2024年03月14日

从小程序走向大平台

竖屏短剧火出圈 流量密码土味爽

湖北日报全媒记者 张歆

今年以来,竖屏短剧火爆,多次登上微博热搜,也引发了讨论热潮。短剧到底哪里好看?会对当下的影视工业产生怎样的影响?连日来,湖北日报全媒记者采访多位短剧观众、业内人士,探求竖屏短剧的“流量密码”。

“土味爽剧”是高潮串烧

竖屏短剧是单集时长多为1分钟至2分钟、总集数几十集到百集不等的剧目,以竖屏为主,在小程序平台、抖音、快手等播出。

多名从业者告诉记者,短剧中豪门、穿越、种田等题材大都源于网文,是热门网文的影视化,满足观看者对网文的视听想象。在观看体验上,短剧也延续了网文的爽感,如主角一路逆袭、反派“啪啪”打脸等桥段,能给人带来畅快的感觉,竖屏短剧也收获观众给的别称:土味爽剧。

“90后”观众文丽评价,竖屏短剧就是把同类电视剧最高潮的片段串烧在一起,把电视剧10集的看点在20分钟内拍完。她坦言,即便知道剧情很扯、不合理,但出于猎奇的目的,她就会一直看,想知道故事是不是和她预想的一样。

多位付费观众表示,短剧短小精悍、节奏紧凑,每一集的结尾或留有悬念或卡在剧情关键点,让人“停不下来”,这是吸引他们付费的主要原因。

武汉梦想岛微短剧产业基地CEO、总监制冯芒接受记者采访时表示,现代人生活节奏快,观剧时缺乏耐心,普遍来说,快节奏的剧情确实更切合观众的喜好,这也是竖屏短剧能够获得大众青睐的重要原因。

精良短剧从“私域”走向“公域”

在业内人士看来,竖屏短剧之所以能火,与剧集形式和传播渠道分不开。

冯芒介绍,竖屏短剧在2020年前后出现,在微信小程序播出,和40分钟一集的电视剧、2小时左右的电影或综艺节目相比,2分钟的微短剧集刚能填满一小段工作间隙的碎片时间,灵活从业者是主要观众,既不影响上班,又能获得娱乐。

彼时,竖屏短剧是新生事物,缺乏备案审核程序,制作也良莠不齐,拿出手机就开拍,甚至用低俗的剧情刺激观众,多营造大吼大叫、咋咋呼呼的耸动场面。

野蛮生长下,竖屏短剧很快收获了一波私域流量,演员台词凌乱、剧情缺乏逻辑、故事脱离现实的状况频出,生态混乱。去年11月,微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作,接连封禁了大量违规发布微短剧的账号。

虽然行业存在乱象,但对专业影视制作人来说,成本低廉、收益高的竖屏短剧也是一片蓝海。

竖屏拍摄时,镜头空间被压缩,演员占据绝大多数镜头,环境入镜少,这就节省了布景、美工的费用,即便背景出现穿帮也无伤大雅,虚化即可。行业初期,成片粗糙,成本不到8万元,单个观众付费几十元观看,和电影票的价格相当,还可能收获百万级的流量。

低投入高收益吸引专业影视从业者进入行业,这客观上促进了短剧制作的升级。短剧也从小程序走向大平台,抖音、快手等视频社交平台成为竖屏短剧发布的渠道,竖屏短剧从边缘走向主流,吸引越来越多的公域流量。

冯芒预计,观众层次丰富了,粗制滥造的片子会遭遇自然淘汰,加强监管后,竖屏短剧也会逐步规范,在保留快节奏剧情的同时,关注剧情逻辑、丰富创作题材,专业影视班底的入局,促使短剧制作走向精良。

短剧模式或变革影视工业

大年初五,武汉市硚口区的一家酒店大厅,短剧执行导演乐畅已开始工作,同一酒店还有另外一家短剧剧组在紧锣密鼓地赶工。一周后,第一部竖屏短剧拍摄完毕,休整2天,乐畅又开机第二部,3月份,他的拍摄工作也排满了。

乐畅曾在澳门学影视,从业六年,去年8月开始拍竖屏短剧,一天工作14小时,常常从白天干到凌晨,竖屏短剧投入少、项目多、热钱多。

拍着拍着,乐畅有了别样的感觉,“编剧会有意识地埋‘勾子’(伏笔、悬念等),拍摄中要善用镜头语言营造氛围,摄制组一天要拍摄20场到30场戏,对体能、专业素质要求都不低。”

冯芒也表示,短剧的编写特点会让编剧更加重视“勾子”的作用,这丰富了长剧的编剧思维。

短剧带来的变革更多体现在影视行业生产要素上。

目前一部由专业制作班底打造的短剧,制作周期约为一周,成本20万元到30万元,投资门槛低。通过私域流量发行,制作方自己干营销,不依赖院线。试错成本低,三五部剧上映后,就大概能判断演员是否有观众缘,导演、编剧功力如何,有流量就会积累观众,值得进一步投入。

武汉设计工程学院成龙影视传媒学院影视艺术系副教授陈丹介绍,在短剧出现之前,影视行业是资本密集型行业,票房、广告收益还要和各合作方分成,赚钱的影视作品不多。

“短剧制作不依赖大投资,进入行业的玩家变多了,演员、编剧、导演、摄像等都会活跃起来,简单地说,大家找工作变容易了。”陈丹的说法也在事实层面得到了印证,3月6日,“横店群演紧缺”的话题就冲上了微博热搜。

竖屏短剧投资少、流量大的特点也吸引了投资方的关注。短剧不仅是娱乐的手段,也是广告的载体。乐畅透露,一条宣传片成本和短剧相当,已有公司咨询拍摄短剧用于宣传的可行性。

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