育文旅产业新的增长极，推动文旅产业的创造性转化与创新性发展，是发展文旅新质生产力的关键环节。未来可以借助现代科技手段，依托5G网络、虚拟现实和增强现实等技术，开发云旅游、沉浸式情景演绎、线上展播等新兴文旅业态。通过不同时空的多维交互，增强游客的体验感、真实感与满足感，增强文旅产业的时代感、潮流感与酷炫感，实现自然风光、历史文化与现代科技的有机融合。
当然，以高科技驱动文旅融合实现高质量发展，要避免“华而不实”“虚假营销”“只求流量”等不可持续的发展。最近两年，旅游业很“卷”，但“卷”的不是谁的宣传片更酷、谁的声量更大，最终“卷”的还是产品创新和服务升级的内核。湖北拥有源远流长的荆楚文化、钟灵毓秀的山水文化、璀璨多元的民族文化及激昂壮阔的红色文化，这些都是科技赋能文旅融合，培育文旅新质生产力的根本支撑。未来要扎根深厚的文化沃土，依托科技手段培育文旅融合的良性生态，推动湖北文旅融合向更高层次、更高水平健康发展。
促进多元融合，实现可持续发展
随着人们的消费需求由单一旅游形式向多元需求转变，文旅融合的业态创新和产品创新逐渐成为文旅产业发展的主要趋势。
农文旅融合，开创新局面。湖北自古享有“湖广熟，天下足”的美誉，农业历史悠久，基础雄厚。洪湖莲藕、宜昌蜜橘、潜江龙虾、随州香菇、秭归脐橙、房县木耳等，无不体现着鱼米之乡的物产丰饶。稻作文化、神农稼穑、土家刺绣、龙船文化等无不标记着农耕文明的源远流长。湖北在推进文旅融合的过程中，应当注重发挥农业特色优势，探索“文旅融合，农旅互促”的新模式，以群山伟、千湖秀、三江美的自然风光为底色，积极拓展农耕研学、田园观光、民俗体验、创意农业、乡村旅游等多元化新兴业态，延长文旅融合产业链，提升文旅融合价值链，发挥联农助农效应，推动绿水青山转化为金山银山，以文旅新质生产力为驱动，开创多产融合的新局面。
全链条融合，拓展新空间。相较于传统旅游业，文旅融合需要立足文旅产业发展的全链条，整合旅游资源要素，拓展文旅产业的发展空间。湖北坐拥自然风光与人文风情，拥有多元璀璨的特色文化。喜鱼米、善蒸煨、保鲜香、融四方的“食文化”博大精深；恩施玉露、利川红、恩施藤茶、英山云雾、老君眉、赤壁青砖茶……从荆楚群山中走出的“茶文化”包罗万象；桥梁之都、高铁奇迹、三峡纤夫……九州通衢的“交通文化”正在成为文旅产业发展的有力支撑。湖北应当统筹把握文旅融合的各个环节，以丰富的特色文化为源泉，将文化融入“吃住行游购娱”的旅游诸要素中去，培育“商养学闲情奇”等文旅融合新业态，延长旅游业发展的产业链，打造全方位、一体化的现代旅游业发展体系。
高质量融合，焕发新魅力。实现文旅高质量融合发展，必须突破自然风光与人文资源的界限，实现二者互嵌的高质量互融。自然资源的开发必须以生态保护为前提。培育文旅新质生产力，强调以可持续发展理念为指引，实现文旅与生态的深度融合，从而增强文旅融合的持久力与生命力。湖北群山巍峨、丰水绕城，拥有得天独厚的自然风光资源。与此同时，也面临着生态保护问题。自然在赋予人类生态馈赠的同时，也赋予人类善待自然的责任。尤其是针对生态脆弱的自然景观，文旅融合必须坚持生态可持续的开发理念，不能以牺牲环境为代价，杜绝竭泽而渔、饮鸩止渴的不合理开发利用倾向。培育文旅新质生产力，寻找文旅资源开发与生态保护的联结点，既要实现生态资源的经济价值，也要守住环境保护的底线，让荆楚大地碧水长流、青山永驻、蓝天常在。此外，文旅产业既关注经济发展，又关乎民生福祉，文旅新质生产力所倡导的高质量发展必然是惠及全体人民的发展。培育文旅新质生产力，既要充分利用好当地绿色生态资源与红色革命资源，也要加强文旅融合与乡村产业发展、乡村公共设施完善、乡村文化建设等领域的协同联动，带动村集体创收与农民增收，在文旅融合中探索实现全民共富，让文旅产业真正成为新兴的战略性支柱产业，成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
（作者系华中农业大学公共管理学院教授）
