□ 陈彤彤
习近平总书记指出：“中国共产党是世界上最大的政党。大就要有大的样子。”“样子”就是党的形象。党的形象是中国共产党的标识，是党在其全部实践活动中所展现的政治理念、执政实绩和品格风貌等在民众心中的直观反映。党的形象建设关乎着党和国家的前途命运。随着新媒体的不断发展，民众的生活方式和党的执政环境发生了深刻变化，对党的形象建设也带来了新的挑战。为建设良好的政党形象，党不仅要作出实实在在的执政绩效，更要抓住关键、顺势而为，不断提高对新媒体发展规律的把握能力。
坚持党管媒体的核心原则，
增强党的形象的公信力
党管媒体是中国共产党领导下新闻事业的核心原则。要把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，进而营造一个风清气正的网络空间。
突出思想引领。从政治安全角度来看，牢牢掌握网络意识形态主导权，就是守护国家的主权和政权。要坚持马克思主义在网络意识形态领域的指导地位，大力培育和践行社会主义核心价值观，弘扬主旋律、激发新媒体“最大正能量”。
建立健全多元化监督机制。要坚持多元主体协作协调的管理理念，共同推动构建“共建、共治、共享”的监督模式。在此过程中，要以公共利益最大化为治理目标，全面考虑各方利益诉求，力求实现公平、公正、合理、合法，确保新媒体事业的健康稳定发展，营造资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播格局。
强化传播内容的现实观照，
提高党的形象的感召力
习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”在新媒体环境下，传播内容要从“民众为主，观照现实”的角度，注重内容的故事性与情感共鸣。尤其要抓住能够反映时代脉搏的议题进行纵深报道，增强党与民众之间的联系和亲近感，提高党的形象的感召力。
注重内容故事性。注重内容故事性，是讲好党的故事的关键所在。在讲述党的故事时，要采用细腻的叙事手法，注重情感描写、人物塑造和场景刻画，并借助新媒体的多模态的传播方式，将党的故事生动地呈现给民众，使民众能够更好地代入故事中的人物，在图文并茂、声画互动、情理交融中生动勾勒党的形象，潜移默化地提升民众对党的了解度和支持度。
确定优先议题。议题设置是新媒体的重要功能，影响着民众的关注焦点和认知导向。要根据时事和社会热点，确定与民众关切密切相关的优先议题。比如党和国家的重大活动、关键政策方针以及民众关心的社会问题，积极设置议题并结合新媒体的传播优势充分呈现，提高政治信息的触达率。通过宣传改革发展成果、经济民生成就以及对形势政策的解读，传递正确价值观，团结、凝聚亿万民众，形成共同防范社会风险、共同构筑同心圆的良好局面。
实现传播渠道的守正创新，
加强党的形象的传播力
善于运用新媒体，不仅能够获取有益的数据信息，实现传播渠道的守正创新，也有助于进一步壮大正面声量，凝聚各方力量共同加强党的形象的传播力。
发挥数据资源作用。习近平总书记指出：“各级领导干部要加强学习，懂得大数据，用好大数据，增强利用数据推进各项工作的本领，不断提高对大数据发展规律的把握能力，使大数据在各项工作中发挥更大作用。”在新媒体环境下，借助大数据分析，可以掌握民众的阅读偏好、点击率、观看时长、互动行为等数据指标，实现内容的精细化分类和个性化推送。这种以“数据驱动”的传播模式，有助于党制定更具针对性的传播策略，从而推动党的形象建设取得更加扎实的成效。
有力壮大正面声量。在新媒体环境下，具备全球视野和先进信息技术的专业人才对党的形象建设至关重要。要积极推动人才培养机制创新，建立健全梯次结构合理、能力结构完备、衔接有序的人才队伍，营造良好的人才发展环境，为党的形象建设提供蓬勃的人才力量。同时，要积极运用企事业单位、学校和社会组织等力量，落实意识形态工作责任制，打造一核多元、协同联动的宣传格局，共同维护党的形象。
发挥话语体系的先导性功能，
提升党的形象影响力
在新媒体环境下，融通中外的话语体系日益成为推动党的形象建设的重要力量，显著提升了党的形象的国际传播效果。
创新话语表达方式。在价值观念多元多样的新媒体语境中，国外民众对于政治信息的认知和解读存在一定的差异性。因此，要更加重视话语建构在反映社会现实中的基础性作用。通过构建中国共产党形象话语体系，进一步完善全球化、区域化和分众化的表达形式，将党的故事转化为富有亲和力、说服力的内容呈现与国际化叙事表达，实现“大珠小珠落玉盘”的传播效果。
强化翻译能力。翻译作为一种特殊的文化表述方式，在党的形象建设过程中发挥着不可或缺的作用。在新媒体环境下，善于运用外语向国外民众清晰地讲述“听得懂、听得进、听得明白”的党的故事，把握话语转换的规律、翻译的特点至关重要。要通过深入研究代表性翻译传播案例，将典型个案与整体效应相结合，确保话语“保真”传播党的形象，实现“以点带面”的广泛传播效果。
（作者单位：中国地质大学【武汉】马克思主义学院）
