湖北日报全媒记者 黄磊 严芳婷 实习生 刘润林

3月的武汉，樱花是当之无愧的“顶流”。

东湖樱园，早樱开得烂漫；武大校园里，青春和樱花相映成趣。

一朵樱花飘落在肩头，也许不为人所察觉。但亿万朵樱花怒放，带来的“樱花经济”的价值却不容忽视。

一朵花如何玩出新“花”样？武汉发力“樱花+”产业，丰富赏花经济的同时，撬动了文创产品、餐饮、住宿等行业发展。

武大周边酒店预订量爆涨56%

“武汉的樱花，太出片了。”3月14日，东湖樱园早樱盛放，大批春游踏青的游客慕名而来，人气持续升温。

今年，东湖樱园再次升级，园内打造了立体观樱赏花空中栈道，让游客感受多维度立体赏樱体验。白天游园赏樱踏春，夜晚9000多组灯组勾画出古建筑群的灵动轮廓，将夜樱氛围烘托到极致。此外，“樱”缘剧场以樱花为主题，在华莲池全新打造了一部浪漫悬疑沉浸式体验剧《樱缘》，穿越的剧情，沉浸式演绎，给游客带来新的文化体验。

园内，不少身着汉服、带齐拍摄装备的博主来打卡拍照，将赏花美图发布在社交平台上，带火“赏樱”热度。“自开园以来，汉服租赁及拍摄的订单日渐增加，摄影师从早到晚忙不停。”东湖樱园汉服租赁拍摄工作人员介绍。

樱花蕾丝手工皂、樱花园钥匙扣、五重塔发光棒棒糖……以樱花为IP的文创新品同样销售火热，清新可爱的造型吸引往来游客。

携程数据显示，武汉东湖樱园开园等上榜携程热点榜全国前十，“武汉的春天就是武大樱花”跻身携程热点榜全国赏花第2位。其中，武汉东湖樱园门票预订量约占全国樱花主题景区门票总预订量的近三成。

赏樱花也带动景区附近酒店订单增长，三四月东湖樱花园、武汉大学、晴川阁等热门赏樱花区域附近酒店订单量同比增长二至三成。飞猪旅行数据也显示，武大商圈的酒店预订量，本月日均比上月日均涨了56%，整个武汉酒店预订量环比增长7%。携程租车数据显示，武汉位列今年春季自驾热门赏花目的地首位。

东湖推出陆路赏樱专线和游船水路赏樱专线，水陆联运为游客赏樱提供便利。“近几个周末，东湖游船的班次调整为实时轮班发船，从早到晚几乎都是满载。”东湖游船售票工作人员介绍。

商圈纷纷解锁“樱花消费”新场景

樱花，不只鲜活于枝头，也成为武汉春季最大的商业IP之一。

武汉天地、江汉路、楚河汉街等众多商圈推出樱花市集等特色活动，汇聚人气。

3月8日，武商梦时代户外广场上的江豚雕塑浪漫变装，化身为樱花江豚。

3月10日，武汉楚河汉街樱花市集开启，吸引众多市民游客打卡购物。

巴公房子、民众乐园等一众建筑物上，“长”出硕大的粉色樱花，引来众多市民打卡拍照。

解放大道，被打造成落英缤纷的樱花大道，武商Mall移植来千余株樱花，打造出一幅樱花盛景。

良品铺子发布了多款樱花包装系列新品，涵盖了青团、果冻、棒棒糖等多个品类；老字号汪玉霞推出特制糕点“樱花饼”，将武汉传统味道与樱花的清新香甜完美融合，成为游客伴手礼热门选择；奶茶品牌“茶颜悦色”，在武汉55家热门商圈门店，投放了2万多张纸质版“武汉赏樱地图”，供游客免费取用……

樱花粉嫩精致的外形与清新香气，自带浪漫氛围，激发大众赏春消费的欲望。

让繁花变“繁华”

“樱花经济”受花期影响，短则一周，长不过月余。如何延续“樱花经济”的生命力，把赏花这一“短期经济”变成“常年经济”？

中南财经政法大学教授黄漫宇建议，“关键在于以‘樱花经济’为抓手，以荆楚文化为内核，在各个不同季节挖掘优势旅游和文化资源，通过系列政策、活动、产品、宣传等打造大武汉的超级IP，让全国乃至全球人民了解到，武汉作为一个‘宜居、宜业、 宜游’的新一线城市充满魅力，并对之向往。”

中南民族大学管理学院教授余序洲称，樱花产业的规模在未来五到十年内可达千亿级，而武汉在这方面更是大有可为：“一场疫情让武汉人民赋予了樱花更多的精神内涵，所以围绕樱花经济形成了一个完整的产业链，在这条产业链当中，樱花仅仅是其中的一个核心IP。我相信随着市场的发展，武汉一定可以形成一个以樱花为主要技术手段的一种全新的市场开发模式。”