湖北省社科联“中国调查”课题组
编者按
由省社科联组织开展的2023年社科专家市县行活动第十场调研深入十堰市，本次调研以“打造世界级武当文化品牌，把十堰建成国际文化旅游目的地”为主题。
党的二十大报告强调，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”“推动中华文化更好走向世界”。省第十二次党代会提出，做强“灵秀湖北”文旅品牌，建设世界知名、全国一流的文化旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区。武当山是闻名遐迩的世界文化遗产，是可以和世界对话的中国文化符号。课题组认为，要进一步提高站位，立足于提升中华文化世界传播力、影响力，着力做好武当山文章，更好发挥其文化传播和文旅产业发展中的龙头带动作用，锚定建设成为世界级文化品牌与国际旅游目的地的目标，着力破解武当文化传播和武当山文旅产业发展中的困境与问题，推动文旅体深度融合，促进山水景城一体联动发展，构建全域旅游新业态。
创新体制机制 做大做强品牌
体制机制创新是推动旅游资源综合开发与利用的核心驱动力。武当山有“第一仙山”之称，是国家5A级旅游景区、重点风景名胜区、地质公园、森林公园，是湖北省“一江两山”旅游品牌的三大核心景区之一，应在制度与策略上进行前瞻性思考创新，以适应新的发展挑战与机遇。
做大做强武当山品牌，要创新建立省级统筹协调机制，科学确定武当山行政区划范围、具体保护范围和核心景区范围，重构“八百里武当”新局，并制定相应管理和发展规划。要优化政策体制，进一步加强武当山管理机构与省直部门对接，厘清地方政府、文旅公司、宗教协会职责，共同发力优化武当山管理体制、政策支持、发展空间、承载能力和旅游品牌推广。要坚持十堰市与武当山一体化发展，实现“武当山与十堰市画等号”。以武当山5A级景区发展为核心，加快十堰现有34家4A级景区提档升级，积极促进与周边区域、“一江两山”、南水北调受水城市、“一带一路”相关节点城市及其他世界级旅游目的地的联动发展，形成“一心多点全链”的全域旅游格局。以促进武当传统文化与十堰地方文化交流交融、保护利用南水北调中线水源地的原生态风貌，增强武当山、丹江水、东风车特色文化旅游的吸引力。以“对外一杆旗、对内一盘棋”的理念思路，整合资源、集中力量叫响“武当山”名、打好“武当山”牌，塑造十堰地方名优产品链。以打造国际化青年城市为目标，深化人才发展体制改革，完善人才激励机制，吸引青年人才来十堰就业，投入武当文旅建设。
完善综合服务 树立世界级形象
旅游目的地竞争力不仅取决于其自然和文化资源，更在于其基础设施和服务的完善与国际化。武当山作为世界文化遗产，需要将其旅游接待设施和服务管理提升至世界级标准，吸引并满足国内外游客的多元化需求。
对标国际旅游目的地标准，完善旅游基础设施、智慧旅游设施、接待设施和配套设施建设，加快现有景点更新改造，提升游客获得感幸福感安全感；提高武当山服务接待能力，打造针对不同群体的特色民宿和特色美食，引进高档连锁酒店、餐厅及国际知名品牌，形成合理的档次结构和布局体系；畅通武当山与周边景区的互联互通，完善机场、高铁站、火车站到武当山景区的公交运行系统，推进武当山铁路网络建设、武当山机场国际航站建设，运营好“十堰·武当山”号专列，探索开设武当山—福建、广东、河南等地的专列，构建高效、快速、安全、直达的交通环境。提高居民素质，规范旅游经营行为，全面提升旅游服务水平和质量；善用政策机遇期和游客暴增窗口期，加大国际宣传和营销力度，进一步提升全球竞争力。
厚植人文优势 推动文旅体融合
文化和旅游融合发展是文化传承创新的需要，也是经济繁荣发展的必然选择，激发武当山文旅资源优势是提升其国际影响力的关键。近年来，十堰市提出“景城一体化、旅游全域化、产业融合化”理念，开展“引客入武”，推出实景演艺，打造文化产品，推动生态文旅康养产业突破性发展，实现了文化软实力和产业硬实力的大幅提升。
要创新优化文创产品，打造助力文旅协同发展的文创精品。建设武当山文创研发基地，利用科技赋能与文创IP策划设计带有武当元素的旅游新业态产品，丰富文创产品表现形式和类型，拓展文创产品出售途径。探索文旅融合发展新路径，激发武当山文旅市场活力。围绕旅游市场消费热点，积极研发仙山朝圣、商务旅行、健康养生、研学拓展、休闲度假、科普探险等特色旅游线路，开拓非遗+旅游、太极+旅游、养生+旅游等多样化文旅融合形式。借鉴“淄博烧烤”“榕江村超”经验，打造网红旅游项目。延伸文旅产业链，拓展文旅体验的丰度和长度。运用新技术、新手段让游客沉浸式感受武当文化，丰富游客旅行体验。创新文化展现形式，为传统文化赋能，推动文旅新业态升级。定期举办国际旅游节、国际道教论坛、世界太极大会、传统武术节、武当道乐展演等各类节庆活动吸引各界友人和国内外游客。
赋能文化创新 提升全球性影响
在全球化背景下，承载着中华优秀传统文化的武当文化如何在全球舞台上展现其独特魅力，其深度的文化挖掘是此过程的首要任务。
要深度挖掘武当文化内涵与价值，汇聚政府、高校科研院所和社会力量，共同讲好武当故事，推动武当文化跨出国门，走向世界，将其打造为世界知名的道文化集中展示地、优秀传统文化传承地和对外文化交流基地。挖掘武当文化元素，要突出其治国与修身兼修、养生与养心并重的特色，做强叫响武当道乐、武当太极、武当养生、武当建筑四大品牌，培育骞林茶、樃梅果、武当药酒、道地中草药等特色产业，打造世界级的旅游吸引物。通过文化赋能与资源整合，构建武当文旅品牌集群。加强与国际著名旅游目的地的合作，引入国际资源、国际资本，打造武当个性化品牌、标志性文化符号，融合新技术和新业态，形成影视综艺、动画游戏、文学漫画等领域的文化遗产产业链。依托国际化组织机构，在海外主要客源地举办推介大会，增强海外游客对武当文化的了解和认识。建设太极交流中心，举办武术赛事活动，建好武当道教功夫艺术团，持续开展武当武术“走出去”活动，叫响“天下太极出武当”和张三丰品牌，将武当武术推向世界。
深化学术研究 促进国际化传播
武当文化中蕴含的“道法自然、天人合一”“保合太和”“万国咸宁”“重人贵生，诚信向善”等思想，与构建人类命运共同体、生态文明建设、社会主义核心价值观相契合，不仅对现代社会有其可资借鉴的正面价值，对于解决现代人类面临的共同问题也有重要启示。
亟需构建相应的研究体系，树立“大武当”观念，以此为桥梁促进与国际文化的交流。借鉴甘肃省成立敦煌研究院、山西省成立云冈石窟研究院的做法，探索成立省属的武当研究院。参照“敦煌学”“故宫学”“泰山学”，构建“武当学”学科和研究体系。加强和高校、武当山相关研究机构和省级刊物平台的合作，邀请国内外知名专家学者赴武当山调研指导，深挖武当文化资源、参与武当国际文化学术研讨会、建设武当文化专栏，加快科研成果的落地转化。积极收集修订历史志书，修编出版新《武当山志》。推动武当文化研究高质量发展，扩大其国际传播力、影响力和辐射力。
（执笔人：李涛，湖北汽车工业学院党委副书记、教授；黄永昌，湖北汽车工业学院马克思主义学院院长、教授、武当文化研究与传播中心副主任）
