湖北日报全媒记者 赵琳 杨冉冉

8月底，湖北日报客户端远安频道发布“板凳男孩”方宇翔的故事，经客户端热推频道、湖北日报抖音号、快手号和微信视频号等平台发布后获得全网关注。截至目前，全网流量超过4.7亿，点赞660多万，留言20多万条。该全媒报道是湖北日报“三轮驱动”媒体深度融合发展战略落地、县市区频道共建见效的一个生动案例。

频道共建，“最鲜活”素材直达超级传播平台——

客户端编辑蹲在路边剪出短视频

近两年，湖北日报传媒集团全力推进媒体深度融合“三轮驱动”战略，提出将湖北日报客户端打造成省市县融合联动、跨行业跨领域共建共治共享的区域超级传播平台，推动湖北日报客户端频道下沉试点，并对下沉频道提供常态化的响应和服务，与县级融媒体中心建立实体链接。

8月25日，湖北日报客户端远安频道发布了一条“板凳男孩”方宇翔参加军训的图文视频稿件。湖北日报客户端热推频道编辑在出差途中看到这条信息，第一时间与远安县融媒体中心编辑深入对接，蹲在路边处理对方发来的原始素材，并采访核实相关信息，迅速制作了一条10秒短视频《坚决不要特殊照顾！不顾老师和教官的劝阻，“板凳男孩”方宇翔坚持参加军训》。

编辑部迅速调度各平台推送此稿：湖北日报客户端首页热推，微信发布短视频、动图和文字稿件，抖音号、快手号、微信视频号发布短视频。10万、20万……网友点赞如潮水般涌入，大家纷纷用拇指隔空为方宇翔加油鼓劲，仅抖音平台点赞量就迅速攀升至47万多，网友留言2万多条。

省级平台与县级融媒体中心频道共建，常态化服务对接，让基层“最鲜活”的素材，第一时间直达省级媒体，畅通了县级素材破圈出圈的渠道。

双线作战，系列短视频回应关切“引爆”网络——

以工匠精神雕琢每一处细节

湖北日报新媒体平台推送后，人民日报、新华社、央视新闻、解放军报等央媒纷纷转载，此后，“板凳男孩”的故事得以全网置顶推荐。

经沟通，方宇翔一家愿意面对媒体，也非常感谢网友的关注和鼓励。

8月26日，编辑部调度两条线作战——客户端编辑继续跟远安融媒体中心对接，请方宇翔回应军训爆红，推出跟踪短视频《“板凳男孩”方宇翔回应参加军训：让我拥有更多克服困难的勇气》；同时，记者前往“板凳男孩”家中采访，深挖更多一手素材。

大数据显示，网友都在搜索“方宇翔是怎么截肢的”“他为什么不用假肢”……据此，我们陆续加工出《因压迫双腿，选择用板凳代替假肢》《“板凳男孩”方宇翔军训结束，在家帮做家务》《“板凳男孩”父母回应网友关切讲述截肢经历，3岁时忍痛安慰妈妈》等多条短视频，回应关切。

从文案到画面转承，从人物原声到配乐……看似数秒或者十几秒的短视频，小伙伴们接力修改，以工匠精神雕琢每一处细节。

结合流量最高的几段视频，我们总结了几条“流量密码”：一是强化用户思维，借助评论区和相关搜索，了解受众关心什么，倒推策划方案；二是从同类画面中寻找更具张力的画面，避免场景同质化；三是注意具象化，让标题更考究，忌虚题和模糊化表达；四是音乐适配性，恰当的配乐更能引发受众共鸣。

多元出击，联动直播、融媒产品再次掀起热潮——

进一步深挖背后的力量支撑

“报道一定要更进一层。”编辑部指出，“是什么力量支撑方宇翔走到现在，他坚强的意志力是一方面，背后一定还有家庭的支撑、社会的关爱。”

6条系列短视频推完后，恰逢远安一高开学。编辑部决定，与远安融媒体中心开展一场联动直播《一起送“板凳男孩”方宇翔去上学》。

湖北日报拿出初步方案，以方宇翔从家中到学校为明线，以个人意志的坚强、家庭的关爱、社会的帮扶为暗线，设置了13个场景和7个互动环节；同时，湖北日报记者再次赶到远安。直播前一日，所有参与人员召开了近4个小时视频会议，对直播流程、场景设置、互动环节等进行详细研讨。直播中，除摄像外，客户端编辑同步在前方拍摄短视频，实时传回编辑部。

整个直播全网流量近三千万。客户端平台同步推出《动图海报丨“板凳男孩”方宇翔的内心独白》等新媒体产品，并接连推出10余条短视频，再次在网上形成一波热潮。

8月31日，湖北日报头版刊发通讯《2岁半时被车祸夺去双腿，但他一直笑对生活——“板凳男孩”的振羽之歌》，配发评论员文章《大爱绵延中的精神“站立”》，同步推出H5产品《听！“板凳男孩”方宇翔的振羽之歌》和专题《“板凳男孩”方宇翔：心有所向 无惧路长》。

从湖北日报客户端一个县级频道出发，到全网置顶，再回到湖北日报纸媒头版，大家通力合作，“板凳男孩”的故事走完了一个完整的全链条传播，成为“小”人物带来正能量、实现大流量的有益实践。