湖北日报全媒记者 李朝霞 汪子轶 实习生 许珂
当街头巷尾的商铺开始装点新年横幅、祥龙绕柱的门头，电商平台不停地推送年货节促销信息，直播间里不同主题的年货专场活动如火如荼地开展，置办年货的人也开始多了起来：吃的、用的、穿的、戴的……消费者在购置年货的热闹和喜庆中迎来崭新的一年。
从京果、杂糖到数码家电、海外保健品，再到休闲旅游，人们的年货清单在时代的变迁中不断更新、丰富，采购方式也从凭票定量到线上线下任性购，一张张年货清单更是从手写变成了电子版，如今成为一份份采购攻略。
透过三代人的年货消费，可以窥见时代的脚步和经济发展的轨迹。
手写时代
为了吃顿好的
群体代表：“50后”、“60后”
年货清单：糖块、饼干、腊货
“每年都来，今年买了五斤土猪肉做的香肠。”1月10日，今年66岁的退休职工闵选慧一早就约上四个闺蜜，从光谷来到汉口甚美王牌手工香肠店买腊货。这些“硬通货”，以前要自己在家制作，口味传统、工序耗时；而现在，各种成品线上线下即时获取，口味繁多、应有尽有。
“鸡鸭鱼肉一个月都吃不完”“腊肠要拖个小车去买”……如今，依然有不少老人保持着以往打年货的习惯：种类要多、分量要足。然而在上世纪七十年代，年货供应都很紧张。
55岁的宜昌市民郭华回忆着儿时凭票才能换点年货的日子。“小时候过年最期待的就是初一清早还没起床，妈妈就给姊妹几个每人四块糖。”郭华说，每到腊月二十几，妈妈就会拿着平时攒下的粮票、肉票、布票上街换点猪肉、糖果、饼干和几块布料，自家种的好吃的也都要留到过年。上世纪九十年代之后，年货种类逐渐丰富，大家拿着手写的清单上街一一选购，拜年的礼物也多了精美的礼盒和漂亮的包装。
经历了从无到有的阶段，“吃顿好的”的朴实愿望在春节得到满足，年货清单也随着生活条件的改善越来越丰富。如今，不少人依然保留着“以量取胜”的年货观念，希望来年也是富足的一年。
12年白云边一箱、红瓜子3斤、礼花2个……进入腊月，红安县永佳河镇老八超市每天都有不少村里的老人拿着手写的清单来打年货，店员从货架上或仓库里配齐货品后再用纸箱打包封装，大多数人都要扛回满满的一两箱年货。
开店20多年的汪济良在一张张年货清单中，见证了农村地区生活水平的改善和消费升级。他感叹，村民们采购酒水饮料、糖果瓜子、牛奶、礼包等年货年礼的单价越来越高，车厘子、草莓等稍贵的水果销量也不错，年货清单总是满满当当的。
网络时代
要过品质生活
群体代表：“80后”、90年代初
年货清单：品质水果、电子产品、乐高玩具
耙耙柑、猫山王榴莲、蕲春艾草……1月15日，今年30岁的武汉大学在读博士生王爽在手机备忘录上列好了要买的年货，还根据食品储存时间备注了最佳下单日期。她对年货的选择标准只有两个：品牌响、质量好。她还打算将恩施玉露、随州花菇等特产带回山东老家送亲友。
网购兴起，手机“备忘录”是“80后”、“90后”的生活指南和规划表，他们将心仪的“牌子货”记在手机里，随时网购下单，品质商品成了他们年货清单里的主力军。根据《阿里妈妈经营指南》，在年货节购物大潮中，年轻群体成为最核心的购买力量，30岁以上的消费者具备了更好的经济基础和更精准的消费偏好。
在某技术机构上班的武昌区“85后”居民钱周和妻子的微信对话框就是一张长长的年货清单：“我要换一台小米14pro手机”“山姆坚果、德芙巧克力、奥利奥”……钱周提醒妻子：“赶紧去沃尔玛抢4J车厘子啊，今年可便宜了！”
1月13日晚7点半，在麦德龙洪山商场会员店，由于柜台上的车厘子已被抢购一空，库房门口20多人排队等待车厘子出库。抖音平台上，麦德龙售价199元的“5斤车厘子”礼盒销售量已超9万份。
“现在的孩子天天都在过年”道出人们的生活幸福指数提升。1987年出生的芦方玉每年必买的年货之一就是七岁的儿子小宇的新衣。她的丈夫表示：“过年给小孩买新衣服不会太在乎价格，长款冬衣一般都要五百元以上，买一身新年衣服要一千多块，只要合身、美观、质量好，我们就给孩子买。”
去年过年，芦方玉还给儿子买了乐高华容道玩具，孩子动手能力变强了，夫妻二人年货清单里的基础款乐高玩具也变成了兰博基尼赛车、中式园林等升级款。
“种草”时代
我手买我心
群体代表：Z世代
年货清单：新中式服饰、自我提升课程、美甲
1月18日上午11点，汉正街云尚国际时尚中心C馆负一楼“佩燕尚品”汉服体验馆内，2015年出生于澳大利亚的华裔女孩Leah在家人的陪伴下来到店内选购汉服，她一眼挑中了一套下摆绣有龙纹的红色绒面斗篷。试穿后，对镜自照转起了圈，十分满意。Leah的母亲是土生土长的武汉人：“炎黄子孙就要穿汉服，这件年货很有意义。”
店主叶佩燕介绍，近年来国潮兴起，为孩子买一件拜年穿的国风年服已成为新时尚，年货季以来，店内销售额同比增长200%。
“新年第一杯健康好茶”小红书话题互动量超过20万；龙年立体对联、开运手绳等多次登上搜索热榜……2023年12月，第78届联合国大会将春节确定为联合国假日，“中国年”升格为“世界年”，品质国货成了年轻一代“年货清单”的主角，承载着他们的文化自信和对未来的无限期许。
1996年出生的谭昳阳刷到新中式穿搭短视频后，果断下单了几件新中式大衣作为“新年战袍”，既充满仪式感，也能赶时髦。
数据显示，抖音平台“#新中式穿搭”话题播放量达93.6亿次，小红书上新中式过年穿搭相关笔记超2万篇。大量测评内容成为年轻人打年货的指引，他们开始对照种草内容、攻略打年货，“一键复制”“速通备货”成为采买常态。
新年将至，谭昳阳在各种攻略中为自己挑选了合适的金饰、美甲、护肤项目等，她的选择标准是，能够带来情感上的满足。
挑花了眼后，生活节奏不断加快的“Z世代”们，不再局限于一张具体的年货清单，而是转向了对心仪生活方式的向往和对于自身心意的彰显：年货，爱买什么买什么。
从事文字工作的武汉居民云飞是一名绘画爱好者，在某平台上被“种草”了专业绘画课程。她便花3000元购买了20节绘画课作为送给自己的新年礼物。
