2023年09月27日

提档升级 锻造长板 创新赛道

打造荆楚文旅核心竞争力

湖北日报全媒记者 王晶 王理略 通讯员 鄂文旅

9月26日,2023年湖北省旅游发展工作会议在汉召开,会上印发《关于推动文旅深度融合加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》,在新的起点上部署推动全省旅游业加快提档升级、锻造长板、创新赛道。面对补短板、破壁垒、解难题的新任务,我省文旅领域该如何发力,记者采访了省内外多家企业及机构。

优化产业生态建设

瞄准世界级目的地

湖北文化旅游集团党委书记、董事长陈忠表示,湖北文旅集团已跻身全国旅游集团第一方阵,将进一步聚焦文化旅游、商业贸易、体育康养等主业,以专业化、市场化、品牌化为主线,强化创意策划,加快文旅融合,拓展新兴赛道,培育特色优势,形成核心品牌。集团将持续整合提升文旅资源综合开发与运营水平,创新运营神农架、武当山、大峡谷、古隆中、清江画廊等精品景区,建设多业融合、地域联动、具有核心IP的世界级文化旅游目的地,进一步激活文旅消费市场,全力服务文旅强省、美丽湖北、健康湖北、开放湖北建设。

携程集团战略合作部总经理宋利国介绍,携程组织的旅行达人正在荆州、宜昌采风,以年轻人喜欢的方式,“种草”湖北文旅。同时还在恩施、鄂州等地考察携程度假农庄选址,打造乡村旅游新标杆。去年10月,携程与湖北省文旅厅签署战略合作,2021年至2023年,携程计划累计为湖北引客1.5亿人次。未来,携程将继续发挥自身优势,在“引客入鄂”、国际化营销创新、文旅IP打造、旅游产品创新等领域助力湖北文旅高质量发展。在入境游回暖的形势下,将助力湖北把握Z世代文旅消费脉搏,创新研发高质量文旅营销,讲好湖北故事,提前布局国际旅游市场。

迎接新客群

拥抱新赛道

峡州国旅董事长胡时华表示,峡州国旅将充分发挥公司拥有的长江上唯一的“人车同行”的“新高湖游轮”作用,打造人车同行、水陆联运、舒适便捷的旅游方式,在满足旅游市场新需求同时,深度联结宜昌、神农架、恩施的旅游景区景点,推进三地文化旅游深度融合,助力长江国际黄金旅游带建设。

湖北中国旅行社总经理万学静说,我们将立足“宜恩神”资源优势及品牌效应,以“旅游+”及“+旅游”为抓手构建复合型旅游产品体系,以“横向协同、纵向联动”的方式,做好区域内协同及互为引流与资源上下游的联动机制,构建集约化产业生态圈,助力“宜恩神”成为生态旅游目的地。

文旅相关话题在抖音平台一直保持着较高的热度。抖音集团大区负责人熊传东说,今年以来,抖音用户搜索湖北逾1.5亿次,月均搜索量均逾1900万次;打卡湖北逾1.1亿次,全国排名第11位。抖音用户在武汉、襄阳、恩施、宜昌等城市收获愉快的游玩体验,“快乐”“开心”“美好”成为高频词。抖音将着力联动短视频及直播平台,创新传播,带动文旅市场消费热情,让湖北特色文旅产品通过短视频直播等途径精准直达特定消费群体,有效挖掘消费潜力。

湖北顺达国旅董事长朱光英、武汉金盾酒店集团总经理宋波表示,要打通更多直接面对客户的渠道,运用新技术,为他们提供更加个性化、定制化的服务。

武汉花博汇农旅发展有限公司总经理许江说,将深入挖掘文化内涵,将“花博汇”与“蔡甸知音”“高山流水”等多种地域文化元素相结合,策划举办各类特色活动,弘扬传统文化的同时,加大游客的参与感和体验感,打造更多符合青年一代审美的“花卉”主题文旅项目。

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