湖北日报全媒记者 王艳华

随着樱花季到来，在东湖樱花园、武汉大学、西北湖绿化广场、汉口江滩樱园等知名赏樱地，常见身着汉服、学院风制服等精心打扮的游人，在摄影师的指导下，留下“春意盎然”的影像。

去美妆工作室化妆、请摄影师跟拍，原本是一项非常具有仪式感的消费行为。随着美妆摄影相关行业的发展以及人们消费观念的改变，这项仪式正在走向日常化。

最低500元 做个造型去赏樱

3月20日凌晨五点半，小胡和妈妈就从孝感赶往武汉。九点，她们和提前约好的摄影师见面。拍完一套校园风樱花写真之后，当晚，母女俩就赶回了家。

随着武汉樱花进入全盛期，越来越多外地游客提前预约美妆工作室和摄影师，大家都希望能趁天气晴朗，在樱花盛花期结束之前，留下美美的影像。

“我们的摄影师全都去拍樱花写真了，只能预约明后天。”3月25日，湖北日报全媒记者致电美团上一家推出499元、699元两种樱花写真套餐的摄影工作室，工作人员表示，近期预约樱花写真的客人非常多，大部分都是慕名来武汉赏樱花的外地游客。

汉服妆造是外地游客最青睐的选择。武汉市街道口附近的薇甜摄影工作室工作人员告诉记者，三月以来，拍外景的客人中80%都是外地游客，其中大部分都偏爱古风摄影。当天下午四点左右，他们刚给一位准备去东湖樱花园拍写真的男性顾客化完妆，客人今天准备的三套服装都是汉服。

“能够接受汉服造型的游客越来越多了。”芝芝是一家化妆工作室的主理人，同时打理着一家汉服体验馆。原本她主要做新娘妆和日常妆容，2017年左右开始接触国风妆造。她告诉记者，这几年喜欢国风造型的客人越来越多。樱花季以来，来工作室做造型或者租赁服装的大多是准备去赏樱的外地游客。

多家摄影和美妆工作室的工作人员告诉记者，赏樱前特地来做妆造的游客，年龄基本集中在16岁到40岁这个区间。如果游客想要化妆、服装加上拍摄一整套服务，花费基本在五百至千元之间。

约拍火热带动成本下降

“之前可能10个人里面有1个人是要化妆去拍樱花的，现在10个里面有七八个。去年，预约赏樱妆造的顾客有一个爆发式的增长，今年比去年更多。”栗子是街道口一家美妆工作室的主理人，平常消费者以附近的学生和游客为主。入行12年以来，除了发现这两年外地游客对武汉樱花的热情高涨，她还明显感觉到消费者“仪式感”的变化。

与国风写真的流行同步，清新、日常风格妆造的喜好也在升温。过去她主要做婚纱照、婚礼跟拍，现在消费者对生日、日常摄影的需求越来越多，倒推她不断打开日常化妆方面的业务。在栗子的工作室，一方面是出现了越来越多第一次尝试汉服的游客，另外就是想要化妆后请摄影师拍照的客人。

妆造约拍的流行，也与汉服及相关配饰的成本下降，各种摄影、化妆工作室越开越多有关。

“十年前我买的第一套汉服，花了300元，质量也很一般。”喜欢汉服已经有近十年的佩佩告诉记者，消费者接触汉服的门槛比十年前低了很多，在价格方面，现在一百多元也能买到质量不差的衣服。

在汉正街经营一家儿童国风服饰的老板告诉记者，2020年她开始接触这个行业，整个行业的势头越来越猛，目前来店里消费的客人，从衣服、头饰、鞋子，基本上会一站式购齐，而她的创业也从一个货架拓展到了如今的一个门店。她认为，目前湖北的汉服产量和市场还没有完全打开，未来还会有很大的潜力。

武汉“樱花之城”这张名片越来越响亮，也带动了妆造约拍在樱花季的火热。芝芝告诉记者，以往游客拍摄地点相对局限，基本是去东湖樱花园和武汉大学，现在游客想避开人流高峰，又能拍出好看的樱花照片，也有了更多选择。