□ 湖北日报评论员 程曼诗

烈日炎炎，湖北多地成为游客们的“避暑天堂”。在野三关森林小镇，游客徜徉森林花海，享受蓝天白云；在襄阳华侨城奇梦海滩水乐园奇幻火星音乐节，知名音乐人和游客共“燃”仲夏夜；在宜昌兴山“朝天吼”，独一无二的峡谷“夜漂”实现景村共融，成为旅游新增长极。

消夏需求为夏日消费注入了新的活力。借助避暑的契机，用好清凉的优势，很多地方都有各自多年的探索。随着避暑需求持续上升，游客很多会选择夏季温度更为适宜的避暑目的地。在云南曲靖，融入自然的下沉式旅游体验势头向好；在山东青岛，海滨游继续成为不少游客的首要选择；在贵州贵阳，“爽爽贵阳”带来的品牌效应持续升温。找准自身资源禀赋和消费热情的交叉点，让高温下的新商机不仅点燃夏日里的烟火气，更进一步提升旅游产业的核心竞争力。

根据中国旅游研究院发布《全国避暑旅游城市发展报告》，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿元至1.5万亿元。避暑资源属于稀缺资源，如果说天然的“清凉体感”是避暑地最直接的宝贵财富，那么品牌的留存和延续才是当地旅游禀赋最深沉的灵魂。眼下，不少避暑地依然出现民宿同质化、游玩同质化、服务简单化，或许能够赚一时“快钱”，但如果不能满足消费者源源不断的新需求，同样是“涸泽而渔”。想持续不断打造“爆品”，就要向观光、休闲、度假的综合型高品质旅游发展。

湖北拥有众多纳凉避暑胜地，应以发展避暑经济为切入点，勇当旅游比较优势重塑的先行者、旅游高质量发展的示范者，把清凉优势发挥到极致，实现从旅游大省到旅游强省的强势跨越。