□ 湖北日报评论员 周磊

阅读提要

“文旅+百业”的深度融合，不仅有利于开辟新的旅游业态，进一步丰富大众对个性化、多元化旅游服务的需求，也能给其他行业赋能，最终形成“1+1＞2”的多赢局面。

走在武汉大学的樱花大道上，领略文渗于景、景彰于文的美好；徜徉于荆门等地的油菜花海，记录人在画中游、画在景中走的瞬间；置身黄冈桃花冲的十里桃花溪，感受桃花流水、灼灼春华的诗意……眼下，正是百花竞放的时节，不少人利用休闲时光寻芳赏花，一探无边春色。

春风有信，花开有期。在文旅屡屡火爆出圈的今天，越来越多的地方把春天赏花当作一桩盛事去打造。兑现这场人与春天的美丽之约，不只是发布一份赏花地图，诚邀八方来客那么简单，为广大游客提供更便捷的出行、高品质的食宿、有温度的服务，是对一座城市治理水平的全方位检视。

从山东淄博的烧烤到甘肃天水的麻辣烫，从哈尔滨的雪花到上海的繁花，互联网时代给了每座有准备的城市“出圈走红”的可能。“现象级”的消费盛况，为城市经济、产业发展、人才招揽增添了活力。烧烤也好，麻辣烫也好，何尝不是吸引游客目光的那一朵朵“花”？这朵“花”进入公众视野或有偶然因素，但要想在更大范围、更长时间持续走红，则离不开当地不遗余力、竭尽所能的满满诚意。

旅游产业是一个长期性、综合性产业。从单纯观光到多元体验，如何以花为媒释放其综合效应，在热火朝天的赏花大战中，依然是一个值得思考的问题。今年全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼表示：“文旅可以‘加’百业，百业也可以‘加’文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气又开辟了财源，就会出现人财两旺的好势头。”彰显文旅产业这种“产业链长，受益面广”的优势，就需要不断拓展文旅业态的边缘，使之与其他业态跨界融合，提升市场消费能力和消费体验。

“顶流”不会只眷顾一座城市。以承接流量过程中暴露的问题和短板为“导火索”，加速创新发展打造更丰富的产品和服务供给矩阵，在产业结构、综合体系等方面持续发力，才可能实现从网红到长红、从流量到留量的转身。在武汉，樱花元素被融入文创产品中，以樱花为媒介刮起文旅融合潮流风；在泉州，“簪花插满鬓，笑靥如花开”的簪花围和仿古妆带火旅拍产业；在潮汕，“又老又潮”的英歌舞燃动海内外，从民俗公益演出开始试水演艺经济……一花引来满园香，以花为媒兴百业。“文旅+百业”的深度融合，不仅有利于开辟新的旅游业态，进一步丰富大众对个性化、多元化旅游服务的需求，也能给其他行业赋能，最终形成“1+1＞2”的多赢局面。

作为一个新的消费增长点，“文娱旅游”已经明确写入今年的政府工作报告。在消费回暖、需求升级的当下，打造消费新热点、新场景，对各地的硬件设施、服务意识、营商环境、应急能力等方面都提出了更高要求。不局限于对文旅产业本身的提档升级，以文旅为窗口带动与重塑其他行业，才能真正实现“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展。