□ 湖北日报评论员 余姝满

近期，中华老字号复核结果公布，长期经营不善的55个品牌，被移出中华老字号名录；经营不佳、业绩下滑的73个品牌，被要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

老字号是我国工商业发展历史中孕育出的“金字招牌”，承载着经济与文化双重价值。但老字号不是一顶“铁帽子”，品质不达标、经营不合理，就可能被摘掉。老字号，贵在“老”，也难在“老”。“老”成了制约因素、发展瓶颈，有的品牌意识不足，不懂得与消费者建立深度链接；有的体制僵化，与市场需求脱轨；有的不注重消费者体验，服务意识淡薄。如此种种，引来不少质疑某些老字号“浪得虚名”的嘘声。

今年4月，商务部联合有关部门，开展中华老字号示范创建，实施“有进有出”的动态管理机制。让老字号“有进有出”，恰恰是对“老字号”自身价值、荣誉的维护。市场在变化、需求在更新，没有哪一块老字号天然就是“终身制”。躺在功劳簿上“摆资历”“吃老本”，靠时间和品质一点一点积攒起来的好口碑，极有可能在一夜之间崩塌，最终被市场淘汰。

在管理学上，有一个企业生命周期理论，即每一个企业的发展都要经历“起始期”、“成长期”到“成熟期”、“衰败期”，被称为“第一曲线”。拥有持续发展思维的企业，会在高峰到来之前，升级企业战略，或者开辟一条新道路，发现新的机会点，这被称为“第二曲线”。

老字号应该具备“第二曲线”发展思维。近年来，不少老字号都在积极探索，蹚出适合自身发展的新大道。老字号不能一副“老做派”，要对服务品质和创新意识进一步升级，更不能在市场冲击之下，丢掉安身立命之本：品质和诚信。要不忘初心，更要守正创新，老字号才能在深厚底蕴中不断传承品牌价值。