湖北日报全媒记者 周三春 刘天纵

从交通运输部长江海事局获悉，春运以来，长江干线水上旅游客流出现较大增长。截至1月30日，春运前5天，长江干线客船旅客达15.8万人次，同比增长309%，其中重庆、武汉两江游、夜游和宜昌两坝一峡游人气最旺。

2023年长江游船全面复航后，正迎来一波新的热度。各地纷纷为游船游注入新“灵魂”，接好这“泼天的富贵”。

不再只有“上船睡觉 下船逛街”

慢节奏赢得旅客青睐

改革开放以来，长江游轮先后经历了从自然发展、曲折增长、观光休闲游到休闲度假游四个发展阶段。

1979年10月，长江对外开放，长江游轮旅游应运而生。1979年至1991年是第一阶段，长江游轮客源市场以外国入境旅游为主，主要是重庆到上海的长线往返包船游。

1992年至2004年为第二阶段，随着2003年三峡大坝蓄水，交通观光游与三峡主题游相结合，推动长江游轮向大型化船舶发展。

2005年至2010年为第三阶段，随着三峡大坝全面建成，高峡平湖景色展现出新魅力，涉外游船发展成豪华游轮，内宾船发展成经济型游船。

2011年以来，为适应休闲度假新需求，长江游轮船体空间更大，逐步变成时尚、高端的水上“五星级酒店”。2023年长江游船全面复航后，游船旅游站上新台阶。

如今，在长江重庆至宜昌段，长江系列、世纪游轮、黄金游轮、总统系列等各种档次游轮穿梭。客单价从1000多元的性价比款到7万元的总统套房等均可选择，丰富多样。

“不再只是上船睡觉，下船看景点、逛街。”中国旅游研究院院长戴斌表示，相比于飞机、高铁直达目的地的“特种兵式”旅游，游轮旅游主打慢节奏，是五星级酒店的舒适居住体验、丰富的在船活动、极具地域文化的表演节目、特色美食等集合体，是一种新的休闲生活度假方式，是旅游市场供给侧变丰富的体现。

重庆长江轮船有限公司营销中心总经理杨志刚分析，现在，大家更倾向于行程相对轻松的旅游方式，更有益于放松心情与身体健康。特别是产品设计合理丰富、船舶设施逐渐看齐国际邮轮的长江内河旅游，逐渐成了出国游的“平替”。

“长江游轮在整个2023年几乎都是旺季，节假日航班一票难求。”湖北华运旅行社负责人方可说。

解决“玩什么”难题

主题航班成“破圈”法宝

奔走在沪汉渝三地，湖北日报全媒记者发现，平均游览时长只有一个小时左右的滨江城市游船，逐渐把主题航班变成“破圈”法宝。

穿旗袍、跳探戈，与民国男神、女神对戏……2019年，长江上第一艘演艺主题游轮“知音号”在武汉下水，迅速“出圈”。

“我们从轮渡公司独立出来，就是要做精做优游船市场。”武汉两江游览轮船旅游公司策划营销部部长陈明介绍，新打造的“两江盘龙”号主打宴会接待，“两江晴川”号可服务会议与演出。

武汉首艘800客位大型电动豪华城市游船——“长江荣耀”号在2023年的“战绩”也不俗。2023年是长江荣耀游船第一个完整运营年，其单船年载客量达22万人次，占武汉游船市场的18%，营收占比达到28%。

武汉长江轮船有限公司游船旅游分公司总经理欧阳挺介绍，主题航班是他们的竞争利器。在2022年初的冬天淡季，“长江荣耀”号以“水上庙会”打造主题航班，半个月吸引了2万人登船尝鲜。

“国内没有类似的成熟方案，从美陈设计到流程策划都是原创。”欧阳挺介绍，“长江荣耀”号于每年3月开行“水上樱花节”主题航班，围绕武汉城市文化打造原创“最江湖，最武汉”情景剧式演出；秋冬季上线围炉煮茶、汉味小吃等套餐，并签约乐队驻唱演出，讲好武汉“码头文化”新故事。

2023年，“长江荣耀”号还举办了百余场专题活动，包括第29届中国电影金鸡奖颁奖典礼、“中国共产党的故事”湖北专题宣介会以及产品发布会、企业年会等。

欧阳挺介绍，武汉长江轮船有限公司投资8000万元打造的新一代“长江盛世（拟定名）”游轮即将在2025年推出，主打研学观光、微度假等，进一步切入武汉游船市场细分领域。

“黄浦江上有10家游船公司，打造主题游船是避免同质化竞争的重要抓手。”上海快乐船长游船有限公司副总经理朱盛说，公司与携程“美食林”全球餐厅精选榜合作，打造游船船宴人气餐厅；开通“江上繁花似锦·老上海风情”“鲨鱼宝宝海昌海洋公园”“海派清口脱口秀”等主题航班，与新一代年轻消费群体对齐“颗粒度”。目前，快乐船长“船票+特色餐饮”套餐，已在携程平台销售超2万份，豪华包房套餐已预订至春节。

船上看风景的背后

是城市风光的比拼

上海的外滩、武汉的大桥、宜昌的大坝、重庆的山城与峡江……建筑是城市的骨骼，文化是城市的血脉，打造具有辨识度的“亲水型”城市IP，是长江沿线城市拓客引流的重要抓手。

由旧城拆迁改造形成的重庆洪崖洞民俗风貌区，不但自身成为文旅新地标，还带动了游船观光产业发展。

“重庆和武汉的长江两岸夜景、灯光秀都很漂亮！城市游船的火热受益于城市夜景和城市营销。”重庆邮轮中心负责人谭明说，自2016年起，重庆将文化资源“变现”成网络流量，让“西南工业重镇”逐步变为旅游打卡的“8D魔幻网红城市”，多次问鼎“抖音美好城市榜”榜首。

谭明透露，现在重庆“两江游”97%都是外地游客，几乎不分淡旺季。除夕夜，人们不看春晚也要出门看焰火，游船视角是最佳观赏方式。

为让城市旅游更“亲水”，沿江省市不约而同“卷”起来——

上海浦江游览集团有限公司开通“夜游苏州河”项目，首批打造12艘中小型纯电动新能源游船，打卡上海大厦、四行仓库等历史建筑，实现“换个角度看魔都”。

重庆市客轮有限公司在传统夜游两江基础上，配合旅行社岸上景点，开通了晚霞游航次。同时，公司还升级了嘉陵江轮渡航线，推出“两江小渡”品牌，让游客从水上视角欣赏路桥交织、轻轨穿楼。

在武汉，“黄鹤楼-两江游”联票在携程等平台颇受欢迎，“长江荣耀”号游船也计划利用滨江资源，与武汉科技馆等单位联动，探索水上观光与科普互动新模式。

滨江的餐饮住宿等行业也被游轮带火了。重庆白象居是《隐秘的角落》《火锅英雄》等影视剧取景拍摄地，隔壁的长航美伦酒店借势火了，成为游客“拍同款”的首选住所。