湖北日报全媒记者 李朝霞 见习记者 王艳华
10月3日，“武碳江湖”见证了浙江湖州市民慎先生和李女士的碳中和婚礼。
将宾客住宿安排在婚礼场地附近，步行前往以减少婚礼中的交通碳排放；使用鲜花、再生纸等对环境友好的材料；用玻璃、麻布等可循环利用制品代替一次性用品……采取了以上的减碳行为，这场婚礼仍产生了1.32吨二氧化碳当量的温室气体。这对新人通过购买湖北省碳排放权配额（HBEA），以及号召亲朋好友低碳生活并捐赠碳普惠减排量，实现婚礼碳中和。
随着绿色发展理念的深入人心和数字技术的深度赋能，湖北不少消费者在衣、食、住、用、行等领域逐步形成绿色消费行为习惯。绿色消费如何加快迈向主流？
数字技术赋能
激发绿色消费意愿
“武碳江湖”由武汉碳普惠管理有限公司建设，平台依托技术手段和科学算法，将个人日常生活低碳行为轨迹全面量化，市民践行乘坐公交地铁或新能源汽车、租用共享单车、减少一次性用品（塑料袋、纸杯）等低碳行为后获得碳普惠减排量，可用于兑换折扣券、景点门票、免费停车、便民服务、文创产品等，或进行碳中和公益捐赠。
武汉碳普惠管理有限公司董事长刘树介绍，该小程序于今年6月2日正式上线运营，小程序访问量累计超37万次；与武汉300多家有家便利店、200多台“爱回收·爱分类”智能回收机以及公交、地铁、美团单车、哈啰骑行、T3出行等绿色出行场景运营方联动，从消费理念、消费习惯、消费场景等环节推动消费者参与低碳减排。
中百市集水果湖店内，顾客通过扫码可对肉类、蔬菜进行溯源，详细了解食品的生产过程；位于武穴市的运鸿集团推出数字化“碳卡”产品，用户通过消费全生物降解产品形成碳积分可享受定制权益……越来越多企业利用数字技术创新绿色消费场景，激发市民绿色消费意愿。
创新激励机制也是引导绿色消费的重要手段。哈啰单车在汉开展“骑行达人找寻”“哈啰红包车骑行活动”“专属优惠卡券”等多项低碳骑行活动鼓励市民绿色骑行、文明用车；中石化以抽奖活动的形式鼓励车主消费节能、降碳效果更加佳的产品“爱跑98”汽油。
养成绿色消费行为
推进生活方式转型
“平时很喜欢看书，买二手的更实惠，看完还可以继续回收，不浪费。”在武汉天地壹方南馆多抓鱼二手书行，武汉市民陈雨首次线下买二手书。她表示，线上二手交易平台已成为她购买纸质书的主要渠道，且还会在二手平台上售卖电子产品等。
在多抓鱼书行结账处，工作人员向每一位即将离开的顾客介绍通过其线上平台售卖旧书再卖书可享8.8折优惠活动。该工作人员告诉湖北日报全媒记者，根据在北京、上海、武汉等地经营实体店的经验，许多消费者线下选购时会自带购物袋、小推车。其线上平台上，越来越多老用户会将看过的二手书进行再回收，绿色消费行为习惯正逐步养成。
在品牌的引导和消费理念的转变下，绿色、可持续等环保理念逐渐影响消费者的生活方式。
今年在武汉天地新开业的骑行品牌WeCycle门店，会不定期举办主题活动，一些骑行爱好者会捐赠或置换家里闲置的自行车零部件；在这里维修车辆时，也可以选择其他顾客捐赠或置换的二手零部件来节约成本。
店长介绍，为了方便共享互助，门店还为有共同爱好的消费者建了一个车友群，方便大家一起相约绿色低碳的骑行通勤。
低碳慢行体验城市风情已成为一种新的时尚出游方式。美团单车数据显示，刚刚过去的超级黄金周，全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长，武汉骑行人次排名全国前五名，台北路、东湖沿线等区域成为热门骑行路线。
提高产品供给水平
拓展绿色消费场景
绿色消费日益成为人们的主动选择和生活常态。有消费者认为，市面上绿色产品供给不多，消费者选择余地不多；除绿色出行、循环经济等，生活中绿色消费场景也并不多见，因此消费意愿不强。
业内人士坦言，绿色消费作为消费新风尚，还存在一些不尽如人意的地方——人们对到底什么才算是绿色产品、怎样才能购买到真正的绿色产品存在困惑；绿色低碳循环发展的生产流通体系有待健全。
如何为加快形成简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式创造更好的条件，全面促进消费绿色低碳转型升级？
武汉商学院经济学院副教授梁圣蓉认为，消费者对于绿色产品的需求远大于目前市场供给，绿色消费将成为推动经济高质量发展的新引擎。她建议，从三方面入手，引导消费者自觉践行绿色消费模式。
加强顶层设计。制定和完善促进绿色生产和绿色消费的法律法规，促进形成示范激励机制；进一步优化完善标准认证体系，让消费者更容易分辨出绿色产品和服务，增强绿色消费的合法性和自觉性。
扩大绿色产品供给。引导企业加大绿色产品研发力度，积极研发先进的绿色低碳技术，并通过绿色低碳技术、数字技术的大力推广和转化应用不断降低绿色低碳产品的价格，形成规模化推广，使其能够“飞入寻常百姓家”。
加大宣传引导力度。通过宣传教育引导提升市民对绿色消费的认知，从生产、消费、处置等全过程来考量；采取消费补贴、积分奖励、定点售卖等方式，或建立绿色产品销售区、绿色产品摊位等专业销售渠道，鼓励居民自觉开展绿色采购，积极尝试绿色生活。例如，借鉴社群采购经验，以社区或街道为单位进行试点，定点销售优质绿色产品，逐步培养市民绿色消费习惯。
