湖北日报全媒记者 王楚

风吹遍地桂花雨，雨落便是桂花香。

9月末，咸宁城内外，桂花逐渐开放。和满城桂香一起抵达的，还有这座城市特别的客人。

23日至24日，来自武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学等20所高校的200余名师生畅游咸宁，他们沉浸式打卡游玩了隐水洞、萝卜公社、三国赤壁古战场、蜜月湾度假村、羊楼洞明清石板街等景区。

咸宁市为受邀前来的20所高校学生代表颁发了“咸宁文旅推介人”聘书，文旅推介人聘期为一年，在游玩咸宁、交通住宿、开展社会实践活动等方面都有相应的补贴及支持。

“读万卷书，行万里路。”咸宁市文化和旅游局相关负责人表示，要让同学们在咸宁找到“诗与远方”。

青春的脸庞飞扬笑意

“咸宁，我们来啦！”

9月23日，际华冰雪·香城滑雪馆，来自华中农业大学的同学们，迫不及待地换上雪服、拿上装备，在雪馆内拍摄了此次旅行的合照“第一帧”。

为了更好地迎接大学生，香城滑雪馆抽调20名滑雪教练，对前来体验游玩的200名大学生开展专业培训，并安排40名安全员，全程保驾护航。

初级赛道上充斥着“萌新选手”们的各种尖叫声、欢呼声。

“很好玩，很开心！”华中农业大学的黄浩是本次校园旅行团的小队长，他向记者介绍，旅行团里的同学来自江西、湖北、江苏、河南、广西等地，其中，该校工学院的朱德文被推举为咸宁“文旅推介人”，因为他“是咸宁本地人，对咸宁更加了解”。

“从武汉乘车到咸宁太方便了。”华农的同学们感叹，仅需一张39.5元的高铁票，24分钟就能抵达咸宁北站。

愉快地滑雪过后，是奇妙的探洞时间。

在通山县隐水洞景区，200余人的旅行体验团先后采取步行、游船及乘坐小火车的方式进入神秘洞穴探索。“鲤鱼跃龙门”“天降神靴”“玉兔观桃”等溶洞奇观，让同学们连连赞叹，不少同学忍不住用手轻触湿润的石柱，感受大自然的奇妙。

“在旅行中真正理解了课本上的知识。”来自中国地质大学的蔡方雨说。

夜幕降临，跳动闪烁的篝火，为草坪输送着温暖和光亮。在蜜月湾度假村栖客露营地，同学们舞步飞扬、各展才艺，在欢声笑语中放松身心，融入咸宁温柔的夜。

“一个月前就开始筹备体验游活动了。”咸宁市文化和旅游局相关负责人介绍，武汉拥有百万大学生，是全国大学生数量最多的城市。咸宁市是武汉都市圈核心城市之一，拥有便捷的交通区位优势，文化底蕴深厚，旅游资源多样，要通过特色的体验游活动，将武汉的学子们吸引来咸宁，感受咸宁自然生态公园城市之美。

据悉，咸宁市也为全国在读大学生准备了一份丰厚“礼单”。2023年9月29日至2024年9月29日，咸宁市赤壁古战场、萝卜公社、澄水洞景区、九宫山景区、柃蜜小镇、龙隐山等6家景区对全国在读大学生免首道门票，蜜泉湖旅游度假区、康丰源生态旅游区、光年城堡3家景区对全国在读大学生门票5折优惠。

青春的声音传播远方

“溶洞的细节可以再拍一下，回头要做成图集的。”

在隐水洞景区，武汉工程大学的王梦柯和小伙伴们认真翻看旅程中拍摄的图片。

王梦柯是武汉工程大学选拔出的咸宁“文旅推介人，”曾任校主持队队长的她，表达能力强，拥有良好的交际能力。

“来的同学都有新媒体采编技能。” 王梦柯介绍，学校收到咸宁市的邀请后，在校园学生组织中，选拔了一批“能写稿、会拍片、懂传播”的小能手组成咸宁旅游体验团。在两日游的旅程里，小伙伴们分工明确，各展才能，致力于用口口相传、直播打卡、亲友推荐等方式将咸宁的历史文化、美景美食分享给更多人。

“我们要当好参谋员和信息员。” 王梦柯说，文旅推介人是一份荣耀也是一份责任，要积极地为咸宁文旅产业和高科技产业发展建言献策，也要将咸宁的发展机遇、优惠政策宣传给所在学校和身边的同学，鼓励、动员更多大学生到咸宁学习实践、旅游考察、就业创业。

据悉，咸宁市为高校文旅推介人们准备了相应的福利，如每名推介人可享受一年内携带一名好友免费游览咸宁市A级景区，入住咸宁市星级酒店给予优惠；可参加咸宁市文化和旅游局组织的各类调研、考察活动，来咸参加活动由咸宁市文化和旅游局每次给予200元交通补贴；对表现突出的推介人，有意向来咸就业的给予优先推荐等。

“年轻人成长于网络时代，他们更知道如何利用互联网放大自己的声音。”咸宁职业技术学院商学院院长、文旅部“万人英才计划”金牌导游胡晓锋认为，咸宁市此举“很有意义”，虽然首批体验团及推介人都来自武汉高校，但是大学生们的家乡却在全国各地，只要获得了美好的旅行体验，他们就有可能会将这座城市分享给亲友。

“年轻人每天都在上网冲浪，他们了解全世界发生的新鲜事儿。”胡晓锋说，青春的声音有力量、有见识、更果敢。

“青春密码”赋能文旅市场

咸宁，准备好了吗？

胡晓锋同记者探讨着这样一个问题。

大批的大学生被吸引过来后，城市如何以精准的核心吸引力留住青春身影，推动文旅事业步入高潮？

其实，咸宁市一直在做相关探索。9月15日，“桂花飘香迎国庆·生态咸宁来露营”荆楚露营大会咸宁行启动仪式顺利举办。通过视频连线，各县市区主播实地前往各个露营点，在线带领游客“云游”通山县龙隐山云上草原露营基地、嘉鱼县山锦坡亲子露营地、通城县知青庄园等7处露营地。作为最受青年“驴友”青睐的旅行方式之一，露营贴合了年轻人热爱社交、喜欢分享的需求。近些年，围绕旅游消费市场变革，咸宁市打造了一批露营地。

“年轻人愿不愿意买单，是否精致很重要。”胡晓锋分析，和长辈们眼中的户外“吃苦式”露营不同，年轻人青睐的是精致露营，在露营中融入了相对精致的生活方式，更讲究舒适度、节奏也更休闲。

“年轻人旅游，是想要在旅程中获得情绪价值。” 胡晓锋说，不管是露营游还是大热的民宿游，想要抓住年轻群体的心，就得在精致化服务上下功夫，不能站在旧的角度思考新的问题，应当积极融入变幻的市场。

“体验游只是一个起点。” 咸宁际华冰雪·香城滑雪馆营销推广总监陈治强向记者介绍，滑雪是年轻人的运动，武汉是百万大学生的城市。作为华中最大室内滑雪场，香城滑雪馆后续将持续加强与高校的联动，通过举办“冰雪运动进校园”相关活动，组建大学生滑雪队，并积极开展、承办相关赛事，让体验游的影响力持续扩散。

在跟随大学生旅行体验团采访的过程中，有一个细节也让记者有些惊喜。出发前，记者随机采访了数名体验团大学生，当被问到最期待去哪个景点旅行，90％以上的大学生答案一致：三国赤壁古战场。

“这个现象特别好。”胡晓锋分析，这意味着年轻人越来越有“文化自信”了，他们对历史产生了更多兴趣。“比如今年暑期档大热的《长安三万里》，许多年轻人走进影院，了解了诗词背后的故事、建筑背后的历史，这会吸引他们走进这类景区。”暑假期间，武汉黄鹤楼再次走红、爆火出圈，便有其中原因。

如何接住学子们的期待？景区的服务一定得跟上。胡晓锋认为，三国赤壁古战场应当在产品更新上下功夫，借助现代科技手段对战争场景、古代人物进行再现，并在文艺演出中加入与游客的互动，会让景区更具吸引力。“最重要的就是精致化服务。”胡晓锋说。

据悉，为了迎接即将到来的中秋、国庆假期，咸宁积极对接铁路部门，向高铁旅客推出优惠，通过“高铁+旅游”的模式引客入咸。从2023年9月29日至2023年12月31日，对持有一周内到咸宁北站、赤壁北站高铁票的全国游客，萝卜公社、澄水洞景区、光年城堡、九宫山景区、龙隐山等5家景区首道门票免费，三国赤壁古战场景区首道门票五折优惠。

“我们将发挥政府和市场两个方面的力量，带领全市文旅系统和文旅企业为老师和同学们提供定制化服务，全心全意营造诚实守信、游客至上、文明和谐的优质旅游环境。”咸宁市文化和旅游局相关负责人表示。