□ 湖北日报评论员 余姝满

由作家李娟的散文集改编的电视剧《我的阿勒泰》，从屏幕上“火”到了线下。“看着看着就订好了去阿勒泰的票”“想去新疆的心达到了巅峰”“今年必须把北疆之旅安排上”……新疆文旅也趁势加大旅游推荐，高耸入云的雪山、浓郁茂密的森林、肆意奔跑的骏马、成群结队的牛羊……每一帧画面都美得像风景大片，诗意与浪漫无处不在。

文学之美与影视联动，往往可以开启一场独特的“文旅之美”。文学与影视的双向奔赴，不仅让更多的好作品破圈、出圈，也让一个地方的“能见度”不断凸显。电视剧《繁花》让上海黄河路的饭店迎来一波又一波游客品尝本邦菜；《去有风的地方》让云南大理沙溪古镇的“有风小院”成为人们的“梦中情院”；《狂飙》让去广东江门的游客都必须去吃一碗猪脚饭；《追风者》带火了红色根据地吉安、瑞金的红色旅游……近年来，“剧”与“城”的联系越来越紧密，影视剧成为“旅游指南”，一部剧带火一座城的案例越来越多。据报道，以“我的阿勒泰”为主题的旅游路线，也将成为哈巴河县的一道风景线。

“影视+旅游”本质上是一种流行文化引致的旅游现象，具有突发性、短期性、不可预见性，人称“烟花效应”。在文旅市场消费回暖的当下，“影视+文旅”有众多成功的样本，更应注重长期效应，不能只图热一阵、闹一下。能成为影视剧取景地，一般都已具备较为丰富的旅游资源，或自然风景优美，或生活气息浓郁，或人文底蕴深厚，有的本身就已经是热门旅游地。“因为一部剧，奔赴一座城”，剧集的热度终会随着时间散去，当这朵“烟花”绽放，更要在短暂的窗口期，保持敏锐性和洞察力，迅速找到、找准自身的比较优势，并将其作用发挥到最大，将“烟花效应”发挥和释放成“长尾效应”。

让影视文旅更好赋能消费升级，需要明晰自身的独特性，不断挖掘内在价值，积极承接影视作品带来的流量，将其转化为持续拉动旅游消费的新动力，通过打造城市IP，完善配套设施和综合服务，促进文旅产业进一步提档升级，高质量发展。在“文学+影视+文旅”梦幻联动中，激活城市文化传播力、影响力，拉动经济效益、社会效益，实现共赢共生，探索出既符合文旅产业和经济发展需要，又能保护好自然环境、历史文化、风土人情的长效机制。