2023年07月13日

把传说写成故事,把故事做成产品,把产品包装成“念想”——

神农架借“野人之谜”打造“野人IP”

湖北日报全媒记者 刘汉泽 通讯员 喻玲


神农架“野人传说”由来已久,战国时期《山海经》、西汉时期《淮南子》以及屈原的《山鬼》,对“野人”均有描述。

上世纪七十年代末,中科院专家组成科考队,深入神农架寻找“大型灵长类动物”,“神农架野人”更加扑朔迷离。

“神农架是否有野人我们无法定论,但‘野人’已成为神农架的独特标签。”神农架林区党委常委、宣传部部长王常彬说,近年来,神农架借“野人之谜”打造“野人IP”,助力文旅产业蓬勃发展。

文艺创作的沃土

今年5月,在2023年少儿科幻大会上,长篇少儿科幻小说《野人寨》获“2021年度少年类科幻作品专项金奖”。

《野人寨》虚构了一个神秘的地方——神农架野人寨,并把科幻、探险、生态等主题巧妙结合,讲述了探险野人寨的故事。

为了使《野人寨》中的场景更加逼真,作者彭绪洛多次来神农架徒步、探险。“神农架有很多无人区,在那些人类未涉足的地方,存在无限可能。”彭绪洛说,神农架探险资源丰富,对广大探险者有着巨大的吸引力。

文艺和神农架的邂逅,从来不缺佳话。2017年,全球首部“野人”题材电影《大脚印》公映,激起了一股探险热。影片以神农架“野人”传说为核心元素,在神农架历时4年拍摄。

神农架独特的文化、原始的气息,吸引众多文艺爱好者扎根神农架。2000年,中国作家协会会员、国家一级作家陈应松与神农架偶然结缘后,便开启了关于神农架的创作之旅。

20年来,他先后创作《神农架野札》《神农架往事》《森林沉默》等四十几部散文和小说,构成了兼具地理、文化的神农架系列作品。

“野人五项”频频出圈

今年初,神农架“野人五项”入选“2022中国体育旅游精品项目”。这是“野人五项”第四次入选。

“这个名字让人联想到‘野人’善跑能爬,以及比赛线路的原始、神秘。”神农架林区文化和旅游局局长张守东介绍,“野人五项”是神农架林区依托“野人”文化,创立的体育旅游休闲运动品牌,项目包括滑雪、马拉松、自行车、徒步、溯溪。

自2016年创立该品牌以来,已有近万名选手参与各类比赛。

2021年,荆州选手黄发勇参加了“野人五项”自行车公开赛后说:“这里一山分四季、十里不同天,比赛过程是一场完美的享受。”2022年,湖北省大众滑雪公开赛在神农架举行。高山滑雪回转女子冠军李红说:“在有‘野人’的地方滑雪非常刺激。”

依托山地资源及丰富的生物多样性,神农架打造出5条全新的户外徒步线路,将登顶、探谷、溯溪、攀岩等户外产品打包组合,供研学学生、徒步爱好者、探险爱好者等不同游客选择。

“神农架的很多文化旅游资源是世界级的,特别是‘野人’文化,独一无二。”张守东说,将紧盯“文化是产品的灵魂”这一思路,赋予赛事文化价值,积极开发设计富有本土特色的产品,大力塑造神农架文化品牌。

能带走的“小野人”

今年5月18日,神农架IP家族形象之一“神农小野人”IP形象正式对外发布。3天内,1万多名网友下单购买。

“神农小野人”IP形象由“神农造物”创新工作室设计,以“神农架野人”形象为构想,融入了神农氏“牛头”、神农顶山峦起伏等神农架地域特色元素,造型憨态可掬。

6月29日,2023年“襄十随神”城市群创业创新大赛总决赛成绩公布,“神农小野人”文创产品及创意获得第三名。

把“野人”与旅游商品结合,神农架并不是第一次。两年前,神农架开发出一款以“野人母子”雕像为模型的雪糕,深受游客喜欢。

为了让游客感受到“野人文化”,神农架与西演集团联合打造了全国首部情景山里剧《秘境神农架》。该剧由国内知名导演杨帆导演把神农尝百草、野人之谜、国宝金丝猴等元素结合起来,讲述了“野人科考队”在神农架的奇遇。

今年5月以来,《秘境神农架》每晚在神农架林区木鱼镇炎帝大剧院演出,让游客通过观剧提升对神农架的认识。

“‘野人文化’赋予了神农架更多灵性。”张守东说,“神农架野人传说”已入选省级非物质文化遗产名录,成为无形品牌,和神农架的文化旅游生活紧密相连。

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