湖北日报全媒记者 王楚

“哈尔滨”成冬天最热词后，全国各地文旅部门纷纷加入“卷”局：花式揽客、抱团发展、视频引流……谁赢得了网友的心，便赢得了整个冬天的“泼天富贵”。

日前，咸宁市发布26条措施助力旅游高质量发展，随后又在抖音、视频号等短视频平台开通名为“咸宁文旅”的账号，更新各类文旅短视频，吸引市内外网友关注。2024年元旦假期，咸宁市共接待游客135.5万人次，较2023年同比增长33.59%；实现旅游总收入7.64亿元，较2023年同比增长46.92%。

咸宁的“高冷”禀赋向来优异：九宫山海拔1657米，其滑雪场号称“江南第一高山室外滑雪场”。更为难得的是，咸宁共有约60口地热井，日出水量达1.5万吨。

上山滑雪，下山泡汤，住特色乡村民宿，品新鲜农家菜——一呼一吸之间，感受咸宁绿色生态之美、山水田园之韵。网友发帖点赞：“好一锅香浓的‘咸宁白菜汤’！”近日，湖北日报全媒记者走访多个景区景点，感受独具特色的“咸宁白菜汤”风味。

热汤+白雪 资源优势成冬日揽客杀手锏

“舒服！舒服！舒服！”

1月15日，崇阳县三特浪口温泉养生休闲度假区内，来自武汉的游客宋师傅向记者连连感叹。当天，宋师傅和10余名好友结伴而行，从武汉出发，自驾来崇阳泡温泉、吃土菜、赏冬日风光。

“我们都是刚退了休的，早就听说过浪口温泉，这次终于找着机会来体验。”宋师傅一边介绍，一边加入老友们的短视频拍摄阵营，蓝天白云下，面向群山，泡在温暖的泉水中，“咔嚓”拍下喜气洋洋的大合照。

浪口温泉度假区是湖北省级旅游度假区，开放式的森林温泉依山而建，70个形状各异，大小不一的温泉泡池散落于竹林之中。每到冬天，这里是崇阳及周边省市游客争相打卡的热门温泉景区。元旦期间，日均游客量达3000人次。

温泉是咸宁旅游的一张亮丽名片。除浪口温泉外，咸宁市还有6家运营中的温泉企业。咸宁碧桂园凤凰温泉酒店紧邻潜山国家森林公园，温泉水中富含珍贵锶元素；赤壁龙佑温泉引五洪山温泉入园，出口水温常年在62度左右，水质明亮清澈；三江森林温泉依山而建，融合山地、温泉、桂花、楠竹等原生态资源，是华中地区少有的森林特色且规模超大的温泉度假区……

“温泉是咸宁特有的资源，我们要好好保护、优质利用。”崇阳三特文旅开发有限公司总经理苏武林认为，温泉水相当珍贵，景区的每一步开发都要合理规划，用优质的水质留住游客。

“咸宁共有约60口地热井，地热水年总储量达700万吨，日出水量1.5万吨。”咸宁市文化和旅游局相关负责人介绍，2023年，咸宁市温泉景区共接待游客50万人。

一边是涓涓温泉温暖身心，一边是片片冰雪点燃热情。

微微弯膝、双臂向前、重心前倾，电光石火之间，从雪道飞驰而下，眼前是皑皑白雪，远方是连片山脉。通山县九宫山滑雪场垂直落差可达100米，6万平方米的雪场面积，可容纳3000人同时滑雪。

去年12月底，九宫山滑雪季正式开启，开滑当天，省内外近千名游客慕名而来，体验高山滑雪的乐趣。

“滑雪的同时还可以看雪景，进出都有大巴车接送，体验感很好。”来自武汉的游客孔卫华说。据悉，为方便游客出行，九宫山景区目前已开放武汉、咸宁、赤壁三地专线直通车，直达滑雪场。

位于咸宁城区的际华冰雪·香城滑雪馆，开业半年即接待了南来北往游客近10万人次。这座华中区域最大的室内滑雪训练中心紧邻咸宁北高速入口，集冰雪体验、极限运动、健康生活、亲子游乐、休闲娱乐、旅游度假为一体。

“我们这里节假日都是千人以上的游客量。”际华冰雪·香城滑雪馆市场营销经理黄梦洁告诉记者，当前滑雪场已进入客流高峰期。

据悉，为持续擦亮“温泉”和“冰雪”两张旅游王牌，咸宁市陆续出台“凭高铁票五折泡温泉”和“在校大学生半价泡温泉、滑雪”等惠游措施，吸引全国各地游客和大学生来咸享受温暖、精彩的冬日时光。

乡村+旅游 特色民宿创造游玩新场景

“太美了。”“手真巧！”“这不就是通山李子柒吗？”

在抖音号“林上美宿”的评论区，创作者沈彦总能收到这样的评论。

林上美宿是沈彦在通山县厦铺镇林上村投资创办的一家民宿，民宿主体由自家旧房改造而成，2020年开始装修，2023年5月开始试运营。

在一片旧瓦上绘出“青山远黛”般的意境；用捡来的树枝做创意的国风灯饰；将闲置的旧物改造成各类极具艺术性、实用性的家具“孤品”……近三年的时间，沈彦用创意的脑洞、极强的动手能力做出各种好看、好玩、好用的民宿物件，并通过拍摄制作过程，在短视频平台积累了一大批粉丝。

“我想做的民宿是一个清净、开阔的住宿空间。”沈彦说，林上村有河流、森林及各类珍稀野生动植物等生态自然资源及景观，森林覆盖率达88.4%以上，乡村自然风光非常美，但是因为远，来的人很少，村庄也冷冷清清。

“自从开起民宿，村庄也热闹起来了。”沈彦告诉记者，许多村民刷到了“林上美宿”的短视频，实地看到了被改造得别致、美观的住宿空间，便将家中的许多旧家具都送过来。网友们也慕名而来，在民宿体验独特的乡村生活，特意携带“礼物”——旧物、捡的树枝、稀奇古怪的小物件，交给沈彦进行改造。开业半年的时间里，有的游客甚至反复来3、5次。

“目前我们有12间客房，2024年会扩展到30间客房。”沈彦说。

在咸宁，这样独具特色的乡村民宿不在少数——坐落于青山绿水间的通山竹林下民宿、极具艺术风格的赤壁半亩塘艺术村、有古瑶族特色的通城养生谷生态民宿……据统计，2024年元旦期间咸宁市乡村旅游客房入住游客超过2.1万人次。

“要让人们一旦产生远离都市，去乡村体验健康生活的旅游需求，首先想到的就是咸宁。”咸宁职业技术学院商学院副院长邓芳长期关注咸宁乡村旅游市场，她认为，游客对乡村健康旅游产品需求具有多样性，例如有些游客希望既能体验农事劳作的快乐、品味绿色食品的甘甜，还能放松身心，感受特色文化，针对多样性的需求，可设计出咸宁乡村健康旅游一日游、二日游精品线路，让游客在较短的时间内实现旅游价值体验的进一步提升。

“提升咸宁乡村旅游产业竞争力，同时以乡村健康旅游带动乡村振兴。”邓芳说。

据悉，2021年起，咸宁市大力实施乡村旅游“万千百”工程，截至2023年12月，全市各地已改造建设11482间乡村旅游客房，已做好农家饭9644桌，已研发特色菜100道。已发展乡村旅游客房建设主体558家，吸纳就业7780人，其中精品乡村旅游客房经营主体54家。

跟上+停下 旅游营销要让“网红”变“长红”

“呼叫咸宁文旅！”

连日来，受哈尔滨文旅宣传热潮影响，各地网友纷纷喊话当地文旅部门亮招“整活儿”，并在线出谋划策——“00”后小编现身出镜、旅游局长带头跳舞、编词喊麦做宣传片……一时间，一场属于文旅系统的大考来临了。

咸宁文旅也紧追这一波热潮，在多个平台创建了短视频账号。

“跟上是必须的，市民们都在期待，网友们都在关注，要及时回应他们的需求。”邓芳认为，账号建立之初制作的视频水平肯定与一、二线城市的内容没法比，但也不能因此不作为，即使不能达到市民预期，也可以逐步摸索，修正风格，朝着好的方向迈进。

“卷不赢，但是可以努努力，即使有槽点，但吐槽也是关注。”邓芳说，一方面要跟上新的时代、新的热度，一方面也要停下脚步，观望自身，实现“网红”变“长红”。“要留得住游客必须要全方位提升服务质量，让他们真正感受到一座城市的诚意。”邓芳说。

“旅游人要做一个长期主义者。”苏武林的这一观点与邓芳不谋而合，他向记者举例，“比如康养+旅游，很多人觉得就是泡泡温泉、住住民宿、吃吃新鲜的农家菜，其实不是的，核心应该是要帮助游客创建一种健康的生活方式。”

苏武林说，文旅市场千变万化，今天流行放风筝，明天流行围炉煮茶，但核心都是生活方式的创建，这就需要在细节上下功夫，通过长久的努力塑造好的口碑、好的模式，吸引游客多次消费、长期消费。

“服务和体验第一。”咸安区山里民宿主理人刘宇也在这一方面颇有心得：2020年，刘宇从随州来到咸宁开民宿。区别于大众认知中依托成熟景区来引客，刘宇选择了一处僻静的乡村做民宿，相比网红景区，村里的自然资源没有被人们熟知。

“我选择了慢慢来，慢慢做。”刘宇说，在创办民宿之初就已想好了定位——要让民宿成为旅行途中的目的地而非暂住地。因此，他花费大量时间设计、建造出气质独特的花园式民宿——三角尖顶的洋房，精致的草坪喷泉，倾泻而下的鲜花瀑布，极具英式建筑风格。“我喜欢种花，我也会选择把民宿打造成我自己喜欢的空间。”刘宇说，经过三年多的摸索，民宿已经有了固定的客源，每逢节假日前，都会有大量回头客提前预订，基本没有空档。

“26条的出台也带给了咸宁人一些信心。”邓芳说，措施里提到的温泉旅游产业转型升级，温泉企业开展星级评定、政行校企联合等都很有针对性。

“包括消费场景的打造，其实游客向往的就是融入当地生活，感受人间烟火气，在这个方面做好细节性、长期性的努力，一定会赢得一批游客的心。”邓芳说。