湖北日报全媒记者 汪子轶 刘宇

编者按

又是一年春好时。踏着春天的脚步，老百姓纷纷走出家门，购春装、赏春花、尝春鲜……在多元化春季消费场景的带动下，我省“春日经济”持续升温。湖北日报全媒记者走进热门市场，看各行各业如何抓住风口，做强“春日经济”。

立领、方襟、盘扣、刺绣、织锦……这些中国元素和马甲、衬衫、西装、一步裙等日常化服饰结合在一起，编织出这个春天靓丽的风景。

面对“新中式”的红火，湖北服纺产业如何抓住机遇，找到适合自己的“新中式”之路？

新中式火了

秀场，国际大牌纷纷以中国元素为主题举办大秀；街头，随处可见行人身上马面裙、对襟小马褂等出街穿着。

3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%。

中国十佳时装设计师，武汉纺织大学教授、硕士生导师孙菊香解读，新中式之“新”在于这类服装既有中国传统韵味，又兼容了西式立体裁剪和挺括的版型，颜色百搭和谐，方便新时代职业女性日常通勤，凸显时尚性和多元美，彰显新时代女性的审美情趣和时尚个性。

随着中国经济的蓬勃发展，国内外消费者都看到了国风之美和中国设计之力。“新中式火爆的背后，折射出日益强劲的文化自信。”孙菊香解读，这是传统文化在新时代的鲜活表达。

走进汉正街品牌服饰批发市场，走遍女装店铺，店内模特所穿、“C位”所悬挂，几乎都是新中式服饰。二楼的A·T女装店铺内，店员小李在十几平方米的店铺内来回穿梭，为前来拿货的客商打包。一共三排货架，有两排密密麻麻地挂着新中式服装。

一单450元的交易十分钟内达成。小李说，店内新中式服装的日均营业额为7000元至8000元，有的客商一言不发就提走近4000元的货物，足见新中式好卖。

国内品牌女装也纷纷入局，推出新中式系列。武商梦时代商场内，售卖新中式服装的店铺都有高流量。

湖北企业抢抓电商市场

在我省抖音电商女装板块的销冠地区天门，新中式女装风头正劲。

“去年新中式女装快递发送量日均约两三万件；今年3月份以来，销量猛增，日均快递发送量接近50万件。”天门服装电商行业协会会长、天门起点供应链管理有限公司总经理费文介绍，早在年前，天门大部分服装企业已根据电商平台数据、主播反馈等信息，备好面料、盘扣等辅料，一开年就加大马力生产新中式春装。

“新中式服装现在是供小于求。”费文说，随着新中式服装市场需求暴涨，提花面料、盘扣等原料价格至少上涨了50%。特别是面料，近期一直处于缺货状态。

在费文看来，服装市场上出现一个新的潮流单品，一般会流行两至三年左右。“今年算是新中式元年，还没到大爆发期，前景可期，值得扩产！”

对于眼下新中式服装的火爆，白浪并不意外。白浪是武汉千百意服饰有限公司负责人，从事女装行业已十多年。从去年年中开始，白浪敏锐地意识到新中式服装的流行趋势已经开始出现。作为源头工厂，他立即组织研发团队开发设计新中式春夏装。

“盘扣、国风水墨画、提花面料等都是必不可少的元素。”新中式服装来势汹汹，白浪直言研发设计难度不小：实用、日常、个性缺一不可。

目前该公司已有200多种新款，迎来开门红：开年一个多月以来，该公司新中式女装销量已超20万件，占到女装总销量超七成。

差异化发展托稳新中式招牌

“现在卖货只要说是新中式，就没有不好卖的。”一位汉正街批发市场的店员告诉记者，新中式之风迭起，商家一拥而上，虚有其名的“蹭热度”产品、同质化产品不少。

武汉纺织大学经济学院教授叶茂升指出，汉正街要优化市场环境，保质保量守住中端市场，留住本地和中部客商；与拼多多、抖音等平台合作的服装企业，应重视市场信息，吃足边际市场红利。

“不能任由市场上一些粗制滥造的‘蹭热度’产品把新中式的招牌给砸了。”孙菊香认为，差异化发展才能确保产业长红。设计理念和裁剪工艺是服装行业的灵魂，消费者对生活品质的高追求是“新中式”能火出圈的原因之一，企业不能一味陷入低价竞争，头部企业要根据实际情况，致力于原材料研发、工艺设计等，最终实现高、中、低三档产品差异化竞争，同时开拓高端定制新中式职业装等赛道。

价格低款式多更新快的电商市场，年轻女性是消费主力；而高端产品线，“35+”女性展现出了强劲购买力。

孙菊香的服装设计工作室的一套新中式定制服装在1000元至3000元不等，用料均为真丝、含毛量较高的毛呢等；荆州沙市区某专营新中式女装集合店主理人潘明艳，主推“一件好的新中式服装永不过时”的理念，采用桑蚕丝、真丝绒、香云纱等高端面料，配上盘扣、苏绣、手推绣等传统工艺，一套新中式女装价格普遍在千元以上，开业四个月已有不少回头客。