今年7月1日，武汉消防发布《这一刻 闪着微光的瞬间》宣传短片，随后获得应急管理部、中国消防、央视新闻、新华社等政务账号转发。短时间阅读量达144.7万，并获得季度政务微博优秀案例。自2021年开始，武汉消防已经连续推出优质宣传短片，2022年推出的主题宣传片《触手可及》引发人民日报、新华社、人民网等官方媒体矩阵联合传播，获得全网累计1亿+播放量。2021年发布的混剪宣传片《山河与共 我听见你》，在微信公众号阅读量达到10万+。众所周知，新媒介环境来临下宣传舆论生态发生了前所未有的变化，面对媒体新环境带来的挑战和机遇，依旧能够取得如此亮眼的宣传成绩，离不开武汉消防近年对宣传工作的大力投入和创新探索。
一直以来，消防救援队以专业的应急救援能力成为守护万家灯火的“逆行者”、人民群众的守夜人。作为应急救援工作的主力军，他们不仅担负着消除火灾及救助服务的重任，同时也承担着宣传消防知识、传播消防文化、弘扬消防精神的责任。面对时代的任务和使命的呼唤，武汉消防以坚定的人民立场、勇于创新的精神、不断探索的毅力交出了亮眼的答卷。能够取得这样优异的宣传成绩，无疑值得进一步厘清工作路径、总结工作方法、凝练工作经验，以期为广大消防宣传工作者提供他山之石。
武汉消防何以走入人心
立足人民需求、展现平凡英雄、弘扬消防精神。好的文艺作品一定是契合人民需求、符合文艺规律和传播规律的作品。武汉消防近三年推出的三部宣传片汲取新时代消防事业的动人篇章，以日常化叙事展现日常生活中的平凡英雄。片中所刻画的消防员、支教老师、科技工作者、城市建设者、医生等形象，平凡而又立体，他们在各自工作岗位上默默奉献艰苦奋斗，既有代表性又不乏广泛性，致广大而尽精微。值得注意的是，武汉消防的相关宣传并没有拘泥于消防救援活动，而是囊括了北京奥运会、汶川地震等国家大事，又围绕新时代下社会生活的方方面面，援非抗疫、扫黑除恶、脱贫攻坚、乡村振兴等大事要事，紧扣主题主线，以丰富的影像和生动的画面语言描摹火热的社会生活，展现新时代中国人民的精神风貌。
纵览武汉消防出品的宣传作品，不少镜头语言深入人心，一幕幕泥泞中前行的脚步、火光中逆行的背影、黑暗中托举希望的双手，通过叙事能力和技巧的运用，合理设计故事的起承转合，丰富的人物细节，立体的人物形象，铺陈出了一卷独属于中华民族的平凡英雄主义画卷，渲染出了宏大、饱满而又细腻的家国情怀。立足人民需求的创作理念、展现平凡英雄的剧情立意、弘扬优秀时代精神的坚定立场一直是武汉消防宣传工作的底色。
丰富呈现载体、重构视听审美、打造影片质感。三部宣传片在最终呈现效果上风格鲜明、突出质感。2021年武汉消防推出的《山河与共 我听见你》是一部混剪宣传片，对事实性素材叙事体系进行重构，通过剪辑节奏和配乐氛围的营造掌控影片节奏，温情动人时的慢摇舒缓与激昂澎湃的快切画面节奏相得益彰，从而引人入胜渐次呈现出中国人的集体记忆和国家认同；2022年推出的主题宣传片《触手可及》中运用“手”的意向，隐喻化的影像处理更具艺术表现张力，同时大胆采用了非线性的叙事手法，多目镜头穿插叙事，提升了整体的电影化质感；今年推出的叙事剧情短片首次尝试剧情对话形式，采用大量生活化表现方式，镜头语言丰富转场巧妙，整体完成度较高。
从宏观上来看，丰富的载体让文艺作品更美好，从混剪宣传到主题宣传再到剧情短片，三部宣传作品在充分利用视听语言的基础上，选用了格外多元的表现手法，丰富多元的载体每年都会给观众耳目一新的体验，背后也彰显了武汉消防在宣传工作中勇于突破、探索求新的精神。从细节处着眼，三部影片在细节呈现上都相当细腻，从字幕、转场、文案配音、画面色彩、人物妆造等方面细细打磨，最终才得以呈现高质感的画面和视听效果，无一不体现出宣传制作团队的专业能力及所付诸的心血。
拓宽宣传渠道、发挥品牌效应、扩大社会影响。从2021年开始，武汉消防连续3年在七一建党节的时间节点上推出宣传片。一方面，七一建党节是展现时代正能量精神的绝佳窗口期，为党献礼也彰显了武汉消防牢记嘱托、攻坚克难、爱党爱国的情怀。另一方面，在此宣传节点上，更加便于利用全国全网的宣传氛围，尤其是通过人民网、新华社等官方主流媒体的转发推送，扩大宣传效果和影响力，让消防故事和消防精神在更广泛的社会层面感化人心、凝聚力量。
与此同时，武汉消防注重在各类社交媒体平台上进行推广，通过微博、微信公众号、抖音等热门媒体，扩大宣传片的传播范围。同时还与行业媒体合作，在新片场等视频专业领域投放，利用社交媒体平台引导用户进行评论和转发，通过增加互动体验，提高用户参与度和宣传片的曝光度。三年的坚持，全员、全媒体、全过程的宣发，推动武汉消防的短片宣传形成宣传体系以及系列化品牌效应，多渠道传播、全面覆盖受众、协同放大宣传效果，足以实现社会影响力的递增和累积。
消防宣传工作路在何方
把握时代脉搏、站稳人民立场。“为时代画像、为时代立传、为时代明德”不仅是对文艺工作者的要求，也呼应了广大观众对时代精品的需求。当“对党忠诚 纪律严明 赴汤蹈火 竭诚为民”的消防精神深深进入观众内心，将激发起更为持久的文化自信心和民族自豪感。这种可歌可泣的消防精神所蕴含的崇高的理想、坚定的信念、无私的奉献、真挚的家国情怀是时代背景下广大人民群众最为真挚最为渴求的精神宝藏。人民是文艺创作的源头活水，只有扎根人民，才能获得取之不尽、用之不竭的创作源泉。消防宣传只有立足现实、扎根人民，刻画英雄人物形象，歌颂感人事迹和伟大精神，描绘波澜壮阔的时代画卷，积极制作和传播人们喜闻乐见的作品，响应广大人民群众的精神文化需求，引发广大人民群众的集体认同和共鸣，才能真正焕发时代的生命力。
创新制作形式、潜心打磨细节。好的内容更需要合适的载体进行呈现和传播。创新宣传载体、丰富宣传手段是近年来党政宣传事业的重要课题和发展趋势。无论是视听语言的变幻丰富还是技术手段的更新迭代，其实都为宣传工作提供更为广阔的探索半径，这既是挑战更是机遇，对于消防宣传工作来说，更应进一步抓住机会、解放思维、开拓进取、勇于求变，用人民群众喜闻乐见的方式进行内容创作。胆大还需心细，好的作品一定是创意和细节的相互成就。尤其是在信息化时代，只有高品质的创作才有可能突出重围、收获掌声。而高品质的作品一定离不开充分的策划和精心的打磨，武汉消防近年成功出圈的宣传作品，基本策划周期均在三个月以上，制作周期长达半年，潜心尽心沉心是对观众的尊重也是对创作的尊重，这是未来宣传工作必须走向的高质量发展道路。
培养专业团队，探索项目管理。团队力量的培养是推动新时代消防宣传工作走向专业化平台的必经之路。要从根本上解决消防宣传工作发展的桎梏，必须培养一批既有专业知识和技术经验，又熟悉消防工作并对消防精神抱有高度认同的专业团队力量。武汉消防宣传团队中包括文案、广告、摄影、营销等专业技术人员，具备丰富的工作经验，同时团队长期驻扎消防一线，深入现场跟拍素材，实现了技术和内容的创作交融。团队还积极探索项目制管理方式，覆盖内容创作、项目执行、后期制作、宣传推广，成本管理等完整宣传创作链条，扁平化管理模式灵活高效，根据不同项目特点和需求匹配专业人员组建团队，有利于保障整体项目资源调度和严格执行。主要团队成员的相对固定也能够极大程度上保障作品的完成度和高品质，延续消防宣传工作风格化打造和可持续发展。
优化审核路径，内容同步分发。内容整合对于提升效率有决定性作用，尤其是在审核和内容分发上。长期以来，宣传工作都是采取逐级汇报审核制度，且以往的创作分散，文案、视频、配音都需要单独垂直审核，耗时长效率低，不利于适应日新月异的新媒体宣传环境。近年以来，武汉消防进一步优化宣传工作审核路径，首先是内容整合打包成片形式审核，避免以往的分散性审核，牵一发而动全身，后期调整难度大。其次是审核内容同步分发，同时收取反馈意见，极大提高了审核效率，为宣传工作适应社会环境发展做出了体制机制的改革创新，体现出了武汉消防宣传工作在管理层面的优化和提升。未来，消防宣传工作也应在审核管理层面加快成长步伐。
全媒体矩阵宣传，持续打造品牌。武汉消防近年来逐步建立起全媒体宣传矩阵，明确受众定位和价值导向，全面融入新媒体，搭建多角度、多渠道、多平台联动发声的新媒体传播矩阵，持续精耕细作，形成矩阵间的联动。尤其是今年以来重点打造抖音、快手为代表的短视频平台，深耕系列化短视频内容，阅读量和评论转发量都有明显提升。从纵向来说，武汉消防连续三年连续投入打造精品宣传片，已经形成系列品牌化内容创作模式，用户粘性也有显著提升。从横向来看，未来的消防工作需要善于利用媒体渠道、多平台分发，丰富创作形式，扩大曝光度扩大受众范围。多年坚持深耕系列作品的创作同时也体现出消防宣传工作所需要秉持的信念感和坚持。
消防故事是展现时代风貌、传播主流价值的文化窗口，其呈现的消防文化是时代精神内涵的一隅缩影，讲好消防故事、传播消防文化是每一个消防工作者义不容辞的责任与义务。武汉消防将进一步积极探索以视频为主要载体的宣传模式、加大全方位投入、着力培养引进专业人才、拓宽宣传渠道，未来将更加主动总结规律、分享经验，为广大的消防宣传工作者提供消防宣传的“武汉样板”。
（汉消）
