□ 杨玉龙

某网红直播间低价叫卖的学习机，比其他平台的销售价格贵了1700元；标价千元的床上四件套，成本仅百元；直播带货525万元，其中495万元为刷单……最近几年，层出不穷的直播带货乱象，让不少消费者惨被“割韭菜”，维权困难。（据11月9日《工人日报》）

直播带货的直播间和主播，可能同时具有多重身份，如广告经营者、产品销售者、产品生产者等，导致主体身份多样，责任认定难。同时，平台管理不严，也为乱象提供了温床，在监管层面存在薄弱点。针对直播带货乱象，国家和地方推出了专项政策法规，开展了一系列执法行动。但从现实来看，虚假宣传、价格误导、诱导场外交易等乱象依旧存在。

中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，其中电商直播用户规模为5.26亿人。面对如此庞大的消费群体，打造清朗直播带货势在必行，亟须综合发力。

净化直播带货环境，关键是强化监管执法力度。《民法典》《电子商务法》《个人信息保护法》等诸多法规，以及《网络直播营销管理办法（试行）》《网络主播行为规范》等，均是规范直播带货行为的有力武器。相关部门应当依法监管，对不法经营行为加大打击力度，强化平台责任，对违规违法的主播或直播间及时采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，杜绝违法违规行为出现，共同营造健康有序的网络空间。