2023年08月10日

投入1元最高撬动15元

湖北消费券强力提振供需两端

湖北日报全媒记者 肖丽琼 实习生 陈逸康 杜奕辰

以消费券为载体,政府“有形之手”和市场“无形之手”共同托起民生大计。

在8月2日举行的湖北省企业家座谈会上,京东、美团、抖音等多家平台企业“晒”出湖北消费券促消费成绩单。今年以来,湖北消费券同时提振供需两端:1元消费券最高可拉动15元直接消费;超40万家商户通过消费券发放受益。

1元拉动15元,家电消费券火了

领取一张300元的湖北家电消费券,加上家电商家立减300元,以及电商平台补贴的330元,原价4299元的10公斤滚筒洗衣机,只花了3369就送到了家,可以省下近千元。今年“618”电商节期间,湖北消费券在为消费者“送清凉”的同时,也带火了湖北消费市场。

京东集团副总裁马杰介绍,今年6月,京东承接了2023“惠购湖北”家电消费券中5000万元线上券的发放工作,累计核销资金4985.45万元,核销率达99.71%,带动社零额7.3亿元,杠杆率高达15.63。同时,还带动了3倍的间接消费。

除了迅速拉动大宗消费,在升腾烟火气方面,湖北消费券继续发力。

7月起,咸宁、襄阳、荆门、黄石、鄂州、黄冈、宜昌、孝感、潜江、荆州、恩施等多地,先后联合美团平台发放2023“惠游湖北”消费券,“真金白银”补贴市民在餐饮堂食、酒店预订、景区游览、休闲娱乐等方面的消费需求。美团数据显示,7月1日至19日,荆门、襄阳、黄石、鄂州、宜昌、孝感等多地住宿和景区门票平均预订量比2019年同期上涨约113%。抖音先后参与了“惠购湖北”“惠游湖北”消费券的发放。

今年上半年,抖音平台发放“惠购湖北”消费券共计8000万元,涉及餐饮、文旅、娱乐和综合商业等业态,核销率超过94%。据统计,消费者通过抖音平台领取的消费券约12亿元,带动到店消费47亿元。

消费券的“券”动力如何,看社零额增速最直观。今年上半年,全省实现社会消费品零售总额10757.35亿元,同比增长9.0%,比一季度提升1.1个百分点,快于全国0.8个百分点。其中,住餐行业增长较快,均实现两位数高速增长,限上住宿业营业额同比增长21.1%,餐饮业营业额累计同比增长16.0%。

一张消费券,同时提振供需两端

2023年是“消费提振年”,也是湖北消费券发放的第三个年头。平台企业负责人纷纷表示,3年来,湖北消费券不只提振湖北消费者的信心,还将拉动消费作用传导给成千上万小微商户,为实体商业提振信心。

平台是“流动的实体”。近年来,越来越多湖北小微商户融入数字经济时代。

美团负责人介绍,目前该平台聚合了数十万湖北小微商户,覆盖餐饮、零售、商超、医美、教育、酒店、景区等门类。分析近年来的核销数据不难发现,政府消费券精准滴灌了最需提振消费的行业,将消费留在本地转化为商家销量,激发了本地消费增长,让数十万小微商户直接获益。在美团平台,今年3月16日至22日湖北消费券发放期间,一家名为“爱亲母婴生活馆”的商户营业额环比增长403%,有效订单数环比增长300%,单笔订单均价环比增长26%。

抖音负责人表示,抖音在直播电商、生活服务等和本地产业结合紧密的业务板块,与广大湖北市场主体一起转型升级,提升效率。去年6月起,抖音累计投入超30亿流量促进湖北消费券的领取和核销。目前,湖北已有5000多户商家接入抖音生活服务板块,全年带动线下消费逾100亿元。

今年上半年,京东在湖北社零额同比增长10.5%,尤其是6月份的社零额突破了100亿元,同比增长16%。“湖北消费券既为消费者谋了福利,又带动了省内家电产业发展,希望湖北能继续发放消费券,持续发挥促进消费作用。”

据了解,为提升湖北消费券核销率,将促消费效果最大化,湖北不断创新发券、用券形式。省商务厅数据显示,今年3至4月,湖北投放5亿元的“惠购湖北”消费券,直接拉动消费金额23.58亿元,惠及商户超40万家。

平台经济发展得好,能有力地带动生产、促进消费、吸纳就业,成为支撑经济高质量发展的新引擎、新动能。据了解,下一步,我省仍将通过消费券等载体,让政府“有形之手”和市场“无形之手”形成合力,通过平台经济呵护小微企业发展。

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