湖北日报全媒记者 王楚
五一假期，“抢人大战”即将来临。携程新近发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，县域市场酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，增速均高于全国大盘。
县域旅游正在崛起。相较于热门的一二线城市，有鲜明文旅资源特色的三四线城市，其旅游休闲性价比有着巨大潜力。
作为全国旅游标准化示范城市、首批国家级旅游改革创新先行区，咸宁如何抓住县域旅游新风口，吸引更多游客体验小城之美、唱响小城故事？近日，湖北日报全媒记者对此进行一番探访。
便捷的旅游公交
打开小城游新空间
出行是否便捷，是人们计划出游的首要考虑因素。从前，“养在深闺人未识”的宝藏小城，虽旅游资源优越，原始民风民俗保存良好，地道的“山里味”也能俘获舌尖味蕾，但因其路途远、交通不畅被游客放弃，而现在，日益完善的县域交通网络正逐渐破解这一难题。
有“湖北南大门”之称的咸宁，是武汉都市圈自然生态公园城市，从武汉站乘坐高铁到咸宁北仅需24分钟。记者在12306平台上看到，从早上6时到晚上9时，每小时都有多趟车次。这意味着游客从武汉出发，一天内可随机选择时段便捷抵达咸宁。
为了更好迎接“五一”游客，咸宁市近日发布惠游政策：全国游客只要持有一周内到咸宁北站、赤壁北站高铁票，在三国赤壁古战场、嘉鱼蜜泉湖旅游度假区、恋江湖·嘉鱼不夜城、嘉鱼山湖温泉等4家景区，便可享受首道门票五折优惠。
“列车不仅是交通工具，也是让省外游客了解咸宁的重要窗口。”咸宁市文化和旅游局相关负责人向记者介绍，五一假期，他们在120余趟途经武汉的高铁上投放咸宁文旅宣传短片，推介素材还将同时在武汉、武昌、汉口三个站点大屏幕上滚动播放。
抵达高铁站后，去县市区的交通也更加方便。有“中国桂花城”之称的主城区咸安区，目前已开通2条旅游公交专线。专线途经大洲湖湿地公园、际华园水晶谷、梓山湖等站点，游客可乘坐旅游专线抵达区内所有核心景区。
在嘉鱼县，旅游公交专线全程32公里，共设置蜜泉湖旅游度假区、田野农博馆、东湖学院等23个站点，日发36班车，票价最低1.5元，最高3元。
拥有全市唯一一家5A级景点的赤壁市，在交通方面更加便捷一些——不仅有两个独立的火车站，还有三条市内旅游直通车。游客乘坐列车抵达赤壁后，可以乘坐直通车前往三国赤壁古战场、羊楼洞明清石板街、万亩茶园等知名景点。
2023年底，咸宁市出台《支持旅游业高质量发展若干措施》，明确提出推动一批旅游公路提档升级。《措施》要求具备条件的各级党政机关事业单位内部停车场（位），在双休日（调休除外）和法定节假日期间全天免费向社会开放。
记者打开咸宁文旅地图小程序后发现，全市131家旅游景区、星级饭店、精品旅游民宿，170家公共文化场馆都进行了单独呈现，并清晰标识在旅游地图中，游客可通过平台选择目的地，获取交通出行攻略。
特色的文旅资源
激活小城游新动能
发掘自身潜力，让城市亮点脱颖而出，留住游客的心。在咸宁，一场新旧景区的双向变身正在进行。
一方面，原有的旧景区在谋求新的出路，致力于在变化多端的市场中留住核心竞争力。以三国赤壁古战场为例。“五一”期间，该景区计划以“赤壁古战场大汉传奇”为主题，开展国风汉服体验、诗词对答、祈福等互动环节，届时，孙刘联军、银杏情兮、小乔初嫁和赵子龙救主等演绎活动也会轮番上演。
据悉，赤壁市还计划推出直升机低空游览项目，三国赤壁古战场、羊楼洞均设有起降点，游客可在300米的空中俯瞰赤壁风光。
另一方面，一波新兴景区正在抢抓年轻游客关注点，打造“网红玩法”。记者关注到，筹备了4年的“恋江湖·嘉鱼不夜城”将在4月30号开园迎宾。不夜城总面积达4000余亩，集文化、休闲、娱乐、探险于一体。在互动主题小镇，有《西游记》知名片段——猪八戒背媳妇儿的表演及互动体验；在船文化博物馆、呜嘟文化馆及非遗生活馆，能够领略当地特色的非遗文化；在望江楼，可以俯瞰美丽的三湖连江……此外，度假区内设有房车露营基地、白湖草原及包括银杏岛、樱花园、梅园、海棠花园、天鹅绒花海组成的千亩花海。五一期间，该景区还将推出浪漫烟花秀以及以西游为主题的80多场沉浸式演出。
“县域游的升温，是伴随着旅游生活化的趋势发展起来的，从走马观花到追求更自由、更真实的旅行体验，回归到旅游本身。”咸宁职业技术学院商学院副院长邓芳认为，对于沉浸在小红书、抖音、B站等短视频平台的年轻人而言，旅行已经不局限于景区景点，风景之上即场景。火起来的潮汕英歌舞、燃起来的贵州“村BA”、香起来的天水麻辣烫——一些老百姓日常生活中最具生命力的瞬间，对游客产生了意想不到的吸引力，而这也应是打造“小城游”的新思路。
记者观察到，在咸宁文旅五一期间的热门活动里，一些极具烟火气的特色文旅活动也在悄悄上新。
在通城瑶祖故里大观园旅游景区，“龙年首届相亲会”活动计划于假期期间开启。届时，通城知名媒婆胡宝香将为单身男女现场牵线。现场牵手成功的组合，将免费获赠家纺用品及婚纱摄影。
赤壁爱上你的小屋·羊楼戏民宿以羊楼洞的茶文化为背景，开展五一茶艺茶会，通过茶艺展示与实操、茶文化讲座、茶礼仪讲解等环节，让游客全面领略茶文化的魅力。
通山故乡里庄园将在五一期间开展农村集市活动，游客们可以走进传统的手工作坊，体验农耕工具的使用，并亲自制作、品尝农产品，欣赏舞龙、舞狮子、踩龙船、唱山歌、竹篙舞等民俗活动。
“每个城市都有独特的历史文化底蕴，通过挖掘和保护当地的历史建筑、传统手工艺、民俗文化等，打造历史文化氛围，培育具有地方特色的产业。”邓芳说。
丰富的民宿选择
培育小城游新产品
更便捷的抵达方式、更多元的旅行体验，伴随着更丰富的民宿选择。
人们出游住宿的需求，逐渐从“住得上”向“住得好”转变——相较于传统的酒店、旅馆，民宿的住宿体验更丰富。
节假日前夕，咸宁的多家高端民宿已出现满房。记者联系位于咸安区的山里民宿，该民宿获评2023年黑松露年度精品民宿榜，民宿主理人刘宇透露，15间客房都已订满，单间价格在1600元，比平时高出12%左右。
赤壁市的影途山居民宿，也在今年三月份上榜2024年黑松露年度精品民宿。假期间，该民宿16间套房、2间木屋、2栋别墅均已订满，单间价格在1500元—2500元。
“静是游客追求的目标，由景静到心静，我们致力于给客人提供能静心养性的场所。”该民宿运营负责人孔方介绍，山居以中国传统文化为主题，走相对高端的路线，民宿内配套有书吧，半山木屋茶室、竹林氧道等，在热闹的五一假期，这里将成为游客放松身心的绝佳目的地。此外，位于民宿700米左右的露营地影途部落也将进一步丰富游客的游玩体验。
相较于独立建设的民宿，通山九宫山竹林下民宿则更加“背靠大树好乘凉”。民宿建在国家4A级旅游景区九宫山脚下，是咸宁市首家国家级民宿。
“我们的房子都是村民的原住房，保留了原始的建筑特色。”该民宿总经理唐劲松告诉记者，民宿拥有一批固定的客源。每逢周末、节假日及夏日旅游旺季，10间客房会被提前预订满。
竹林下民宿是通山县“迷你小山居”的典型代表，该县当前正以新“万千百”工程为契机，以国家级民宿等级评定标准为导向，鼓励和指导当地村民结合本地特色旅游资源，对自住闲置房进行新建改建，打造独具特色的通山县精品民宿。
“民宿的发展应该坚持高品质的规划，高品位的策划。”邓芳认为，民宿的建设，最忌照搬照抄，咸宁市可以依托优越的生态环境，策划一批以桂花、竹海、温泉、洞窟为主题的生态民居；以历史古迹策划一批以家国情怀、宗祠文化、民间传说为卖点的人文民宿；以河鲜、腊味、鸡汤等独特饮食文化策划一批美食民宿。
“民宿已经不再只是旅行途中的栖息地，而是目的地，它能够作为独立的旅行景点而存在。”邓芳说。
类型丰富的民宿，带给人们出行的全新选择。游客可以安心地奔赴远方，在山林间享受自然之美。在人潮拥挤的五一，这也将成为繁忙都市人“躺平旅行”的新方式。
据悉，为推动乡村旅游“万千百”工程走深走实，咸宁计划用5年时间将全市乡村旅游客房由原来的1万间发展到10万间。同时，该市将注册咸宁“桂乡宁居”旅游民宿公共品牌，制定《“桂乡宁居”旅游民宿服务要求及评定》地方标准，每年开展旅游民宿等级评定，对首次评定为金桂级、丹桂级、月桂级的旅游民宿，分别给予5万元、3万元、2万元的奖励。
