□ 湖北日报评论员 艾丹

离“双11”还有几天，各大电商、抖音等平台早已开始了又一轮火热促销。面对各种“买立省”“全年抄底”营销手段，不少人表示“渐渐免疫”“还是根据需要来”。

消费事关保障和改善民生，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。当前，世界经济增长趋缓态势明显，不稳定、不确定性因素较多，国内需求不足制约明显，一些结构性问题还比较突出，巩固经济回升基础，需要继续着力恢复和扩大消费，充分释放内需潜力。

消费升级是大趋势，扩大消费是大课题。但具体而言，仍有一些误区需要厘清。比如，有观点认为，全面促进消费，加快消费提质升级，就是让大家把荷包里的钱多掏一点出来。消费升级的内涵是很丰富的，包括消费质量、品质、服务、场景的提升等方方面面，不能简单地与“鼓励买多、买贵”画等号。这里的“升级”，既是指质量上有保障、服务上有提升、形态上有创新，又指供给上切中民生、供需上对接精准，最终都是为了更好满足人民群众对美好生活的向往。

从现实情况看，消费升级、扩大消费的过程，本身也是涵养成熟理性消费观的过程。

比如，按需购买，量入为出，不被漫天营销裹挟，不盲目跟风。电商“双11”走过十多年历程，在这个过程中创造了一个个销售神话，也让消费者的购买欲望被一次次点燃。与此同时，消费者也在成长、在提高，当“吃透”这些营销手段之后，也变得越来越成熟冷静。就像有网友说：消费会让你的生活变好，但消费主义可能会让你的生活变得更糟。

比如，年轻人“反向消费”。年轻群体是网络消费的主力，也是消费市场重要的风向标。“反向消费”是指年轻群体中有些人渐渐放下过度消费欲望，从追求大牌，为情绪买单，转向追求实用，注重性价比，简单说就是“花更少的钱获得更适合的物品”。一些折扣、拼购平台正成为年轻人的新宠。这种经济适用的消费方式，并不是所谓“消费降级”，相反，从消费的适配性角度而言，恰恰是消费观念升级。

7月24日召开的中共中央政治局会议指出，今年以来“国民经济持续恢复、总体回升向好”，强调“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。国家发改委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》，很多是围绕惠民生展开的，突出体现大众化、普惠性，比如完善养老、健康、文娱等方面的供给。

深刻领会恢复和扩大消费的意旨，就能意识到，增强消费对经济发展的基础性作用，除了扩大居民收入让人们“有钱花”之外，还要增强有效供给，让人们“愿意花”“花得值”“花对地方”，为居民消费长期平稳增长提供有力支撑。