湖北日报全媒记者 刘洁 实习生 张逸云

现在的年轻人开始对黄金“上头”了。

《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示，买金人群中，以18至34岁和一、二线城市女性为主。其中，年轻消费者增长迅猛，“00后”对黄金饰品的消费热情高涨。在各大社交平台上，从“金饰叠戴搭配”，到“黄金购买攻略”，越来越多的年轻人讨论、分享买金的经历。

“年少不知黄金好，如今把它当成宝。”曾被年轻人视为“土味”的黄金首饰，摇身一变成为消费新趋势。

看起来颇有些年代感的黄金，为何捕获了年轻人的心？

既有个性又有内涵

武汉黄金销售同比增长近10%

3月19日傍晚，武汉市江汉路的几家珠宝店内，挤满了前来购金的消费者，其中不少是年轻人。

“这个大气、好看，帮我编个绳子吧，我要当项链。”在中国黄金门店柜台，25岁的刘颖拿着一个上面印有彩色凤凰的金坠子，反复欣赏。

在今年之前，刘颖并不认为买黄金首饰是一个好选择——因为感觉“太土了”。

“今年过年的时候，在商场里发现很多年轻人排队买黄金首饰，我凑热闹也买了一条手链，当时戴着就感觉很贵气。”刘颖说，从那时开始发现了黄金首饰的魅力，目前黄金手链、戒指、项链“三大件”都已配齐。

附近的周大福珠宝店内，同样熙熙攘攘。30岁的谢女士饶有兴致地挑选金手镯，“黄金饰品的设计都很好看，既有个性又有文化内涵，在日常生活中也很好搭配。”现场，还有拿着新款首饰图片来店找货的顾客，好不热闹。

据武汉市珠宝协会提供的数据，2024年1月至今，武汉黄金销售同比增长近10%，增长主要来自高附加值黄金首饰，金豆、金条、金币等销售也有增长。

国潮风、IP联名

小克重新款式受青睐

价格一路飙升，消费者一拥而上，金店也随之“卷”了起来，积极向年轻人靠拢。

金店专柜里，常见的麻花结、玫瑰花、金锁、素圈等款式旁边，赫然躺着Kitty猫、维尼熊、小黄鸭和蜡笔小新等形象的饰品。各大黄金品牌秉持着“万物皆可黄金，谁火跟谁联名”的原则，向Z世代的审美发起了“进攻”。

正在实习的张同学，近日在潮宏基珠宝店内下单了一款哆啦A梦吊坠，“之前就看好了这款，今天攒够了钱来下单，这是我小时候的偶像。”

制金工艺也在吸引、“讨好”年轻人。

2019年，古法黄金爆火，各大品牌开始在产品中融入古法金工艺，通过拉丝等工序，让金饰摇身一变，成为时尚单品。借助传统文化盛行的东风，黄金饰品也在设计上加入了飞天游龙、金龙金凤、万年如意等中国传统文化元素，呈现出更为厚重古朴的质感，不少年轻人对其青睐有加。

为匹配年轻人的消费习惯，黄金店铺推出的小克重产品也逐渐增多。

“现在好多大学生也来买金饰，5克以下的产品卖得较多，价格多在2000元以下。”位于江汉路的中国黄金门店销售人员介绍，最近新推出一款小巧玲珑的樱花款式戒指成了爆款，一天卖出十多个。

既悦己又保值

理财新潮也需关注风险

除黄金首饰设计工艺的提升外，年轻人“买金热”还有一个主要原因是——黄金能够保值变现，还可以回收再造换款。

武汉金饰珠宝行业协会会长孟非介绍，“在最近几年里，黄金的金融属性凸显，其涨幅几乎超过了所有大类的投资产品，年轻人可以通过购买黄金而找到一份‘安全感’。”

初入职场的张亿佳，今年开始有了“囤金”的习惯。

“我现在工资一到账，就会买个‘金豆豆’存下来，当作是存钱。”张亿佳说，一次性买20克、50克的大克重黄金，压力有些大，所以有闲钱时，会优先购买售价在三四百元一颗的金豆豆，“一个月攒一粒金豆子，一年就有12颗。”

孟非介绍，目前临近四五月传统消费旺季，黄金消费又将迎来小高潮。但近期黄金价格波动加大，对投资者而言需要关注市场动态，及时调整投资策略。