湖北日报全媒记者 刘宇 见习记者 王艳华 通讯员 胡擎宇 邵盼盼

打开抖音直播，你会忍不住“激情下单”吗？当你在抖音、拼多多等电商平台下单一件女装，这件女装很有可能来自天门。

随着年轻一代的服装从业者从广州、杭州等地加速回流，天门服装电商发展迅猛。天门市商务局最新数据显示，天门服装电商企业平台注册商铺数量已突破1万家。今年1至9月，天门服装电商销售量达2.89亿件，同比增长28.5%，其中抖音电商女装板块异军突起，销量跃居全省第一。

11月15日，湖北日报全媒记者走进天门，“前排围观”服装行业的澎湃活力。

“越干越有信心”

电商成交额几何式增长

“新号送福利，第一波40单，谁拍到是谁的。来，1、2、3，上链接。”随着主播一声令下，“叮叮”一响，一款小香风气质女装的购买链接出现在屏幕左下方。

直播间电脑上，后台库存数据随即滚动减少。不到两分钟，40单全部售完。购买链接还未下架，主播已经熟练流畅地介绍起第二款上新女装……

当天下午3时，天门国投产业园内，通天传媒的抖音直播新号准点上播。屋外天气寒冷，直播间热火朝天。三个小时后，数据出炉：上新20多款女装，销量3000多件，成交额32万多元。

通天传媒是今年“回流”天门的一家服装直播电商企业。通天传媒负责人肖文俊介绍，从5月正式营业至今，每天从下午3点到第二天早上6点，8组直播团队接力直播，销售额已超3亿元。

肖文俊是天门人，今年32岁，之前在杭州经营一家网红孵化机构，曾合作服装带货达人超2000名。去年底，接到家乡抛出的橄榄枝，他决定将公司迁回天门。

“天门的供货能力越来越强大。”在肖文俊看来，直播电商企业真正拼的是供应链能力。天门日渐完善的供应链让他底气十足，他正在大规模招聘直播领域人才，冲击更高销量。

和通天传媒直播间的热度一样，起点服饰羽绒部的充绒车间里也是热火朝天。

12台全自动充绒机正在“嗡嗡”作业，门口堆放着十多袋半人高的羽绒原料。负责人程浩介绍，前段时间天气突然变冷，羽绒服市场需求大增，该车间现在满负荷运转，日充绒量可达2万件。

起点服饰是天门知名的“回归派”服装电商企业，2021年，程浩从广州回来，参与创立起点服饰。

“越干越有信心。”程浩说，几何式增长的销售数据让他信心十足，以羽绒服销量为例：2021年，日销量不到两千件；2022年，日销量不超万件；今年，日销量至少2万件。

程浩计划，明年将羽绒部生产厂房从1000平方米扩大到2000平方米，出货量提高至日均5万件。同时向产业链上游延伸，成立羽绒原料生产车间，从源头保证产品质量，实现销量质量双提升。

不愁订单愁招工

作坊老板“个转企”盼做大

中午12点半，刚送走一车棉服，金典服饰负责人贺翠总算空闲了下来，打算吃午饭。

生产车间里，十多台缝纫机发出的“哒哒”声此起彼伏，工人们正在赶制着明天要交付的棉服。

2021年，贺翠从广州回到天门，在长湾服装产业园租下了一个600平方米的空闲厂房，摆了10多张车位。“在广州，愁订单，不愁没工人做不完；回来了，不愁订单，但愁没人做。”从事快节奏的服装行业已20年，贺翠快人快语。

她的办公桌上，摆着一张崭新的营业执照。注册日期是今年10月28日，当天，金典服饰完成“个转企”，贺翠也从个体户升级成企业老板。

“想做大嘛。”贺翠说，这么多人回来做服装，说明市场空间大、前景好。尽管天门的制衣厂越来越多，竞争加剧，但她相信向规模化、规范化发展，就能保持竞争力。

贺翠的老乡胡志国则增加了智能化。

胡志国曾在广州经营一家2000平方米的制衣厂，主要做品牌代加工。今年上半年，看到不少服装直播企业落户天门，他敏锐感知：直播电商的大规模崛起将对天门本地服装企业出货速度和质量提出更高要求。

8月，胡志国投资800万元，在国投产业园租下一整栋双层厂房，拟安装12条智能生产线。“从裁片到成衣，只需要80秒。一条生产线日均能生产500件。”胡志国坚信，天门服装电商产业正在快速成长阶段，有了智能化加持，将会更上一层楼。

截至目前，天门现有服装类市场主体近5000家，较去年同期增长1000家左右。