湖北日报全媒记者 唐芳

“自带超级IP的美食博主”“超级带货王+旅游博主”“第一代环保时尚博主”“最牛襄字号乡村游代言人”……今年“双十一”，苏轼、李白、屈原、孟浩然相约穿越，化身为“带货主播”，为大美湖北“直播带货”。这是湖北日报原创动态长图《假如古代顶流为湖北带货……》中的创意。该产品在湖北日报客户端、“学习强国”湖北学习平台发布，出人意表的“脑洞”，让产品迅速“出圈”。

思考

常规报道追求不寻常

常规节点报道如何不走“寻常路”，另辟蹊径、出新出彩？这是我们接到类似题材任务时的思考起点。

年年“双十一”报道，今年如何做得与众不同？

今年，国漫电影《长安三万里》火了，掀起唐诗热、李白热，点燃了国人的诗情。文化所具有的强大共情力，能唤起读者的群体感知力。于是，我们想到，从“诗情”的角度做产品，融古贯今，来一次时空穿越，或许能为这个“双十一”带来新鲜的民俗风，赋予独特的文化味。

创意

从历史名流中“选角”

“双十一”，“流量”的竞赛场。假如古代“顶流”穿越至今，为咱湖北“带货”，你会“剁手”吗？

“脑洞”抛出，给了我们很大的想象空间。通过搜索查询“选角”，我们最终选取了“荆楚名人堂”中的四位“流量之王”：苏轼、李白、屈原、孟浩然。苏轼曾被贬黄州，李白在湖北生活十年之久，屈原的故乡在秭归，孟浩然是襄阳人。

直播带货已成为当下潮流的热点。我们将四位“流量之王”化身为“带货主播”，于是有了古代顶流“文化带货2.0版”。

表达

语言轻快活泼有“网感”

创新语态，生动活泼有网感，是新媒体产品“出圈”的重要环节。该产品设计，从标题到内容，都力求年轻化、趣味化的表达，释放“多维能量”，易于传播，让网友津津乐道。

根据人物特点，适配形象——

“长江绕郭知鱼美，好竹连山觉笋香。”苏轼，最爱黄州猪肉、长江鱼、山上笋，成就“东坡”系列美食，无疑是“自带超级IP的美食博主”；

“渡远荆门外，来从楚国游。”李白，遍访荆楚之地，浮游大江上下，有酒有故事，是“超级带货王+旅游博主”；

“制芰荷以为衣兮，集芙蓉以为裳。”屈原，以香草喻高洁品格，堪称“第一代环保时尚博主”；

“不种千株橘，惟资五色瓜。”孟浩然，把酒话桑麻，“最牛襄字号乡村游代言人”就是他了……

联结古今，找到人物形象与互联网潮流文化的契合点，“古代带货天团”的画面瞬间就“活”了。

语言生动，不失韵味——

网言网语，拉近了与读者的距离，如“论‘旅游博主’的‘带货能力’，李白无疑是榜首”“屈原还是一位名副其实的时尚Icon（偶像）”。

幽默旁白，让“顶流”们“皮一下”，增强了阅读的愉悦感——

苏轼“自卖自夸”：“还有我带不了的货？”

李白说：“我这辈子，不是在旅游，就是在旅游的路上。”

融合

古风手绘增强既视感

产品吸睛，视觉体验尤为重要。主创多番对比，最终选择横屏的“古风手绘+动效”的产品形态。

动态长图的创意构架，长卷中融入图片、手绘漫画、网络表情符号，并加入动效和微交互，赋予读者沉浸式的阅读体验。产品打开，“带货主播”逐一亮相，各个“直播间”主打特色不一，动效弹出，巧妙地引出文本，画风激萌、有趣。

指尖滑动，长图动感呈现，古代“顶流”们跨越时空，跨界“带货”，让读者仿佛在浏览一幅动漫长卷，不仅感受了古代“顶流”的全新角色，欣赏了古典诗词的趣味解读，也领略了荆楚文化的独特魅力。