湖北日报评论员

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文旅市场的火爆，让我们看到了用活文旅资源、力促融合发展的无限可能。唯有“内功”的扎实深厚，才有“内卷”的百花齐放。

入冬以来，国内文旅市场盛况空前，各地文旅部门纷纷发力，轮番放大招、上大分，亮出自己压箱底的宝贝吸引外来游客。近日，湖南、湖北、江西文旅联动岳阳楼、黄鹤楼、滕王阁江南三大名楼出镜，组了个“鄂了赣饭真湘”组合，共同推介长江中游三省文旅精品，三大名楼灯火璀璨、文章锦绣，让网友直呼“杀疯了”。

文旅频频出圈，群众喜闻乐见。在各地使出浑身解数的“内卷”中，人们看到的不仅是文旅市场的火爆升温，更有各地政府积极主动拥抱互联网的姿态，认真倾听、吸纳各地网友“支招”“吐槽”的诚意，以及持续推动文旅产业高质量发展的决心和行动。在这片热潮中，还少不了各地群众的积极参与。他们有的出主意、提意见、造声势，热情为家乡打CALL添热度；有的化身“民间代言人”，用精美的视频和接地气的介绍让更多人了解自家的美景美食；还有的争当志愿者，活跃在车站、机场、景区、餐饮店，为更好接待外地游客贡献一份力量。在一派火热的图景中，人们不仅可以一览祖国大好河山、各地风土人情，也进一步了解家乡、热爱家乡，大家南北联动、遥相呼应，让这个冬天的文旅市场充满了浓浓的人情味。

文旅市场的火爆，让我们看到了用活文旅资源、力促融合发展的无限可能。借流量之势出圈，为地方文旅谋发展，是工作思维和工作方式的一种积极转变。宣传形式的花样翻新，只是“内卷”的表面，真正“卷”起来的方向，是继续苦练“内功”，积蓄“内力”。立足当地各具特色的资源禀赋，推动文化内容和创新创意不断融入旅游项目，持续加强公共设施软硬件建设和完善，在提供高质量旅游市场服务的同时，提供高品质的文化供给，不断满足人们对文旅体验更高层次的需求。

唯有“内功”的扎实深厚，才有“内卷”的百花齐放。各地文旅放大招，“出圈”不是最终目的。热热闹闹宣传一番之后，游客们被吸引来了，能不能吃好、玩好、心情好、口碑好，才是最终见真章。如果只有噱头，没有内容；线上吆喝，线下赶客；只有花架子，没有真功夫，那么弄出再大的热闹、再大的动静，也必然走不长远，还是会落得个“门前冷落鞍马稀”。

在各地文旅的宣传视频中，有少林武僧、武当道长、峨眉女侠等纷纷亮出硬桥硬马的真功夫，引来一片喝彩叫好。同理，各地文旅市场大比拼，拼的是独门绝技，拼的是苦练内功，拼的是冬练三九夏练三伏，拼的是持之以恒的精气神。奇招创意可以层出不穷，修炼和提升更要毫不松懈。文旅发展是一个系统化大工程，能不能接住网络流量的“泼天富贵”，不仅仅涉及景区景点和衣食住行，更全方位考验着城市的基础设施建设和精神文明建设等方方面面。

真正的“内卷”，不是文旅部门的“独舞”，而是整座城市乃至全省、全国的联动。文旅是一个支点，最终指向激发和点燃高质量发展新动能，进一步增进民生福祉，让人们无论去远方还是在家乡，都能从点点滴滴的变化中，感受到获得感、幸福感。