湖北日报全媒记者 王晶 王理略 通讯员 鄂文旅

9月26日，2023年湖北省旅游发展工作会议在汉召开，会上印发《关于推动文旅深度融合加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》，在新的起点上部署推动全省旅游业加快提档升级、锻造长板、创新赛道。面对补短板、破壁垒、解难题的新任务，我省文旅领域该如何发力，记者采访了省内外多家企业及机构。

优化产业生态建设

瞄准世界级目的地

湖北文化旅游集团党委书记、董事长陈忠表示，湖北文旅集团已跻身全国旅游集团第一方阵，将进一步聚焦文化旅游、商业贸易、体育康养等主业，以专业化、市场化、品牌化为主线，强化创意策划，加快文旅融合，拓展新兴赛道，培育特色优势，形成核心品牌。集团将持续整合提升文旅资源综合开发与运营水平，创新运营神农架、武当山、大峡谷、古隆中、清江画廊等精品景区，建设多业融合、地域联动、具有核心IP的世界级文化旅游目的地，进一步激活文旅消费市场，全力服务文旅强省、美丽湖北、健康湖北、开放湖北建设。

携程集团战略合作部总经理宋利国介绍，携程组织的旅行达人正在荆州、宜昌采风，以年轻人喜欢的方式，“种草”湖北文旅。同时还在恩施、鄂州等地考察携程度假农庄选址，打造乡村旅游新标杆。去年10月，携程与湖北省文旅厅签署战略合作，2021年至2023年，携程计划累计为湖北引客1.5亿人次。未来，携程将继续发挥自身优势，在“引客入鄂”、国际化营销创新、文旅IP打造、旅游产品创新等领域助力湖北文旅高质量发展。在入境游回暖的形势下，将助力湖北把握Z世代文旅消费脉搏，创新研发高质量文旅营销，讲好湖北故事，提前布局国际旅游市场。

迎接新客群

拥抱新赛道

峡州国旅董事长胡时华表示，峡州国旅将充分发挥公司拥有的长江上唯一的“人车同行”的“新高湖游轮”作用，打造人车同行、水陆联运、舒适便捷的旅游方式，在满足旅游市场新需求同时，深度联结宜昌、神农架、恩施的旅游景区景点，推进三地文化旅游深度融合，助力长江国际黄金旅游带建设。

湖北中国旅行社总经理万学静说，我们将立足“宜恩神”资源优势及品牌效应，以“旅游+”及“+旅游”为抓手构建复合型旅游产品体系，以“横向协同、纵向联动”的方式，做好区域内协同及互为引流与资源上下游的联动机制，构建集约化产业生态圈，助力“宜恩神”成为生态旅游目的地。

文旅相关话题在抖音平台一直保持着较高的热度。抖音集团大区负责人熊传东说，今年以来，抖音用户搜索湖北逾1.5亿次，月均搜索量均逾1900万次；打卡湖北逾1.1亿次，全国排名第11位。抖音用户在武汉、襄阳、恩施、宜昌等城市收获愉快的游玩体验，“快乐”“开心”“美好”成为高频词。抖音将着力联动短视频及直播平台，创新传播，带动文旅市场消费热情，让湖北特色文旅产品通过短视频直播等途径精准直达特定消费群体，有效挖掘消费潜力。

湖北顺达国旅董事长朱光英、武汉金盾酒店集团总经理宋波表示，要打通更多直接面对客户的渠道，运用新技术，为他们提供更加个性化、定制化的服务。

武汉花博汇农旅发展有限公司总经理许江说，将深入挖掘文化内涵，将“花博汇”与“蔡甸知音”“高山流水”等多种地域文化元素相结合，策划举办各类特色活动，弘扬传统文化的同时，加大游客的参与感和体验感，打造更多符合青年一代审美的“花卉”主题文旅项目。