□ 湖北日报评论员 周磊

12月1日起，国家市场监管总局公布新修订的《食用农产品市场销售质量安全监督管理办法》正式施行。

红冷光照猪肉，红暖光照熟食，红白光照水果，绿白光照蔬菜……在商超挑拣蔬果瓜肉时看起来特别新鲜，买回家后却发现没那么养眼，类似的购物经历不少人都遭遇过。长期以来，各大商店超市、生鲜市场为了遮瑕疵、卖相好，用“生鲜灯”给食材加“滤镜”，将并不那么新鲜的食材给人造成“很新鲜”的错觉，等于有意遮掩商品的真实信息。《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。彻底关掉“生鲜灯”，是对消费者呼声的有力回应。

“生鲜灯”本质上是一种依靠光电科技的障眼法，多少暗含“忽悠人”的嫌疑。事实上，不限于生鲜类食品，也不只是在实体店，“买家秀”与“卖家秀”的云泥之别，广泛存在于吃穿用度各个领域，存在于线上线下多个消费场景。比如，橱窗展示与上身效果差别巨大，通过“好评返现”刷好评，借助“豪华虚胖”包装涨身价，利益交换下的“美食”探店，等等。虚假“好评”、泡沫包装等，是另一种形式的“生鲜灯”，提升不了产品本身的品质，反而会在自欺与欺人中筑起防备心墙。

眼花缭乱的“生鲜灯”，只会让消费者在购买商品时倍加防范，修复那份宝贵的信任，往往难如登天。一锤子买卖换不来回头客，诚信为本、品质过硬，让消费者能够安心选购，才是应对市场千变万化的那束光。