湖北日报全媒记者 许应锋 通讯员 邹景根
9月3日晚，今年十堰市郧西天河七夕文化旅游节已近尾声，但漫步深山小县城郧西，依然沉浸在节日的喜庆浪漫之中：街道两旁树枝上的七夕诗词灯饰，将人民路点缀得曼妙诗意；百余米长的霓虹时空隧道，如梦如幻；天河畔，鹊桥、金簪桥、金梭桥等跨河桥，景观灯带五彩斑斓……
地处秦巴山腹地的郧西县，七夕习俗世代传承，被誉为“中国七夕文化之乡”，“郧西七夕”也被列入国家非遗代表名录。连续14年，该县持续打造七夕文化旅游节品牌，将“七夕文化”创造性地转化为地方经济高质量发展的新动力。
一个节日，连续14年“出圈”
8月22日，农历七月初七，中国传统节日七夕节。当晚，2023年郧西天河七夕文化旅游节开幕，迄今吸引了逾200万人次的游客。
自2010年以来，郧西县已连续举办14届七夕文化节，不曾中断。该县为何对七夕文化情有独钟？
“只有持之以恒，才能水滴石穿做好一件事。”郧西县委负责人介绍，七夕节会就是有利于当地经济社会发展的一件大事。
七夕节起源于汉朝，牛郎织女传说在天成象，在地成形，在民间成风俗。郧西不仅有中国唯一与牛郎织女神话传说中的“天河”同名的河流——天河，还有金钗石、石公公、石婆婆等极具七夕神话色彩的自然景观演绎印证，加上“请七姐”“放河灯”“比巧工、做巧食”等民俗也世代相传，该县被认为是七夕文化的重要发源地和传承地。
2014年，“郧西七夕”入列第四批国家级非物质文化遗产代表项目名录，郧西也被命名为“中国七夕文化之乡”。
经历10多年如“七”而遇，郧西七夕文化旅游节打破一个场地、一台晚会、一夕热闹的办节模式，不仅把节会时间延长至两周，范围扩大到全县城乡，内容也扩容成系列活动，成为鄂西北地区知名文旅节会品牌，“天上七夕·人间郧西”文化IP成功“出圈”。2019年，“郧西七夕”入选全国非遗与旅游融合十大优秀案例。
今年8月20日，七夕节前两天，一场七夕国潮音乐节搅热郧西。随后，郧西天河七夕文化旅游节开幕盛典、厦门·郧西新人集体婚礼暨浪漫游、七夕情歌会等19项活动，轮番上演，引爆线上线下。
“满满的幸福！”来自厦门的新人黄丽贵和卢景，参加郧西七夕集体婚礼后说，在郧西不仅实地感受到“七夕文化”的魅力，大家还一起见证中式传统礼仪，非常有意义。
“七夕的文化氛围很浓。”第一次来郧西的陕西游客毛女士介绍，以前听说郧西七夕节很热闹，今年一家人特意开车来旅游，“不虚此行！”
据初步统计，今年七夕文化旅游节期间，全县累计接待游客255.07万人次，同比增长111.33%，实现旅游综合收入10.46亿元，同比增长102.2%；七夕节各类活动视频线上浏览量超4.8亿余人次，直播观看量1.8亿余人次。
一届节会，一个招商大舞台
文化搭台，经贸唱戏。
今年的天河七夕文化旅游节，让郧西招商引资再获丰收。
8月23日，在2023年全国商业企业家活动日暨郧西天河七夕经贸洽谈会上，31个项目现场签约，协议资金236.91亿元。这也是近年来，该县在七夕文化旅游节上签约金额最多的一次。
今年签约的项目中，文旅康养项目最多，达10个，其次为新能源、新材料、智能制造、农产品加工等。
投资规模上，所有项目均在亿元以上，其中郧西县陡岭子抽水蓄能电站（预可行性研究勘察设计项目）、乡村振兴与写生基地文旅项目，协议投资超30亿元；风水光储充一体化项目、玉皇滩抽水蓄能电站项目、生态农林康养项目、中医药高新技术产业项目、生态智慧农旅项目等5个项目，协议投资超10亿元；新型燃气管材生产项目、生态木纤素联产生态木浆项目、屋顶分布式光伏项目开发项目，协议投资超5亿元。
近年来，郧西县锚定建设“绿色低碳先行区、全域旅游示范县”，在招商引资过程中，聚焦以生态文旅康养、新能源、新材料、数字经济（智能制造）、生态农产品加工为重点的“一主四新”现代产业。借一年一度的“七夕鹊桥”，郧西宣传推介七夕文化的同时，广邀客商实地开展项目考察、洽谈、签约，把七夕文化旅游节办成招商引商大舞台。
“今年上半年销售收入过千万元。”6年前，被家乡“七夕文化”资源吸引的王华建，回到涧池乡下营村，创办郧西县七夕美人茶专业合作社和公司，发展茶叶基地5000余亩，开发“七夕美人茶”系列红茶产品。
“链”上七夕文化，七夕茶业发展迅速。王华建介绍，目前公司成为国内多家知名企业供货商，并在电商平台开设旗舰店，2022年收购鲜叶45万斤，生产成品红茶8.5万斤，实现产值2200多万元。
“七夕”助力，节会招商引资规模也逐年扩大。2021年，受疫情影响，该县首次将七夕文化旅游节搬上“云端”，“云签约”项目16个，协议总投资突破百亿元，达125.92亿元；2022年，郧西七夕经贸洽谈暨文旅推介会在七夕文化旅游节期间举行，26个项目线下、线上签约，单个项目均在亿元以上，协议总投资223亿元。
郧西县招商服务中心主任乔涛介绍，2021年以来，该县借助七夕文化旅游节这个招商大舞台，成功签约项目73个，引资总额达585.83亿元，为郧西高质量发展增添新动力。
一个文化IP，“巧绣”全域旅游
天河鱼、马头山羊、野香椿……8月21日晚，郧西天河七夕文化旅游节系列活动之一的七夕消费季启动，来自18个乡镇（场、区）的农特产品，在该县文化体育中心广场集中展销。
“明天又要送货来。”来自该县三官洞林区的贺立成介绍，主打产品“天河味道礼包”，里面有芝麻油、土蜂蜜、羊肚菌等八种特产，产品原料源自三官洞天然林保护区，很受游客欢迎。从21日上午9点开始，到当日晚上9点，卖了100多份，收入5000多元。
与此同时，该县启动全域乡镇七夕文化周，在全县乡镇（场）的13家A级景区以及和美乡村示范点，开展具有地域特色的七夕文化旅游活动。店子镇的首届七夕田螺文化节、关防乡的“农耕文旅·田园沙沟”水乡生活季、湖北口回族乡的歌舞晚会、上津镇的“七夕绣球连姻缘”主题联谊交友活动……一场场活动把一个个山村搅得火热。
同时，借助持续打造“七夕文化”IP，该县实现城乡文旅“软硬件”双提升。在城区，“七夕文化”深度融合到城市建设发展中，鹊桥、七夕广场、七夕大道、牵牛大道等七夕元素，成为小城靓丽风景线；在乡村，“七夕文化”的加持，带动了精品民宿的发展，20多家特色鲜明、品质上乘、服务优质的民宿，被授予“牛郎庄”“织女坊”精品民宿示范店牌匾。
“七夕节期间，房间早早就被预订完了。”位于郧西县观音镇刘家湾村的郎哥民宿负责人杨国会介绍，自从授予“牛郎庄”精品民宿示范店称号，客流量明显提升，8月份营业收入在20万元以上，不仅有郧西周边客人，而且陕西、武汉的游客都慕名而来。
通过以创造性转化、创新性发展“七夕文化”，郧西全面推动了旅游业由景区景点开发向全域旅游发展转变，由单一门票经济向综合产业经济转变，由封闭的自循环向开放的 “旅游+”融合发展转变，成为县域经济高质量发展的新动力。
目前，该县已成功创建13家A级景区，以及“天上七夕·人间郧西”“天子渡口·古塞上津”旅游品牌、“南来北往·郧西做东”公用品牌，先后获得“省级全域旅游示范区”“中国县域旅游发展潜力百强县”“中国最具魅力文化旅游名县”等称号。
