□ 湖北日报评论员 程曼诗

近段时间，网络上一些拥有知名度的普通人纷纷试水直播带货，比如江歌妈妈、“挖呀挖”的黄老师等，引起社会关注。

当前，直播带货已成为一种新型的消费模式，深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等。随着网红经济快速发展，很多人致力于把流量变现，妄想“一夜爆红”，炒作“造富神话”，甚至有种说法，“宇宙的尽头是带货”。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告》显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，超九成月收入为5000元以下，月收入10万元以上的头部主播占0.4%。可见，高收入者依然是凤毛麟角。

直播看起来门槛低、来钱快、人人可带货，但真正走得长远稳健并非易事。新业态发展迅猛，在打开销路、提振内需同时，也存在野蛮生长的行业乱象，比如数据造假、山寨当道、“租脸”直播等，有的直播内容同质、单调、低俗，甚至不惜以误导消费者为代价牟取暴利。

直播带货屡屡“翻车”，倒逼行业生态完善升级。诚信经营是一名带货主播应有的职业素质。看起来是带货，又不仅仅是带货。有的主播在直播间讲授国学，有的主播在直播间讲授科学，以情感交流和深度内容吸粉，以良好道德风尚和文化格调吸粉。表面上看买卖只在一瞬间，实际上背后承载了更多看不见的辛劳。无论是哪种形式带货，本质上都是营销。这一过程，产品品质是首位，只有筑牢质量的根基，完善选品、仓储、物流、供应等链条，才能进一步提高用户黏性。

理性看待“人人可带货”，只有全链条成熟，才能越过无形门槛，享受数字红利，迎合消费升级的大趋势。