湖北日报全媒记者 金凌云 通讯员 乔长姣
2月18日，兴山县榛子乡昭君国际滑雪场，身着五颜六色滑雪服的游客在雪道上飞驰、跳跃。
刚刚过去的春节假期，昭君国际滑雪场8天共接待游客1.4万人次，高峰时每天有数千人纵情冰雪。雪场今年聘请了100多名工作人员，除滑雪教练外，还有约70名工作人员负责收银、售餐、发放雪具等。
近两年，在冰雪经济带动下，宜昌依托高山资源建设雪场，截至目前，已建成五峰国际滑雪场、夷陵百里荒滑雪场、秭归屈原故里国际滑雪场、兴山昭君国际滑雪场、兴山三峡云栖谷国际滑雪场等五大滑雪场。
“宜昌是旅游城市，但冬季一直是旅游淡季。滑雪不仅填补了宜昌冬季旅游的空白，与传统景区形成互动互补，也成为今冬宜昌过年最热门的新消费方式。”宜昌市文旅局负责人表示。
据统计，宜昌五大滑雪场春节期间总计接待游客8万人次，并带动农家乐、住宿等消费节节攀升。
“雪仗”从线上打到线下
2月12日，夷陵百里荒滑雪场发布消息：5000张门票免费领。“我们在网上预约，入园核销后就可直接进入。”游客张婷婷开心不已。
“为迎接春节假期客流高峰，我们发放了大量优惠券，还增加了滑雪教练数量。”百里荒旅游集团总经理覃金坤介绍，春节假期滑雪场游客突破3.5万人次，不仅来滑雪、嬉雪的游客多，具备一定滑雪基础、能上中级道的滑雪爱好者也越来越多，不少还自带装备。
兴山昭君国际滑雪场在抖音上推出22种套票，其中“双人两天不限时滑雪+度假酒店”套餐仅售299元。“一家4口来，人均100元，能住一晚、玩两天还包顿早餐。”兴山昭君国际滑雪场负责人李振山说，为了招揽游客，今年雪季各滑雪场纷纷让价引流，部分雪场还推出9.9元一张的优惠门票抢占市场。
去年12月，三峡云栖谷国际滑雪场在抖音、携程等平台推出60多元的早鸟票，销量迅速破万。“但不管你挂多少价格，总有雪场比你低几元。”三峡云栖谷国际滑雪场负责人田俊说，低价竞争在今年格外明显，这项曾经的贵族运动，已打成平民价格。
1月，昭君国际滑雪场推出特别活动，兴山本地人持身份证可免费入场。百里荒滑雪场也推出在校大学生99元畅玩滑雪季、预订景区酒店赠送早晚两场滑雪票；五峰国际滑雪场则推出住宿送滑雪票等。
为打造冬季旅游目的地，宜昌首次推出大众冰雪季活动，面向全国消费者发放1000万元冰雪温泉消费券，并发放400万元新春消费券。三峡机场协调各航空公司推出系列优惠折扣机票，40余趟航班折扣1.6折起，助力冰雪季。
特色活动比拼“第二战场”
“来百里荒滑雪，还可以看舞狮舞龙等民俗表演，太棒了！”荆州游客王涛在百里荒滑雪时，参加景区组织的互动游戏，获得不少礼品。
“我们希望游客不仅能滑得尽兴，还能通过我们精心准备的特色活动感受不一样的年味。”覃金坤说，为丰富滑雪活动，今年雪季，景区引入荷兰风车、滑雪板、雪地拖拉机、堆雪人等亲子设施，针对住宿游客，开启潮流音乐灯光夜滑，让游客感受全新滑雪体验。景区还组织了“龙腾狮舞贺新年”民俗表演、雪上橄榄球和飞盘比赛等活动。
这类特色活动，助力百里荒滑雪场春节假期吸引滑雪游客3.5万人次，位列宜昌五大滑雪场客流之首。
“年前我们就预订了景区酒店，这里距离武汉近，滑雪设施也非常不错，滑完雪还能到百里荒景区转转。”武汉的章女士今年带着双胞胎女儿，在雪场度过了新年假期。
滑雪运动还吸引了泰国游客团前来体验。2月10日，春节期间首批泰国游客团抵达百里荒，景区特别准备了饺子，让外国游客感受中国传统春节浓厚氛围。
兴山云栖谷景区举办千人冰雪电音节、跨年篝火晚会等特色活动，通过冰雪住宿+美食套餐，自开办以来实现餐饮住宿收入30多万元。正月初五，秭归屈原故里国际滑雪场春节开展醒狮迎财神表演活动，滑雪场游客中心专门支起锅煮饺子，还安排包饺子体验区，迎接游客。
产业掣肘仍需“破冰”
沿着秭归芝茅路盘旋而上，海拔一路不断攀升。去年12月，秭归屈原故里国际滑雪场正式开业，这是宜昌建设的第5座滑雪场。
宜昌拥有多个高山高海拔地区，为滑雪带来天然优势，五大滑雪场，均在海拔1200米以上的高山之上。
今年2月10日以来，宜昌天气持续晴好，游客出游热情一波高过一波，但平均15摄氏度的气温，让这些雪场遭遇了不小的考验。
“温度太高，晚上造雪白天化，雪场很难达到50厘米的厚度。”田俊说，高级道、超长滑道等是三峡云栖谷国际滑雪场的卖点，但在今年高温条件下，高级道最终未能开放。
“零下1摄氏度左右的晴朗天气是最佳造雪条件，湿度过高造出来的是冰碴，温度过高达不到造雪条件，我们也是靠天吃饭。”在兴山昭君国际滑雪场，造雪师傅从太阳落山开始待命，15台造雪机一达到造雪条件就开足马力。李振山说，除人工外，水电费是雪场主要支出，8天水电费在15万元左右。
海拔高也给各大雪场带来不同程度的用水和交通问题。从市区前往滑雪场，平均车程在1小时以上，景区接驳车辆有限，大部分游客只能选择自驾游上山。但冬天高山路滑，大雪封山给交通带来困难，可到达性有限。
目前，宜昌雪场在数量上已有一定规模，但在发展时间、规范、服务等方面与老牌滑雪城市还存在一定差距。田俊建议，可以探索行业协会领导，协同避免本地雪场同质化竞争和价格战，同时探索适宜周边游、周末游的服务标准，因地制宜出台行业规范体系。
