湖北日报全媒记者 肖露

静观一朵樱花的绽放，是怎样的浪漫与绚烂？夜上黄鹤楼与知音花月夜，哪里更有诗意？

3月14日至3月22日，湖北日报联动武汉市开展《云游花花世界·浪漫樱花》全媒体直播，与网友一起，打卡粉色的武汉。

本次直播在湖北日报客户端、抖音、微博、视频号等多平台同步进行，为期9天，截至3月22日23时，全网流量达到8638.7万。

上门“点单” 打造有影响力的选题

每年3月至4月，都是武汉最美的季节，全城超50万株樱花树相继盛开，吸引着各地慕名而来的游客。

如何将浪漫之城呈现在全国网友面前？以往，我们多采用“图文+视频”的形式，但是全媒体时代，平面、单向的信息传播，显然已经无法满足广大受众的需求了。

3月9日，跑线记者与编辑们经过讨论，定下“接力式”直播的形式：以武汉樱园慢直播镜头为基础，中间穿插各区赏樱点位，主持人出镜介绍，实现从早到晚不间断直播。

如何选择点位？武汉市推出的“武汉十大赏樱点”，为我们提供了思路。我们主动联系十大赏樱点所在区融媒体中心，得到热烈回应，主播小姐姐们不约而同准备了马面裙、唐装等，争取达到最佳上镜效果。

“保姆”式服务 点对点解决“疑难杂症”

“接力式”直播，面临的困难也接踵而至。

最初，我们将直播时间定于3月14日至3月22日，选择哪个时间点，由区融媒灵活安排。然而，这样的方法却行不通。“我们刚结束上一场直播，人手调配存在问题”“我们区樱花还没有开，可以晚一点吗”“我们区樱花开得正好，现在就能播了”“我们区有两个点位，忙不过来”……种种问题交织在一起。

我们主动研判黄金时段，记者点对点沟通，直播排期很快敲定。11日和12日，记者再次与各区融媒沟通，最后，江岸区和江汉区各减少1个点位，汉阳区换了1个点位，整场直播又新增“问津茶苑”“黄鹤楼”“楚风樱海生态园”“紫薇都市田园”等4个点位，共计12个点位。

后期，直播统筹、导播、跑线记者也快速分工。直播统筹负责全部的物料安排、注意事项提醒、人员安排等；导播随时在电脑前，等候测试信号，解决技术问题；跑线记者全程陪同踩点，出谋划策。

慢直播“提鲜” 解锁联动直播新玩法

作为2024联“县”直播第一期，如何出彩？

慢直播是在5G全媒体时代得到迅猛发展的传播方式之一，作为移动直播的一种重要创新形式，深受网友的喜爱和关注，在城市形象传播中起着重要的作用。

虽然，在这9天的时间里，每天都安排了直播，但中间也存在间断。如何让区融媒不耗费过多人力完成直播，又能持续性吸引网友的注意力，最大化放大武汉樱花IP的影响力？显然，慢直播成为最好的选择。

我们首次采用“直播+慢直播”形式，每天持续性为受众带来最新的赏樱资讯。现场直播的讲解，让受众更快速高效地选择心仪的赏樱点；而慢直播营造的在场感与陪伴感，成为受众多种情感释放的窗口，更利于感知正面的城市形象，增强传播效果。

“省带区”推广 全平台流量大爆发

如何呈现直播？“省带区”全平台发力。

每场直播开始的前一天，我们率先在湖北日报客户端、微博等平台推出直播预热海报。精美的海报一经发布，便引发多家媒体转载，吸引众多网友关注。

参加直播的区融媒也紧跟其后，在其微信公众号推出预热海报。朋友圈点赞、转发，将直播的期待值拉满。

直播当天，湖北日报客户端、抖音、微博、视频号、快手、头条号等多个平台同步直播，109个县市区频道同步置顶，微博在当天冲上同城热搜榜。3月20日，直播第7天，湖北日报14版聚焦樱花经济，呈现“直播集锦二维码+直播现场图”，重点推介本次直播。

直播结束后，湖北日报为区融和景区制作友谊奖章。多家区融表示，获得感满满，希望以后还能有这样的机会。